互動健身平臺 Peloton 聘請推特前高管擔(dān)任首席營銷官
北京時(shí)間 1 月 18 日早間消息，據(jù)報(bào)道，美國互動健身平臺 Peloton 聘請推特前營銷主管萊斯利?柏蘭德（Leslie Berland）擔(dān)任首席營銷官（CMO），周三正式生效。
埃隆?馬斯克去年掌舵推特后，便在該公司引發(fā)了高管離職潮，同時(shí)導(dǎo)致該公司重組和收入驟降。柏蘭德也于去年 11 月決定離開，她此前還曾在美國運(yùn)通負(fù)責(zé) 10 年的營銷工作。
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加盟 Peloton 后，柏蘭德將向 CEO Barry McCarthy 匯報(bào)工作，并負(fù)責(zé)該公司的營銷、會員和全球溝通部門。Peloton 前 CMO Dara Treseder 則在去年 9 月的高管離職潮中離開該公司。
柏蘭德周二在聲明中表示，她很高興能“在這個轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期”加入該公司。
經(jīng)歷了 2022 年股價(jià)暴跌 75% 的艱難時(shí)期后，Peloton 正在嘗試轉(zhuǎn)型。該公司去年 11 月發(fā)布的第一財(cái)季虧損額高于分析師預(yù)期。
McCarthy 去年 2 月掌舵 Peloton，他在第一財(cái)季電話會議上表示，該公司正在通過新戰(zhàn)略吸引客戶，并促進(jìn)重復(fù)性收入。
在 McCarthy 出任 Peloton CEO 的第一年，他負(fù)責(zé)了缺陷跑步機(jī)的召回、大規(guī)模裁員和重大的領(lǐng)導(dǎo)層調(diào)整，一切都是為了幫助這個曾經(jīng)的“疫情受益股”恢復(fù)盈利。該公司股價(jià)曾在 2021 年 1 月達(dá)到過 167.42 美元的歷史最高點(diǎn)，但現(xiàn)在的股價(jià)僅為 11 美元左右。
“隨著我們繼續(xù)謀求增長，通過各種優(yōu)質(zhì)功能吸引人們使用 Peloton 并保持他們的激情和互動，就變得至關(guān)重要。柏蘭德和營銷團(tuán)隊(duì)將在拓寬我們的觸角、吸引力和影響力方面發(fā)揮核心作用。”McCarthy 在周二的聲明中說。
Peloton 今年 8 月與亞馬遜達(dá)成了產(chǎn)品銷售協(xié)議，并逐漸退出其傳統(tǒng)的直銷商業(yè)模式。
McCarthy 還負(fù)責(zé)在全美逐步推出自行車租賃項(xiàng)目，允許客戶租用該公司的健身自行車，并以會員方式訂購按需健身課程，使用完后再返還回來。
該公司還在嘗試擴(kuò)大其數(shù)字應(yīng)用的觸角，包括通過“免費(fèi)增值”模式讓用戶在第三方硬件上使用其內(nèi)容庫。
標(biāo)簽： Peloton
