世界最大廣告集團(tuán) WPP：生成式 AI 是巨大機(jī)遇，不是威脅-通訊
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北京時(shí)間 4 月 27 日消息，全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán) WPP CEO 馬克?瑞德 (Mark Read) 在接受采訪時(shí)表示，對(duì)于傳統(tǒng)廣告公司而言，把人工智能 (AI) 用于廣告行業(yè)的創(chuàng)意工作更多的是機(jī)遇，而不是威脅。
瑞德稱(chēng)，WPP 已經(jīng)在使用人工智能來(lái)“加強(qiáng)”其創(chuàng)意工作，并列舉了“與客戶(hù)合作，使用當(dāng)今市場(chǎng)上主要人工智能平臺(tái)”的例子。他表示，WPP 這些年來(lái)一直在利用人工智能和自動(dòng)化來(lái)改善客戶(hù)的媒體購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，但“生成式人工智能”(利用系統(tǒng)幫助創(chuàng)建廣告活動(dòng)) 的出現(xiàn)，將是優(yōu)化創(chuàng)意工作的“巨大機(jī)遇”。
谷歌正計(jì)劃推出生成式人工智能工具，讓廣告商能夠制作創(chuàng)意廣告活動(dòng)。廣告商可以向人工智能提供信息，然后將其“重新組合”到廣告活動(dòng)中。而且，Meta 也宣布了類(lèi)似的計(jì)劃。可口可樂(lè)是在測(cè)試面向消費(fèi)者的生成式人工智能的廣告商之一。
不過(guò)，考慮到人工智能需要依賴(lài)現(xiàn)有源材料，抄襲和意外產(chǎn)生的錯(cuò)誤信息或有問(wèn)題的內(nèi)容仍然令人擔(dān)憂(yōu)。對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)，人工智能提供了一種削減成本和加快流程的手段，但如果更多的工作轉(zhuǎn)向低成本的第三方人工智能平臺(tái)，也會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。
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