對(duì)于《斗羅大陸》動(dòng)畫粉絲而言，十二月除了蘊(yùn)藏對(duì)新年的憧憬外，還承載著更多期盼。因?yàn)槊康竭@個(gè)時(shí)候，《斗羅大陸》動(dòng)畫將舉辦一年一度的周年慶活動(dòng)，這已經(jīng)成為動(dòng)畫官方與觀眾們的默契約定。

今年，《斗羅大陸》動(dòng)畫迎來了四周年慶典，過去的四年時(shí)光里，這部動(dòng)畫作品也帶給粉絲無數(shù)難忘的回憶。 近日，《斗羅大陸》動(dòng)畫官方放出了時(shí)長兩分半的“動(dòng)畫名場(chǎng)面TOP10”視頻，史萊克七怪并肩、昊天錘降臨、小舞獻(xiàn)祭、三舞訂婚等情節(jié)悉數(shù)出現(xiàn)。這些讓人印象深刻的名場(chǎng)面，正是由動(dòng)畫粉絲投票篩選出來的。

經(jīng)典畫面和精彩情節(jié)的再度涌現(xiàn)，令粉絲們?cè)俣雀惺堋抖妨_大陸》曾帶來的熱血與感動(dòng)。有粉絲表示“昊爹救場(chǎng)絕對(duì)是高光時(shí)刻”、“獻(xiàn)祭和訂婚不論看幾遍都忍不住淚目”;也有人感嘆“都四周年了，小舞快點(diǎn)復(fù)活吧”，并表達(dá)了對(duì)后續(xù)情節(jié)的期待;還有觀眾回顧了自己從大學(xué)到畢業(yè)，追更動(dòng)畫的心路歷程……

這波“回憶殺”，引發(fā)了觀眾們的熱情討論，“斗羅大陸動(dòng)畫四周年”、“斗羅大陸動(dòng)畫名場(chǎng)面”隨即登上熱搜。“唐三獲得海神之光”、“小舞復(fù)活只差一步”等與動(dòng)畫最新劇情相關(guān)的詞條，也出現(xiàn)在熱搜榜單之列。不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于粉絲而言，《斗羅大陸》是整個(gè)國漫市場(chǎng)中相當(dāng)特別的存在，經(jīng)過四年，觀眾們也已經(jīng)和這部動(dòng)畫作品建立起了深度的情感連接。

四年間，動(dòng)畫觀眾的熱情相隨

實(shí)際上，讓粉絲激動(dòng)不已的《斗羅大陸》動(dòng)畫名場(chǎng)面合集，只是四周年活動(dòng)的一小部分。

官博目前正在使用的頭像，便是四周年“海神島主題慶生頭像征集”活動(dòng)中脫穎而出的優(yōu)勝作品。而“斗羅大陸冷知識(shí)征集”活動(dòng)，同樣吸引到不少粉絲參與其中。此外，會(huì)員福利、站內(nèi)慶生彩蛋，以及即將公開的三舞的“神秘新身份”、作品與線下海洋館合作的水下人魚秀等，將與粉絲們一同度過《斗羅大陸》動(dòng)畫的生日月。

要知道，觀眾對(duì)某一個(gè)IP產(chǎn)生認(rèn)同感，是建立情感連接的開端。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫作品，“參與”與“互動(dòng)”正是90后、00后等年輕動(dòng)畫觀眾表達(dá)認(rèn)可的主要方式——一如在《斗羅大陸》周年慶典活動(dòng)中，粉絲們可以盡情抒發(fā)自己對(duì)角色、對(duì)作品的喜愛之情。

當(dāng)然，粉絲們絕不僅僅活躍在周年慶活動(dòng)里。開播四年、更新至185集的《斗羅大陸》動(dòng)畫，從其創(chuàng)下的355億的播放成績足以得見，該作在國漫領(lǐng)域所具備的號(hào)召力。粉絲們不只愿意通過發(fā)彈幕、寫評(píng)論進(jìn)行及時(shí)交流，更會(huì)在社交平臺(tái)針對(duì)作品內(nèi)容、角色塑造展開討論或安利。粉絲們截圖精修的壁紙、頭像、表情包，用心繪制的同人圖、寫下的同人文，以及或甜、或燃、或動(dòng)人的混剪視頻，均能收獲眾多同好的回應(yīng)。

年輕粉絲出于熱愛，自發(fā)地進(jìn)行互動(dòng)、安利、探討，令I(lǐng)P在觀眾間獲得了長久的影響力，同時(shí)也成為《斗羅大陸》動(dòng)畫不斷探索、進(jìn)步的動(dòng)力源泉。

