日本動畫"文藝復(fù)興" 必將越來越重視中國觀眾的感受
近日，2020年份的日本動畫產(chǎn)業(yè)報告正式發(fā)布，繼2018年日本動畫"文藝復(fù)興"之后，終于可以完整看到下一年，也就是2019年日本動畫行業(yè)的整體狀況。
不出所料，日本動畫市場整體規(guī)模又迎來了一次正增長，并且增幅水平達到了近五年來最大的15.1%，可以說又到了大家喜聞樂見調(diào)侃"業(yè)界藥丸"時間。
根據(jù)這份產(chǎn)業(yè)報告的內(nèi)容，結(jié)合上2020年的具體情況，可以預(yù)估來年這時候日本動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模應(yīng)該會看到更夸張的漲幅，但同時也埋下了相應(yīng)的隱患。
2019年日本本土動畫觀眾滿意度評價
海外市場的持續(xù)增長，是日本動畫現(xiàn)階段的原動力日本動畫近十年來的發(fā)展軌跡，大致上可以分為兩個階段，分別是從2011年到2015年的本土發(fā)展階段，以及從2015年至今的海外發(fā)展階段。
自日本動畫市場發(fā)現(xiàn)那些缺乏深度、單純直白的福利爽片也有大片市場之后，新番數(shù)量就迎來了一波急速增長，原本只在四月拉滿檔期的動畫，在其后短短兩三年時間里就填滿了一年春夏秋冬四個檔期，同時也不可避免地開始出現(xiàn)作品同質(zhì)化的現(xiàn)象，導(dǎo)致觀眾調(diào)侃日本輕小說是不是有了模板可以進行量產(chǎn)。
傳統(tǒng)的日本TV動畫自然離不開電視臺的檔期，所以不難預(yù)估，讓這波增長勢頭自然減緩的重要因素，就是深夜動畫的檔期。
但新番數(shù)量增長勢頭的減緩，其實并沒有對日本動畫市場的發(fā)展造成太大影響，因為這時候日本本土的動畫產(chǎn)能基本已經(jīng)接近滿負荷，當中還起用了大量海外的外包動畫公司。顯然，日本的動畫人才數(shù)量根本不可能在這短短幾年時間內(nèi)快速增長，于是越來越多缺乏經(jīng)驗的動畫人被趕上了原本無法勝任的職位，于是動畫的整體制作質(zhì)量又出現(xiàn)進一步下降。
然而日本動畫市場仍舊沒有止步，這一切都要歸根于海外市場提供的巨大動力。我想就憑借這一點，日本動漫也應(yīng)該越來越重視海外觀眾的看法。
2015年前后，中國這片規(guī)模龐大的市場開始進入動畫正版引進時代，與此同時歐美市場也開始瘋狂吸收日本動畫作品。日本本土持續(xù)了數(shù)十年的動畫營收模式也因此發(fā)生了改變，原本需要出售BD這種收藏價值大于觀賞價值的奢飾品，再通過提高原作銷量和販賣各種周邊產(chǎn)品回本及盈利的動畫企劃，如今又多了一條最直接的收益渠道，那就是向海外的網(wǎng)絡(luò)平臺出售播放權(quán)。
在多方海外市場的支持下，日本動畫企劃的回本問題突然就變得簡單了起來，大幅增加的盈利機會又反過來刺激了出資方的投資意愿，其中《輝夜大小姐想讓我告白》就是一個很好的例子。
這部動畫的BD銷量僅為上一檔期里《刀劍神域Alicization》的一半不到，只是勉強接近了二期線的水準。但A-1 Pictures不僅火速推出第二季企劃，還在2020年的疫情影響下選擇延期《刀劍神域Alicization》最終章，也要保證《輝夜大小姐想讓我告白》第二季如期開播。雖然其中也有《刀劍神域》IP更加穩(wěn)固的原因在內(nèi)，但海外市場的影響也是一個重要原因。
