2009年6月，一家名為Mikufans的視頻網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)悄然上線了。它的內(nèi)容主打二次元，而當(dāng)時(shí)整體網(wǎng)頁(yè)基調(diào)也和同期的A站十分相像。

當(dāng)然，這是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模驗(yàn)閷?duì)于創(chuàng)始人徐逸來(lái)說(shuō)，他本身就是A站的忠實(shí)粉絲，而他開(kāi)創(chuàng)M站的目的也就是為了成為后花園，讓用戶能夠在A站維護(hù)的時(shí)候能有短暫的歇息之地---

然而任誰(shuí)都不曾想到，在往后短短11年時(shí)間中，B站不僅反超了A站在國(guó)內(nèi)二次元的江湖地位，甚至還在18年赴美上市且在往后兩年多時(shí)間中將自己的市值翻了5倍之多，讓自己晉升為百億美金俱樂(lè)部的一員，并被寄予了成為中國(guó)YOUTUBE的厚望。

不過(guò)俗話也有說(shuō)：“樹(shù)大招風(fēng)”，就當(dāng)B站的名聲越發(fā)響亮的時(shí)候，對(duì)它的非議也越發(fā)濃烈。有人吐槽B站去二次元化就是忘掉了初心，也有人說(shuō)B站一直都在花式恰爛錢---

我不知道你們對(duì)目前的B站是否還有好感，但作為一名一直有關(guān)注B站發(fā)展的自媒體人，我想強(qiáng)調(diào)的是：網(wǎng)友的態(tài)度不一定是對(duì)的，很多時(shí)候只是被偏見(jiàn)蒙蔽了雙眼。

就比方說(shuō)最近在國(guó)內(nèi)二次元圈傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的B站商標(biāo)事件，就是典型的缺乏常識(shí)而造就的跟風(fēng)吐槽了。

01.B站注冊(cè)“呵呵呵”商標(biāo)

上圖所示為B站最新提交的“呵呵呵”商標(biāo)注冊(cè)信息，這原本是網(wǎng)友們?cè)谌粘Ｉ钪械慕涣饔谜Z(yǔ)，但這一次卻被B站在本月初提出了申請(qǐng)，而且還不只是一個(gè)類別，分別在第9類(科學(xué)儀器類別，包括計(jì)算機(jī)等設(shè)備)和第41類(教育娛樂(lè)類別，包括線上和線下的文化娛樂(lè)以及出版活動(dòng))都進(jìn)行了提交。

從類別信息來(lái)評(píng)判，41類乃目前B站經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的核心類別，而這也代表著“呵呵呵”商標(biāo)未來(lái)很有可能會(huì)成為目前核心業(yè)務(wù)的一個(gè)分支構(gòu)成的品牌名稱。

事實(shí)上，通過(guò)企查查我們甚至能夠看到一家名為“上海呵呵呵文化傳播有限公司”的企業(yè)在2014年初就完成了申請(qǐng)，而其中的最大持股人當(dāng)屬嗶哩嗶哩母公司，而該家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍和互聯(lián)網(wǎng)廣告有著密切的聯(lián)系---

B站成立廣告公司并注冊(cè)相應(yīng)的商標(biāo)是無(wú)可厚非的，但正因?yàn)?ldquo;呵呵呵”本來(lái)就是通俗化的口語(yǔ)詞匯，于是一石驚起千層浪，B站也自此遭到了網(wǎng)友的洶涌澎湃的嘲諷---

“我建議以后把每個(gè)人說(shuō)的話都列入版權(quán)控制范圍...”(吐槽B站剝奪言論自由)

“呵呵呵+CEO滑稽配圖”

“干脆把整本字典都注冊(cè)完吧”

“不錯(cuò)，我們五千年文化誕生了呵呵呵公司。我馬上去注冊(cè)YMD公司”

插個(gè)題外話：你別說(shuō)，其實(shí)YMD真有人嘗試注冊(cè)了，而且還成功了...

網(wǎng)友字里行間無(wú)不透露著對(duì)B站行為的不屑，饒有著認(rèn)為資本家為了追求利潤(rùn)而罔顧民眾自由和權(quán)益的意味在里頭。

不過(guò)正如前文所說(shuō)，憤怒是容易的，跟風(fēng)就更是不用動(dòng)腦子的，但對(duì)一個(gè)事情進(jìn)行客觀的評(píng)判那就需要一點(diǎn)兒基本常識(shí)。

很顯然上述吐槽的網(wǎng)友不具備這樣的知識(shí)，因此他們進(jìn)行了相當(dāng)齷齪的腦補(bǔ)加戲---

02.B站注冊(cè)“呵呵呵”商標(biāo)是有道理且說(shuō)不上是壞事我的觀點(diǎn)來(lái)源于一個(gè)非?；A(chǔ)的商標(biāo)常識(shí)：商標(biāo)只對(duì)有損商業(yè)化價(jià)值的現(xiàn)象予以懲罰，商標(biāo)是保障申請(qǐng)人品牌利益的法律依據(jù)。

說(shuō)白了，哪怕B站成功申請(qǐng)了“呵呵呵”商標(biāo)，那可不代表我們以后就不能夠在日常生活或網(wǎng)絡(luò)上使用“呵呵呵”這三個(gè)字了。

只要我們不將它用作商業(yè)的宣傳，不將它標(biāo)定在已經(jīng)被B站注冊(cè)的類別的產(chǎn)品或服務(wù)之上(商標(biāo)共分45類別，每一個(gè)類別對(duì)應(yīng)一個(gè)行業(yè)或服務(wù)，類別與類別之間彼此不沖突，也就是說(shuō)同一個(gè)名字可以你在A類別注冊(cè)，同時(shí)可以被他在B類別注冊(cè))，那就不存在所謂的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)---

商標(biāo)的45個(gè)分類...

