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前仆后繼去蜜雪冰城社死 各種歡樂的魔性版本成為年輕人的社交狂歡

一夜之間,抖音上出現(xiàn)了大量唱著蜜雪冰城主題曲的人們,這首改編自美國民謠《噢!蘇珊娜》的《蜜雪冰城甜蜜蜜》一下子就火了。

從這些視頻的內容來看,這似乎是奶茶品牌蜜雪冰城的一次免費送活動,只要消費者在蜜雪冰城的門店門口唱蜜雪冰城的主題曲,就可以獲得免費奶茶或者冰激凌。然而蜜雪冰城官方在抖音表示,蜜雪冰城品牌從未開展這個活動,以至于不少在店里唱完這首歌的人當場“社死”。但是,“去蜜雪冰城唱主題曲”這個段子迅速殺入抖音熱榜,從ACGx收集視頻的時間來看,該話題排在抖音熱榜第17位,挑戰(zhàn)榜第1位,播放次數(shù)也已經(jīng)達到了4.1億次。

《蜜雪冰城甜蜜蜜》這首歌對當今年輕人來說毫無演唱難度。原版《噢!蘇珊娜》是人教版三年級簡譜音樂上冊的課程,是當今中國年輕人的必修課。甚至那些沒有學過這首歌的人,也很難忽視這朗朗上口的節(jié)奏和簡單粗暴的歌詞。在魔性的BGM之下,抖音里的網(wǎng)友更是演繹出各種歡樂的魔性版本,成為年輕人的社交狂歡。

歌是什么樣的歌?

蜜雪冰城的廣告曲到底是一首什么樣的歌?其歌詞很簡單,整體來說就一句話:“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,13個字,除了“蜜雪冰城”的品牌露出外,其它的幾乎都是常用詞。再加上三年級學過的旋律,洗腦的共識是跑不掉了。

口水化的歌詞,洗腦的旋律,蜜雪冰城的主題曲其實就是一首口水歌。其實從抖音上傳播出來的口水歌并不少,很多歌曲里短短一句歌詞,就能讓人聽上癮,雖然沒有什么營養(yǎng)價值,但是的確為人帶來了短時間的愉悅和放松。但是時間一長之后,這種口水歌就會像個緊箍咒式的,聽得人腦瓜子疼。

雖然說這類口水歌來得快也去得快,但是不得不承認的,當這類事物一旦傳播開了,梗算是埋下了,一個簡單的段子成為新梗之后,它可能在任何場合出現(xiàn)。其中最典型的例子便是在一些穿越文中,主人公想去尋找同樣是穿越的人,都會選擇初中學過的“奇變偶不變”作為暗號,而這首只有13個字的洗腦口水歌,誰知道未來會被網(wǎng)友帶到什么地方去呢?

這看起來是一場無緣無故的走紅事件,但對于蜜雪冰城來說,似乎早已在掌握之中。這首歌走紅之后,有媒體通過查驗發(fā)現(xiàn),“你愛我我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”已被蜜雪冰城股份有限公司申請注冊為商標,申請日期為2020年8月,甚至英文版“I LOVE YOU YOU LOVE ME”也在2021年3月的時候同樣也被蜜雪冰城注冊。所以,如果真的把蜜雪冰城當作一家只在三四線城市賣低端飲品的店,那可就大錯特錯了。

人是什么樣的人?

那么在抖音上,借蜜雪冰城廣告曲熱情表現(xiàn)自己的都有哪些人呢?除了以年輕人為主力,還涉及了各年齡層人群。

除了抖音用戶的全年齡層之外,在行業(yè)里有著“規(guī)模之王”稱號的蜜雪冰城影響力也是不容小覷。當新式茶飲成為消費市場熱點,喜茶、奈雪的茶還在選擇穩(wěn)健開店的時候,蜜雪冰城以迅雷不及掩耳之勢迅速殺入市場,主打二三線城市,在門店上更是以數(shù)十倍的規(guī)模碾壓喜茶、奈雪的茶等品牌,迅速拉攏大批用戶,堪稱“奶茶界的拼多多”。

面對這種接地氣的品牌,用戶自然也不會端著架子,所以這種放低身段、勇于自黑的姿態(tài)很快就在人群中傳播開來。甚至不少掌握流量密碼的工作室,更是把各路大爺請來“傾情演出”,讓這個話題越來越火。

除了在蜜雪冰城門店唱歌跳舞的年輕人,最近鳳凰傳奇在B站發(fā)布的視頻也很好地利用了“自黑”拉近和年輕網(wǎng)友的距離。一方面是曾毅和玲花兩人之間的無厘頭表演讓人捧腹不已,另一方面則是在演唱環(huán)節(jié)采用上世紀90年代土味十足的卡拉OK風格,反而讓B站網(wǎng)友滿屏點贊。

如今,自黑已經(jīng)是當代年輕人輕車熟路的社交技巧,而擅長自黑更成為了年輕人的一種優(yōu)秀品德。因為對于他們而言,自黑已經(jīng)成為一種人生態(tài)度,不僅僅是一種生活智慧,更是一種人與人之間拉近距離的社交技能。年輕人喜歡用自黑來拉低外界對自己的期望,同時也主動暴露缺點來尋求共鳴,從而更容易找到與自己互補的伙伴。

有趣的是,這一生活智慧已經(jīng)不再是年輕人的專利,當下無論是在企業(yè)文化中,還是在營銷案例中,我們都會發(fā)現(xiàn)“官方吐槽最為致命”的情況出現(xiàn),而這種操作也拉近了官方與用戶的距離,讓用戶對此心生好感。這或許便是年輕人喜歡“自黑”的根本吧。

標簽: 蜜雪冰城 社死 魔性版本 社交狂歡

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