馬斯克說廣告商正重返 Twitter,Sensor Tower 分析稱現(xiàn)實(shí)沒有那么好
4 月 14 日消息,埃隆?馬斯克(Elon Musk)表示廣告商正在重返 Twitter,但多家公司的聲明和市場研究公司的數(shù)據(jù)表明,復(fù)蘇的速度并不如人意。
(資料圖片僅供參考)
本周,馬斯克告訴英國廣播公司 BBC,大多數(shù)廣告商正在重返 Twitter,業(yè)務(wù)“大致上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了收支平衡”。自他去年 10 月收購 Twitter 以來,該平臺的廣告收入一直在大幅下降。
然而,市場情報公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示,曾經(jīng)是 Twitter 前十大廣告商的多家公司,包括食品制造商億滋國際(Mondelēz International,旗下有奧利奧等眾多品牌)、消費(fèi)品公司聯(lián)合利華和可口可樂,在過去兩個月中甚至不再是前 50 大廣告商。
億滋國際、聯(lián)合利華和可口可樂均未回復(fù)置評請求。億滋國際首席執(zhí)行官 Dirk Van de Put 去年秋天曾表示,已將其廣告從 Twitter 上撤下,因為擔(dān)心廣告出現(xiàn)在“錯誤的信息”旁邊,包括仇恨言論。
Sensor Tower 稱,過去兩個月,Twitter 前 50 大廣告商共花費(fèi) 8300 萬美元(當(dāng)前約 5.7 億元人民幣),低于去年同期的 1.02 億美元(IT之家備注:當(dāng)前約 7.01 億元人民幣)。
市場研究公司 Insider Intelligence 本周將 Twitter 今年的全球廣告收入預(yù)測下調(diào)了 37%,至 29.8 億美元(當(dāng)前約 204.73 億元人民幣),較 2022 年的 41.4 億美元(當(dāng)前約 284.42 億元人民幣)下降 28%。
自從馬斯克收購 Twitter 以來,他發(fā)布了一系列快速變革的命令,其中包括裁員以降低成本,并推出了一個訂閱服務(wù),允許用戶付費(fèi)驗證個人資料。
之前,廣告買家透露,馬斯克在 Twitter 上發(fā)布的一些有爭議的推文,部分涉及陰謀論或卷入種族主義爭論,也讓廣告商感到不安。
上個月,在一次會議上,馬斯克承認(rèn)廣告收入大幅下降,并表示他不得不迅速削減成本。盡管馬斯克表示大多數(shù)廣告商正在回歸 Twitter,但一些重要品牌卻聲明,他們并未回歸。
比如說,AT&T 的一位發(fā)言人表示,這家無線運(yùn)營商在 9 月曾暫停廣告,至今未回歸。根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù),AT&T 曾是馬斯克收購 Twitter 之前的前 33 大廣告商之一。
此外,大眾汽車集團(tuán)和 Stellantis 汽車公司也表示,它們沒有在 Twitter 上恢復(fù)廣告。而瑪氏食品公司則表示,它不打算在該平臺上投放廣告。
根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù),還有一些曾經(jīng)是 Twitter 前 50 大廣告商的公司,例如默克公司、谷歌、Kellogg 以及 Facebook 母公司 Meta 等,也已不再在該列表中。這些公司都沒有回復(fù)有關(guān)其廣告支出的置評請求。
Insider Intelligence 首席分析師 Jasmine Enberg 表示:“因為他過去的行為,許多廣告商不信任馬斯克,或者不想與他有任何關(guān)聯(lián)?!?/p>
市場研究公司 Similarweb 稱,Twitter 的廣告門戶網(wǎng)站的網(wǎng)頁流量在 3 月份同比下降了 18.7%。該網(wǎng)站允許客戶在 Twitter 上設(shè)置和購買廣告。
Similarweb 在一篇博客文章中稱,Twitter 的廣告業(yè)務(wù)正在被“侵蝕”,而其訂閱服務(wù) Twitter Blue 的成功只是中等水平。
Enberg 表示,在企業(yè)削減或重新評估廣告支出的時期,Twitter 需要與其他平臺競爭以爭取更多的廣告收入。她說:“他們會在認(rèn)為投資回報最高的平臺上花費(fèi),而 Twitter 從來都不是這樣的平臺?!?/p>
Snap 在一月份表示,惡劣的經(jīng)濟(jì)形勢可能導(dǎo)致第一季度收入下降。同樣,因廣告商削減預(yù)算,谷歌的母公司 Alphabet 在二月份發(fā)布了令人失望的季度財報。Alphabet 和 Snap 均拒絕置評。
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