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報(bào)道:消息稱(chēng)美國(guó)司法部將對(duì)谷歌數(shù)字廣告業(yè)務(wù)發(fā)起反壟斷訴訟


(資料圖)

北京時(shí)間 1 月 24 日早間消息,據(jù)報(bào)道,知情人士透露,由于谷歌在數(shù)字廣告市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位,美國(guó)司法部計(jì)劃最早于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二對(duì)其發(fā)起訴訟。

知情人士表示,本案可能會(huì)在周末前提交給美國(guó)聯(lián)邦法院。但美國(guó)司法部尚未對(duì)此置評(píng)。谷歌也拒絕發(fā)表評(píng)論。

這一訴訟將成為美國(guó)司法部對(duì)谷歌發(fā)起的第二起反壟斷訴訟。谷歌目前在規(guī)模高達(dá) 2786 億美元(當(dāng)前約 1.89 萬(wàn)億元人民幣)的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)占據(jù)頭把交椅,控制著多數(shù)市場(chǎng)份額。

該訴訟還將成為美國(guó)政府對(duì)谷歌商業(yè)模式發(fā)起的第 5 起重大訴訟。美國(guó)各州總檢察長(zhǎng)還向谷歌發(fā)起過(guò)另外 3 起訴訟,指控該公司在搜索、廣告技術(shù)和 Android 應(yīng)用領(lǐng)域的主導(dǎo)地位違反美國(guó)反壟斷法。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司 eMarketer 的測(cè)算,谷歌在 6268.6 億美元(當(dāng)前約 4.25 萬(wàn)億元人民幣)的全球數(shù)字廣告市場(chǎng)排名首位,美國(guó)在其中的占比同樣最大。谷歌母公司 Alphabet 的廣告業(yè)務(wù) 2023 年有望創(chuàng)造 738 億美元(當(dāng)前約 5003.64 億元人民幣)的美國(guó)數(shù)字廣告收入。谷歌為營(yíng)銷(xiāo)人員提供廣告購(gòu)買(mǎi)服務(wù),為內(nèi)容發(fā)布商提供廣告銷(xiāo)售服務(wù),還為雙方創(chuàng)造了一個(gè)快捷的競(jìng)拍交易平臺(tái)。

谷歌曾經(jīng)表示,在線(xiàn)廣告市場(chǎng)非常擁擠,而且競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。他們?cè)谔峤唤o法院的文件和提供給美國(guó)國(guó)會(huì)的證詞中稱(chēng),包括亞馬遜、Meta 和微軟在內(nèi)的科技公司都是其重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

早在上一屆美國(guó)政府時(shí)期,美國(guó)司法部就開(kāi)始對(duì)谷歌在廣告技術(shù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位展開(kāi)審查。但當(dāng)時(shí)的司法部選擇起訴谷歌的搜索業(yè)務(wù),指控該公司利用與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠(chǎng)商的獨(dú)家分銷(xiāo)協(xié)議排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該案將于 9 月開(kāi)庭。

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