體育公共外交迎來新契機
原標題：體育公共外交迎來新契機
北京冬奧會的比賽已在激烈緊張地進行中，作為世界上目前唯一的“雙奧之城”，北京如何在全球陷入“抗疫疲勞”的陰影下給世界注入活力與希望，中國如何利用這一難得的主場外交契機，調(diào)配多樣化的智能傳播與數(shù)字技術(shù)資源，開展以“體育科技”（sportstech）為主題的國際傳播與公共外交，實現(xiàn)“綠色”“人文”奧運的美好愿景，連同年內(nèi)召開的成都大運會和杭州亞運會等國際性賽事一起打造“創(chuàng)新中國”和“樂活中國”的國家品牌。這些議題都值得期待與關(guān)注。
新冠疫情大流行加劇了賽博空間“信息瘟疫”的蔓延。在一些人的政治操弄下，意識形態(tài)對立與社會裂痕不斷加劇。在此語境下，對于重新點燃全球共通的文化想象力和聚合全人類共抗風險的信念，體育賽事成為關(guān)鍵所在，“更團結(jié)”由此衍化為“全球風險社會”背景下奧林匹克精神的全新內(nèi)涵。體育公共外交也成為“烏卡”（VUCA，即易變不穩(wěn)定、不確定、復雜和模糊）時代促進人類文明交流互鑒的有效途徑，并且借助于前沿科技賦能，演化出“數(shù)字化體育公共外交”等新形態(tài)，從而更好地適應(yīng)“交往在云端”的新趨勢。
與傳統(tǒng)的外交模式相比，體育公共外交具有以下四個方面優(yōu)勢：其一，它能夠充分利用“文化接近性”原則，通過體育賽事這一全人類的“共享儀式”，凝聚共識，強化認同。其二，它是低風險、低成本但具有高曝光率和潛在高回報的傳播模式。其三，它通過與媒體層面的國際傳播和人際、組織層面的跨文化傳播相互融合，形成塑造國家品牌的強大合力。其四，還可與對外援助、教育、文化、生態(tài)環(huán)境等其他主題的公共外交相互呼應(yīng)，放大其傳播效果。
人類進入“烏卡”時代，技術(shù)導向的“數(shù)字化模式”順應(yīng)了智能傳播和后疫情時代的變化趨勢，能夠充分發(fā)揮“全程、全息、全員、全效”的傳播效應(yīng)。從實踐路徑來看，這種新的模式能夠充分利用政府、企業(yè)和個人等多元行動主體的異質(zhì)性特征，從而發(fā)揮各自所具備的優(yōu)勢及其在公共外交網(wǎng)絡(luò)中所扮演的角色，并與之適配相應(yīng)的內(nèi)涵維度，從而提出有針對性和可操作性的對策及路徑。
首先，政府應(yīng)當發(fā)揮全局性作用，以戰(zhàn)略傳播思維統(tǒng)籌體育公共外交。中國、美國、日本、澳大利亞政府相繼出臺了“體育2030”計劃，其中的一項重要內(nèi)容就是利用體育公共外交，提振經(jīng)濟發(fā)展和夯實國家品牌影響力。
其次，媒體可以充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，把握智能傳播的風口，推動體育公共外交在“呈現(xiàn)”與“參與”維度上的深度融合。由于全球觀眾無法現(xiàn)場觀賽，北京冬奧會也將成為史上媒介依賴度最高的體育賽事之一。杭州亞運會則成為電競正式“出圈”進入主流體育界的標志性事件。主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)當把握這一歷史機遇，以“元宇宙”邏輯打造虛實結(jié)合、高度擬真的新傳播場域，突破當前體育公共外交在呈現(xiàn)維度上“語境缺失”和參與維度上“形式大于內(nèi)容”的困局。作為全球Z世代追捧的對象，電競將成為中國利用體育公共外交打造“華流”品牌的切入點和增長點。
再次，以體育明星為主體的各界名流，可利用其“關(guān)鍵性意見領(lǐng)袖效應(yīng)”開展“人民外交”，并成為“體育科技”產(chǎn)品和服務(wù)乃至于其所屬國家品牌效應(yīng)的“放大器”。
隨著以滑雪運動員谷愛凌為代表的融匯中西的“第三文化人”和Z世代的各國體育健兒在北京冬奧會上大放異彩，以“推動構(gòu)建人類命運共同體”理念為主導的“新全球化”時代的帷幕正在“雙奧之城”徐徐展開。
（史安斌，作者是清華大學新聞與傳播學院教授）
