B站發(fā)布商業(yè)中臺系統(tǒng)“品牌銀行” “花火”平臺已吸引超過1.5萬UP主入駐
2021-12-14 15:32:46|
來源：搜狐科技 作者：
12月10日，在嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)AD TALK 2021營銷大會上，B站副董事長兼COO李旎首次發(fā)布了B站商業(yè)中臺系統(tǒng)“品牌銀行”，由商業(yè)流量管理系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、UP主商業(yè)合作平臺“花火”組成。
李旎闡釋了B站作為營銷平臺的核心價值——幫助品牌主在數(shù)字時代創(chuàng)造品牌價值。“數(shù)字時代的品牌資產(chǎn)，有一個公式可以簡單概括，品牌資產(chǎn)=品牌內(nèi)容+用戶關(guān)系。而這個相加關(guān)系，必須通過數(shù)字社區(qū)構(gòu)建。”
截至2021年Q3，B站月均活躍用戶已達到2.67億，月均活躍UP主達270萬;總營收達到52.1億，同比增長61%。其中，廣告正成為B站收入高速增長的新引擎。截至2021年Q3，B站廣告收入連續(xù)6季度同比增長超100%。
李旎指出，隨著B站的商業(yè)化能力走向成熟，廣告正成為B站平臺的核心能力。而B站平臺的核心價值，來自用戶、社區(qū)和內(nèi)容。
據(jù)官方披露，B站用戶平均年齡22.8歲，約50%是生活在一二線城市的年輕人，他們決定了B站的商業(yè)價值。
隨著B站多元業(yè)務(wù)的發(fā)展，今年，B站打通了內(nèi)容的多屏投放場景，開放了包括大視窗、動態(tài)信息流、全屏視頻流等視頻化場景。在UP主商業(yè)化方面，“花火”平臺已吸引超過1.5萬UP主入駐，品牌的復(fù)投率超過75%，有超過4000個商單視頻登上全站熱門。
