《航海王》IP市場號召力一呼百應 話題播放破百億
《航海王熱血航線》話題播放破百億，不愧是被吉尼斯認證的IP
一個好的漫畫IP有多重要?
全球發(fā)行銷量超5億、吉尼斯認證的“全球發(fā)行量最高的單一作者創(chuàng)作的系列漫畫”、愛奇藝動漫熱播榜長期第一、國內全平臺漫畫人氣值超200億……這些都是《航海王》IP目前的部分成績，卻也足以說明其全球影響力。不僅是動漫、漫畫，在整個ACG領域，《航海王》IP的市場號召力都可以說是一呼百應。
比如上線剛滿一個月的《航海王熱血航線》，多次登頂iOS免費榜、打進iOS暢銷榜Top3，并在上線8天后獲得了App Store編輯推薦的四月最佳游戲獎，留存與市場熱度都屬于頂流級別。
其實在該作之前，國內手游市場曾先后出現(xiàn)過多款正版授權的《航海王》手游，除了一款停運外，其余均有不錯的成績，此IP在游戲市場上的號召力可見一斑。而從游戲內容層面出發(fā)，中國手游界也沒有辜負此IP的熱度與形象，經過6年沉淀，《航海王》系列手游的重度化、精細化趨勢，愈發(fā)明顯。
從卡牌養(yǎng)成到MMO，《航海王》手游的玩法一直在升級
對于ACG用戶與80、90后來說，《航海王》幾乎是家喻戶曉的IP。外加20余年連載所積累下的情懷，《航海王》的粉絲不僅基數(shù)大，忠誠度也偏高。體現(xiàn)于改編游戲領域，還原度往往是他們最關注的因素之一。因此在有限的技術下做到最大程度還原，是早期《航海王》手游的突破口。
2015年1月，由DeNA發(fā)行的號稱國內首款正版ONE PIECE(航海王英文名)《航海王 啟航》正式上線，根據(jù)當時的DeNA中國區(qū)副總裁羅云所述，游戲首月流水接近十位數(shù)日元(約6000萬人民幣)。
作為一款策略卡牌游戲，《航海王 啟航》立足市場的基礎，是立繪與劇情的上還原，橫版戰(zhàn)斗推圖與原著劇情的過場，也有一定的觀賞性。在此基礎上，游戲自由組建航海團的設定，則刺激了玩家的養(yǎng)成經營欲望。即便是過了五六年，玩家也會時不時地登錄游戲，經營下自己的航海團。
《航海王 啟航》上線一年半后，中手游推出《航海王強者之路》。雖也是卡牌游戲，不過該作選擇的是豎版操作+卡片戰(zhàn)斗，盡管戰(zhàn)斗表現(xiàn)力上略有欠缺，但佛系的養(yǎng)成系統(tǒng)、碎片化的游戲節(jié)奏、以及劇情與戰(zhàn)斗招式的還原，則為游戲提供了長線運營的潛力。
根據(jù)中手游2020年財報顯示，運營4年的《航海王強者之路》依舊是公司營收增長的主要驅動力之一。
至此，《航海王》手游開始漸漸擺脫卡牌游戲的局限。2017年的《航海王激戰(zhàn)》采用的是橫版格斗、2018年的《航海王：燃燒意志》屬于MMO+回合制。其中后者也是第一款能讓玩家自行探索的3D《航海王》手游，配合技能特效與原聲CV的還原，除了戰(zhàn)斗操作欠缺外，《航海王：燃燒意志》已經初具沉浸式體驗。
結果來看，根據(jù)游戲發(fā)行商云暢游戲2019年年報顯示，《航海王：燃燒意志》發(fā)行的第二年，云暢游戲的全年凈利潤同比增長183.42%，最大功臣正是《航海王：燃燒意志》。
從2D到3D，從卡牌到MMO，可以看到在2015至2018年期間，《航海王》手游的玩法在逐漸多元、重度，這些產品大多也都取得了不錯的成績。只是從“海米”(航海王粉絲簡稱)立場出發(fā)，2021年前的《航海王》手游距離完全還原原作，還差一點。
從停運到爆款，動作類的《航海王》手游登上主舞臺
作為15年資深海米，在本文作者看來，《航海王》風靡全球的原因主要為以下幾點：1、龐大的航海世界觀;2、熱血淚點并存的故事劇情;3、百余位立體完整的角色形象;4、主張自由追夢、重視伙伴的價值觀;5、血脈噴張的戰(zhàn)斗場景。
可以說在2021年前，國內的手游已經滿足了其中的四點，唯有可操控的戰(zhàn)斗元素，沒有得到完整還原。
2017年正式上線的《航海王激戰(zhàn)》是國內首款動作類《航海王》手游，該作采用的是橫版ACT形式。但由于動畫的僵硬以及各類角色平衡等因素，游戲于2018年末正式宣布停運。一定程度上，這也體現(xiàn)了動作類《航海王》手游的研發(fā)、運營難度。
2021年4月，由朝夕光年與中手游聯(lián)合出品的《航海王熱血航線》，也向動作類手游發(fā)起了挑戰(zhàn)。游戲目前的成績開篇已提到，內容方面，該作采用了3D+ARPG的形式，單是首次進入游戲的“艾斯vs赤犬”的練習模式，就已經在告訴玩家，這是一款能“打”的《航海王》手游。
