【世界熱聞】叔叔幫中長視頻up主放大招了
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中長視頻創(chuàng)作者的變革6月26日晚間，在B站14周年慶晚會上，B站董事長兼CEO陳睿宣布了B站視頻的大動作：要將目前B站視頻前臺顯示的播放量數(shù)據(jù)從次數(shù)改為分鐘數(shù)，“計劃未來幾周，將完成產(chǎn)品更新?！标愵７Q，PUGC中長視頻在B站視頻播放量中占比70%，短視頻大概在20%，B站基本盤仍然是PUGC中長視頻，而且數(shù)量還在持續(xù)增長。談及如何解決優(yōu)質(zhì)中長視頻湮沒在琳瑯滿目的選擇中這個問題，陳睿稱，“解決這個問題不能倒退，我們能不能用產(chǎn)品和技術(shù)的方案，讓用戶更容易選擇制作精良的視頻?”
(資料圖片)
陳睿表示，播放分鐘數(shù)比播放次數(shù)更能體現(xiàn)視頻的質(zhì)量，但是統(tǒng)計播放分鐘數(shù)技術(shù)復雜度更高，成本更高。幸運的是，隨著技術(shù)的成熟，現(xiàn)在B站已經(jīng)有能力統(tǒng)計播放分鐘數(shù)，替代B站播放次數(shù)作為外顯數(shù)據(jù)，讓用戶有更好的參考。視頻平臺去掉播放量這個事情其實并不稀奇，從2018年開始，愛奇藝、優(yōu)酷以及騰訊視頻陸陸續(xù)續(xù)都將原本播放量改為其它的表現(xiàn)形式。雖然看似是一個不同的內(nèi)容熱度展現(xiàn)方式，但是要想走到這一步，并不輕松。
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對于不少關(guān)注B站的用戶和UP主來說，B站的此次變化這好像是一次換血行動。雖然只是一個數(shù)值上的改變，但是這有可能會改變B站目前的內(nèi)容生態(tài)結(jié)構(gòu)，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易獲得關(guān)注。
在過去，播放量在視頻內(nèi)容體系中其實是一種“中心化”的表現(xiàn)，當用戶在一個不熟悉的領(lǐng)域下搜索新的內(nèi)容，一般會將大播放量內(nèi)容當作首要的參考，這也會使得大播放量的內(nèi)容更容易引發(fā)“馬太效應(yīng)”，這個問題也曾引發(fā)了長視頻平臺水軍產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，甚至為了明星造勢出現(xiàn)了播放量超千億的作品，一時間議論紛紛。“流量至上論”也是視頻平臺的一把雙刃劍，雖然說流量能夠幫助商業(yè)主去評估內(nèi)容的傳播效果，但是這種以單一指標來衡量作品影響力的方式多少顯得有些過于薄弱，要知道，一件T恤的尺碼表都包括衣長、肩寬、身寬等多維指標，才能確定這件衣服是S、M還是L。
當然，不能否認在視頻平臺中還有不少的互動行為數(shù)據(jù)，比如大家熟知的“一鍵三連”、彈幕之類的方式。不過互動行為的主觀性更強，所以在大部分時候，大眾用戶篩選內(nèi)容的方式還是選擇點擊量高的內(nèi)容。從2018年開始，愛奇藝、優(yōu)酷以及騰訊視頻陸陸續(xù)續(xù)都將原本播放量改為其它的表現(xiàn)形式，打破互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的“唯流量論”，讓垂直化的內(nèi)容有了更多成長空間，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易被發(fā)現(xiàn)?？傮w來說，經(jīng)過優(yōu)愛騰幾年時間的摸索，視頻內(nèi)容平臺的質(zhì)量的確有了很大的變化。
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今年3月，就有媒體爆料B站考慮全面取消播放量數(shù)據(jù)的消息。當優(yōu)愛騰完成播放量的改版后，B站的跟進其實并不意外。對于B站的內(nèi)容生態(tài)來說，以播放時長來作為新的考量方式，會讓絕大部分UP主有更多的機會。
有位B站前員工在烤串店里向ACGx表示，這種變化將會讓XX等UP主得到根本性變化。原諒我沒聽清楚XX是誰，烤串店的聲音過于嘈雜，但是我非常清楚的明白，她說的XX是以中長視頻為主流的那么一群人。當短視頻賽道的選手進入B站之后，的確在一時間內(nèi)讓B站UP主們感到不適應(yīng)。短視頻內(nèi)容更短更快，再加上原本在其它平臺出現(xiàn)的梗和段子大量充斥B站，特別是大量標題黨短視頻和營銷號的出現(xiàn)，讓B站的視頻內(nèi)容重復度過高，質(zhì)量大大下降。同時，選擇橫屏還是豎屏，也使得后續(xù)進來的UP主在創(chuàng)作邏輯上有所割裂。陳睿在周年慶直播上表示，截止今年一季度末，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長視頻依舊是B站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長。雖然“短視頻占領(lǐng)B站”的聲音不絕于耳，但是對于大部分用戶來說，B站的內(nèi)容生態(tài)還是在于分享那些興趣以及知識的地方。這些內(nèi)容與優(yōu)愛騰不同，與抖快也不符。中長視頻才是B站的主流，這也是目前為什么沒有其它平臺能夠替代B站的原因之一。
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播放量數(shù)據(jù)從次數(shù)改為分鐘數(shù)，最重要的一點則是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容UP主的商業(yè)化會有更多的機會。在今年4月的時候，網(wǎng)上曾傳出“B站UP主停更潮”的消息，陳睿對此回應(yīng)稱，他饒有興趣的讀完了那篇文章，雖然標題很吸引人，但他認為文章結(jié)論是有誤導性的，里面提到了3位UP主停更，但其實這3位中有2個人還在持續(xù)更新。他還說，B站創(chuàng)作激勵計劃的初衷是給沒有賺錢能力UP主的補貼，主要面向1萬粉絲以下的UP主。萬粉以上的UP主，他們主要通過廣告、直播、用戶付費等方式獲得收入，這些UP主獲得的收入比去年多很多，因此創(chuàng)作激勵對這些UP主是幾乎沒有影響的。
在此次周年慶上，陳睿給出了更多具體數(shù)據(jù)佐證B站為UP主帶來的收入。陳睿表示，2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年一季度，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。此次從播放數(shù)據(jù)改變成播放時長的方式來看，也是針對了更多中長視頻UP主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了更好變現(xiàn)的方式，特別是之前那些硬核小眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將會有更多的機會展現(xiàn)出來。
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26日晚上，當我從上海的地鐵走下來，前面一對小情侶邊走邊拿走手機，指著B站的頁面說到：“你看，果然把點擊率改成播放時長了。我早就知道了！”
不得不說，用戶的關(guān)注度有的時候比行業(yè)來得更為敏銳，對于普通用戶來說，他們在內(nèi)容上的選擇更依賴于平臺的推薦，只有少而又少的內(nèi)容能夠破圈而行。此次播放數(shù)據(jù)的改變，或許對爆款內(nèi)容的影響并不大，但是從長遠來看，將是B站UP主內(nèi)容結(jié)構(gòu)的一次改變，更是中長視頻創(chuàng)作者的一次變革。只有適應(yīng)這種變化的創(chuàng)作者們，才能在B站收獲更多。
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