這里最著名的例子當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)大V“敬漢卿”在去年年中遭遇的商標(biāo)搶注事情，此大V的名字被某商家惡意注冊(cè)了，并在后來(lái)發(fā)函給敬漢卿要求他更改各大賬號(hào)的名字。

面對(duì)這樣的行為敬漢卿當(dāng)然不爽，于是特地拍攝了一段視頻予以回懟，并在視頻中亮出了自己的身份證，強(qiáng)調(diào)敬漢卿這個(gè)名字已經(jīng)使用了幾十年，認(rèn)為對(duì)方就是在污蔑和行使齷齪的商業(yè)手段---

但事實(shí)上敬漢卿在此事件上犯了一個(gè)很大的商標(biāo)常識(shí)錯(cuò)誤。

身份證名字和商標(biāo)名字是兩回事，哪怕被注冊(cè)商標(biāo)了，擁有者也不能要求別人去修改身份證上的名字。但網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)的名字就不同了，后者相當(dāng)于商品的品牌而UP主也確實(shí)通過(guò)這個(gè)賬號(hào)收獲到了豐厚的商業(yè)利益。

也就是說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)者有權(quán)要求UP主修改賬號(hào)名，但沒(méi)有權(quán)利要求UP主修改身份證上面的名字。當(dāng)然，也不是說(shuō)敬漢卿就沒(méi)有反抗機(jī)會(huì)了，他可以向知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提供歷年的使用記錄以及確證自己的名氣度的資料，從而無(wú)效掉他人注冊(cè)的商標(biāo)。

不過(guò)在成功無(wú)效之前，商標(biāo)持有人還是擁有要求敬漢卿改名的權(quán)利的---

說(shuō)白了，商標(biāo)只是對(duì)商業(yè)行為的保護(hù)，而對(duì)民眾的日常生活是不具有太大的干涉性的。

哪怕B站真的成功注冊(cè)了“呵呵呵”，他們也沒(méi)有權(quán)利去限制我們的口語(yǔ)表達(dá)，或者反過(guò)來(lái)說(shuō)，我們的表達(dá)其實(shí)也能對(duì)它的品牌起到一定的傳播作用。

而這也引出了本文最后一個(gè)觀點(diǎn)。

03.B站的注冊(cè)行為是正義且聰明的從商業(yè)的本質(zhì)來(lái)衡量，一切行為的本質(zhì)都離不開(kāi)所謂的“流量”或者說(shuō)是“關(guān)注度”，而關(guān)注度的獲取離不開(kāi)傳播，再進(jìn)一步說(shuō)一個(gè)品牌要想被別人記住，那就一定要進(jìn)行大量的宣傳以及名字具備易記性。

因此，諸如小米、瓜子、毛豆等等品牌的商標(biāo)注冊(cè)就是相當(dāng)聰明的行為，將人們習(xí)以為常的事物注冊(cè)成商標(biāo)，這一來(lái)可以說(shuō)是幾乎沒(méi)有記住的難度，二來(lái)又會(huì)被民眾在日常生活中反復(fù)的提及到---

同樣的道理也適用于“呵呵呵”，這是一句已經(jīng)被廣大網(wǎng)民視作為“聊天必備辭藻”的語(yǔ)句，而如果B站真用它作為新的廣告公司的品牌名，那往后便能夠享受到無(wú)處不在無(wú)時(shí)不刻的傳播效應(yīng)。

這是何等寶貴的“白嫖”待遇，而從營(yíng)銷的角度來(lái)評(píng)判這絕對(duì)是極為聰明的手段呢。

但是要想實(shí)現(xiàn)如上美夢(mèng)，橫亙?cè)贐站面前的還有“通過(guò)注冊(cè)”這一關(guān)卡。“呵呵呵”雖然通俗接地氣，但越是口語(yǔ)化的商標(biāo)就越是難以被審核員通過(guò)。

其中最典型的例子就是“叫個(gè)鴨子”，這是一個(gè)經(jīng)由北京味美曲香餐飲管理有限公司在14年底申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，而這家公司的主營(yíng)產(chǎn)品恰恰就是鴨子---

但礙于商標(biāo)的口語(yǔ)化程度之劇烈，整個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)過(guò)程也非常曲折，其中很多類別都被駁回和無(wú)效掉了。

說(shuō)白了，商標(biāo)注冊(cè)也逃不開(kāi)茨威格的那句名言：“命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物，早已暗中標(biāo)定了價(jià)格”。

現(xiàn)實(shí)世界是講究取舍的，追求傳播性有時(shí)候很有可能就會(huì)掉進(jìn)“沒(méi)了老命”的坑里呢。

04.結(jié)語(yǔ)了解了上述內(nèi)容，相信各位也能夠理性的看待B站注冊(cè)“呵呵呵”商標(biāo)的行為了。這不是一件齷齪的商業(yè)行動(dòng)，這是一次商業(yè)冒險(xiǎn)。

至于網(wǎng)友吐槽的“不如整本字典注冊(cè)”就更是荒謬，首先單個(gè)字的商標(biāo)是極容易被否決掉的，其次哪怕你真注冊(cè)了整本字典，你也不能阻止別人注冊(cè)中文字組合的商標(biāo)---中文字是有限的，但組合卻可以是無(wú)限的!

所以希望各位能夠理性的看待B站的商標(biāo)注冊(cè)行為，別盲目的跟風(fēng)去吐槽了。

而且話說(shuō)回來(lái)，B站注冊(cè)“呵呵呵”商標(biāo)，不也是一種沒(méi)有丟掉“年輕范兒”的體現(xiàn)嗎?