除了基礎的3D格斗操作，游戲還結合《航海王》各角色的人物特點，引入了閃避、突進、連擊、反擊、霸體、自由移動視角等ACT經典設定。而且除了PVE副本模式外，《航海王熱血航線》還增設了PVP競技場，還原了原作主角團隊最喜歡的1v1單挑戰(zhàn)斗方式。為了盡可能表現(xiàn)打擊感與操作性，PVP模式抹去數(shù)值差距，主張玩家用操作與策略來分勝負。
值得一提的是，游戲中的PVP競技舞臺，取自于原作中知名的“德雷斯羅薩角斗場”，進入戰(zhàn)斗場景后，玩家很容易會聯(lián)想到原作的經典橋段。不僅是競技場，《航海王熱血航線》在多個細節(jié)上的處理，都有助于提升游戲的沉浸式體驗。比如一個人物建模超20000面，幾乎每個場景都1:1還原了動畫，哪怕其中的很多場景與主線劇情無關。
細節(jié)的還原頗受玩家認可
在每個場景都幾乎1:1還原的基礎上，游戲還在玩法上提供了多元選擇，即除了戰(zhàn)斗，玩家也可選擇釣魚、收集、養(yǎng)寵物等休閑玩法，這些都是主角團日常最喜歡的生活方式。聯(lián)想到那句經典的“海上最自由的人就是航海王”，《航海王》手游未來往開放世界發(fā)展，也不是不可能。
此外，正如上文所提，除了品質層面，發(fā)行運營也是《航海王》IP做成動作手游的難點之一。朝夕光年雖然有依托于抖音等大流量平臺的先天優(yōu)勢，但與傳統(tǒng)買量為主的打法不同，朝夕光年為《航海王熱血航線》定制的打法，是基于創(chuàng)作者產生的千人千面內容大宣發(fā)方式。
截至公測首日，抖音、今日頭條等平臺共有16萬《航海王》粉絲參與過游戲的內容創(chuàng)作，創(chuàng)作者從關曉彤、孟鶴堂等娛樂明星，到站內頂流及中腰部藝人，再到普通玩家。
大量粉絲與玩家的參與，夯實了游戲底層UGC生態(tài)的基地。截至發(fā)稿前，單是抖音平臺，《航海王熱血航線》的話題播放量就已近60億。與很多游戲公測后熱度停滯不前不同，這60億播放量中，有超30億的增量，出現(xiàn)在《航海王熱血航線》上線后的一個月內。
不管是開篇提到的榜單成績還是主流平臺的話題熱度，亦或者是游戲自身的內容深度，主打重度玩法的《航海王熱血航線》都已表現(xiàn)出了長線發(fā)展的潛力。
朝夕光年、騰訊游戲先后入局，漫改游戲迎來高品質時代
在《航海王熱血航線》打出名聲后不久，騰訊也曝光了一款《航海王》IP手游《Project：Fighter》。游戲日報了解到，該游戲由魔方工作室《火影忍者》手游原班人馬操刀，搭載虛幻4引擎，玩法上采用的是與《火影忍者》一樣的橫版格斗模式。
由于《Project：Fighter》目前的信息十分有限，我們無法對其做出更多評測。但可以看到的是，作為全球最具影響力的日漫IP之一，《航海王》在手游市場上已走出了一條進階之路。第一階段是2D卡牌，第二階段是3D回合制，第三階段是以《航海王熱血航線》為代表的3D動作玩法。
與此同時，隨著朝夕光年、騰訊游戲的先后入局，《航海王》手游的發(fā)行權，也逐漸向更頭部的平臺靠攏。
縱觀市面上的《航海王》手游，最成熟的當屬《航海王熱血航線》。此成熟并不只限于游戲內容上的重度，也包括了發(fā)行打法上的精細。
如上文所述，在抖音話題#航海王熱血航線 近60億的播放量中，有超30億來自于公測之后，另外還有8個相關話題登上了抖音熱點榜，其中話題#dou跟我上船 超過百億播放。如此持久的熱度，并不是依靠粗暴的導量，而是引導龐大的垂直用戶群體創(chuàng)造優(yōu)質內容，如Cos、劇情解讀、PVP玩法攻略等，這些內容再輻射擴散給其他群體，吸引更多人來參與創(chuàng)作，從而形成一個正向循環(huán)。
這些群體之所以有較高的參與度，除了朝夕光年深諳抖音推薦機制與用戶屬性外，也與游戲自身的特性不無關系。雖然市面上已有很多成功的《航海王》手游，但動作品類長期屬于空缺，大量IP粉絲沒有被滲透到，“航海王首款能‘打’的手游”的話題，很容易能打中IP粉絲與中重度玩家的痛點。
在摸透IP粉絲痛點的基礎上，通過內容的包場式宣發(fā)跑通大流量平臺，這可能就是大IP越發(fā)集中于頭部發(fā)行商的底層邏輯。
結語
綜上所述，《航海王》手游越來越成熟的原因基本可歸為三點：一是IP改編作品并未洗透太多粉絲;二是研發(fā)方既可還原也能有所突破，從卡牌到回合制，再到ARPG，《航海王》手游在玩法上有一個明顯的進階過程;三是不僅打磨品質，發(fā)行方也越來越注重精細化運營與長線發(fā)展。
《航海王》改編手游已正式進入到了拼品質、大平臺保駕護航的時代。無論是對于海米還是游戲玩家，這都是最好的時代。