這一點在近年來的日本動畫產(chǎn)業(yè)報告中也有所體現(xiàn)，從上圖可以看出，自2015年起日本本土的動畫市場規(guī)模甚至還有略微下滑的趨勢，完全是不斷擴張的海外市場支撐起了整體的增幅。
而相比之下，某些傷害中國觀眾感情的動漫作品，將永遠失去在我們的市場掙錢的機會。
當然，我們也不能否認，肯定也會有頭鐵的作死的動漫作者和廠商跑出來唱反調(diào)，但是沒關(guān)系，你不給我好臉色，那抱歉，我也不會給你任何業(yè)務(wù)。跪舔得不到尊重，自己的市場強大了才有話語權(quán)。
2021年還會有新的"扛把子"出現(xiàn)嗎?既然這份日本動畫產(chǎn)業(yè)報告說的是2019年，那為什么跳過了2020年?原因很簡單，因為2020年里的《鬼滅之刃》變得更兇猛了。
從細分之后的數(shù)據(jù)中可以看到，相比起2012年，日本動畫產(chǎn)業(yè)在2019年的海外市場份額直接翻了將近五倍，其他數(shù)據(jù)則基本都呈現(xiàn)出略有漲跌或平穩(wěn)增長的狀況，唯獨動畫電影這一塊，在2016年和2019年分別出現(xiàn)了突如其來的大幅增長。
2016年和2019年，這兩個年份對于中國動畫觀眾來說也并不陌生，它們分別對應(yīng)了新海誠的兩部作品，也就是《你的名字》和《天氣之子》。
由此可見，在動畫電影這一塊，數(shù)據(jù)的不穩(wěn)定性顯然要比其他項目來得更大，不同于TV動畫的穩(wěn)定產(chǎn)出，一部優(yōu)秀的動畫電影動則需要數(shù)年時間進行制作，而它們出現(xiàn)在哪個年份，哪個年份的數(shù)據(jù)自然就會格外突出。
至于2020年，那簡直就是早有定數(shù)，《鬼滅之刃：無限列車篇》的強猛勢頭大家有目共睹，這部劇場版的票房預(yù)計在2020年內(nèi)就要突破300億日元大關(guān)，這一塊的數(shù)據(jù)在來年的產(chǎn)業(yè)報告中必然強勁。
但到了2021年，情況又會如何呢?
《鬼滅之刃》現(xiàn)在已經(jīng)是日本動畫市場繞不過去的話題，比起傳統(tǒng)少年漫，它雖然可以說得上是短小精悍，但就算在《無限列車篇》之后，這部作品在一段時間內(nèi)仍然有很大的潛力可挖。即使這之后《鬼滅之刃》的熱度出現(xiàn)下降，但無論是接著出劇場版還是TV動畫，相信它都依然可以在一段時間里貢獻出大量的日本動畫市場份額。
另一方面，且不提還沒有出具體數(shù)據(jù)的2020年，2016年《你的名字》的大熱是眾所周知的，但就算如此，當年動畫電影的市場份額也僅為海外市場的十分之一不到，2019年更是將近只有二十分之一。再結(jié)合上實體影碟銷售七年來收縮了近50%的份額，不難看出日本動畫市場的側(cè)重點已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移到在了海外市場上。
在市場規(guī)模增長的同時，日本動畫行業(yè)的平均收入也追上并略微趕超了日本平均水平，這對于日本動畫的未來發(fā)展而言是十分利好的消息。
但遺憾的是，日本動畫行業(yè)的底層員工待遇依然沒有得到任何改善，除開京都動畫這種愿意培養(yǎng)自家人才體系的極個別公司外，其他底層動畫人的工資依然被海外外包公司的低廉價格無限壓榨著，畢竟動畫公司都覺得這些活不愁沒人干，外包出去甚至還更便宜。
對于大多數(shù)的日本動畫公司而言，這顯然不是短期內(nèi)需要擔心的問題。但底層員工的待遇問題，必然直接影響到了日本動畫行業(yè)的擇業(yè)情況，如果日本動畫業(yè)界今后依然得不到人才補充，那就終將有吞下苦果的一天。
