聚焦：低價(jià)訂閱還是“香”，分析師預(yù)計(jì) Netflix 一季度凈增 200 萬會(huì)員
北京時(shí)間 4 月 18 日早間消息，據(jù)報(bào)道，美國流媒體巨頭 Netflix 即將發(fā)布財(cái)報(bào)，其會(huì)員是增長還是下滑引發(fā)外界關(guān)注。華爾街分析師最新預(yù)測顯示，Netflix 今年一季度可能會(huì)增加約 200 萬付費(fèi)會(huì)員。投資人非常關(guān)注的一個(gè)信息，就是 Netflix 后來進(jìn)行的會(huì)員費(fèi)降價(jià)，以及推出插廣告低價(jià)會(huì)員，是否能吸引消費(fèi)者重新注冊會(huì)員。
去年一季度，Netflix 流失了 20 萬名會(huì)員，不過在去年下半年，會(huì)員重新恢復(fù)增長，但是增長速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如過去。這種背景下，Netflix 只能把心思放在如何從全世界 1 億“占便宜看視頻”的觀眾身上，獲取更多的會(huì)員增量。
Netflix 在一些國家地區(qū)打擊了分享賬號(hào)密碼的違規(guī)行為，即禁止非會(huì)員家庭成員使用其他家庭賬號(hào)免費(fèi)觀看視頻。在一些分析師看來，這種行為會(huì)讓消費(fèi)者短期內(nèi)放棄 Netflix 服務(wù)，但是將來如果條件合適，這些用戶依然可能注冊付費(fèi)會(huì)員。
(資料圖)
美國羅森布拉特證券公司的分析師巴頓?考克特（Barton Crockett）表示，Netflix 打擊賬號(hào)共享的舉動(dòng)，將會(huì)對(duì)今年二季度的業(yè)績產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性利好，該平臺(tái)有可能新增加 1000 萬付費(fèi)會(huì)員。
美國金融機(jī)構(gòu) Refinitiv 針對(duì) 16 位關(guān)注 Netflix 的華爾街分析師進(jìn)行了調(diào)查，他們對(duì) Netflix 二季度度凈增會(huì)員的平均預(yù)測值是 343 萬人。和去年二季度下滑 97 萬人相比，情況將大為改觀。
根據(jù)分析師預(yù)測，Netflix 一季度可能凈增加 207 萬名會(huì)員，好于去年同期的流失 20 萬人。需要指出的是，Netflix 官方后來已經(jīng)不再公布會(huì)員增減的預(yù)測數(shù)。
分析師預(yù)測，Netflix 一季度的營業(yè)收入將同比增長 4%，這也是該公司歷史上第二低的季度增速。去年四季度，Netflix 營收增速不到 2%，創(chuàng)下最差紀(jì)錄。
美國杰弗里證券公司在分析報(bào)告中指出，今年一季度，Netflix 主要的問題是缺乏重大新劇上線，不過一些非英語的存量劇集點(diǎn)播表現(xiàn)不錯(cuò)，比如韓國復(fù)仇主題電視劇《黑暗榮耀》，以及墨西哥電視劇《南方女王》的第三季。
在流媒體領(lǐng)域，Netflix 一直是市場霸主，但是現(xiàn)在面臨強(qiáng)敵環(huán)伺，對(duì)手包括迪士尼、亞馬遜以及華納兄弟探索公司。根據(jù)美國專業(yè)咨詢公司 Parks 的報(bào)告，去年，亞馬遜視頻已經(jīng)取代 Netflix，成為美國流媒體市場的老大。
華納兄弟探索公司此前宣布，將會(huì)在 5 月 23 日上線一個(gè)全新的視頻服務(wù)，名為“Max”，這一服務(wù)將整合 HBO Max 平臺(tái)中的腳本影視內(nèi)容（即根據(jù)劇本創(chuàng)作），以及探索公司制作的真人秀節(jié)目。
在廣告創(chuàng)收上，過去很多年 Netflix 一直拒絕插播廣告，但是去年 11 月，該公司尋求突破，在 12 個(gè)國家地區(qū)推出了一種廣告低價(jià)會(huì)員，用戶需要忍耐一些廣告，每月收費(fèi) 6.99 美元（當(dāng)前約 48 元人民幣）。在此之前，迪士尼旗下的 Hulu 和“迪士尼 +”，以及上述的 HBO Max 都已經(jīng)推出了廣告低價(jià)會(huì)員。
美國社交媒體分析公司 Antenna 在上個(gè)月的一份研究報(bào)告中指出，對(duì)于美國一線流媒體平臺(tái)來說，廣告業(yè)務(wù)的重要性一直在攀升，這成為他們擴(kuò)大收入的一個(gè)重要戰(zhàn)略。
該公司介紹說，2020 年，在每 5 個(gè)新注冊的視頻會(huì)員中，只有 1 人是廣告低價(jià)會(huì)員，但是去年，三分之一的新會(huì)員都是廣告會(huì)員。
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