在娛樂方式極度多元化、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品層出不窮的今天，《斗羅大陸》動(dòng)畫能夠獲得這樣的成果實(shí)屬難得。這也讓更多人好奇，為何《斗羅大陸》動(dòng)畫能與觀眾達(dá)成如此默契，且在瞬息萬變的文娛市場(chǎng)里，不斷維持IP活力、吸引粉絲們的長期追隨?想要得到這一問題的答案，還需要回溯到《斗羅大陸》動(dòng)畫的內(nèi)容制作、商業(yè)開發(fā)及官方運(yùn)營上來。

作品與粉絲“雙向奔赴”，共同推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP成長

現(xiàn)如今，90后、00后年輕一代成為國漫內(nèi)容的主要受眾，他們追求獨(dú)立、個(gè)性，對(duì)文娛作品的內(nèi)容呈現(xiàn)，提出了多樣化的要求?！抖妨_大陸》動(dòng)畫之所以能夠獲得市場(chǎng)肯定、維持長久的生命力，也是因?yàn)橹袊适陋?dú)有的正能量內(nèi)核，具備相當(dāng)強(qiáng)烈的感染力，滿足當(dāng)代年輕人的情感與精神需求。

此次四周年放出的動(dòng)畫名場(chǎng)面TOP10里，便有不少關(guān)于情感的重要?jiǎng)∏楣?jié)點(diǎn)。年輕的觀眾成為唐三小舞相識(shí)、相知到相愛的見證者，他們會(huì)因“小舞獻(xiàn)祭”寧愿犧牲自己也要守護(hù)愛人感動(dòng)不已，也動(dòng)容于兩人在父母見證下完成的訂婚儀式，感慨兩人一路走來的坎坷。人物塑造、鏡頭調(diào)度、光影效果等細(xì)節(jié)處理，大大增強(qiáng)了畫面表現(xiàn)力，再輔以恰到好處的配樂，讓觀眾沉浸在動(dòng)畫營造的氛圍中。

動(dòng)畫更新的四年時(shí)間里，除了唐三與小舞攜手并進(jìn)的愛情外，無法割舍的骨肉親情、史萊克七怪生死與共的友誼，以及“奮勇去戰(zhàn)斗才叫英雄”的熱血，均為觀眾留下了深刻印象。年輕觀眾們能在各個(gè)角色的經(jīng)歷中看到自己的影子，獨(dú)立拼搏、追求理想的成長故事，傳達(dá)了出自信自強(qiáng)、不懈奮斗的精神，對(duì)愛人、親人、朋友的堅(jiān)定守護(hù)，背后是年輕人都向往的愛與勇氣。最重要的是，《斗羅大陸》動(dòng)畫里潛藏的燃，不會(huì)隨著時(shí)間推移而褪色。 動(dòng)畫自2018年1月20日開播、升級(jí)為“年番”以來，都會(huì)在每周六上午10點(diǎn)與觀眾見面。但對(duì)于制作方而言，年番的更新模式是對(duì)維系動(dòng)畫質(zhì)量、提升制作效率的雙重考驗(yàn)。

根據(jù)動(dòng)畫官方公開的數(shù)據(jù)顯示，《斗羅大陸》至185集正片總時(shí)長達(dá)2795分鐘，總鏡頭數(shù)達(dá)66887個(gè)，分鐘數(shù)、場(chǎng)景模型的優(yōu)化提升，背后是幕后團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持付出，以及制作技術(shù)的細(xì)琢與突破。實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)霧的運(yùn)用、高清掃描素材的導(dǎo)入、角色捏臉系統(tǒng)的使用，以及實(shí)時(shí)AI系統(tǒng)的動(dòng)作庫調(diào)用、群集動(dòng)畫、AI思考功能，技術(shù)升級(jí)讓制作效率大幅提升，同時(shí)更好的服務(wù)于內(nèi)容呈現(xiàn)。人設(shè)場(chǎng)景的還原、酣暢淋漓的打斗戲份，使得該作影響力長期位于國漫前列。作為年番，內(nèi)容品質(zhì)不斷提高的《斗羅大陸》動(dòng)畫，達(dá)成陪伴觀眾的需求，也令觀眾養(yǎng)成了特定的觀看習(xí)慣。

如果說精神內(nèi)核與制作水準(zhǔn)是《斗羅大陸》動(dòng)畫大受歡迎的基礎(chǔ)，那么圍繞IP的商業(yè)開發(fā)與運(yùn)營推廣，則是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容錦上添花的環(huán)節(jié)。

過去四年間，憑借《斗羅大陸》動(dòng)畫一直在探索商業(yè)合作模式更多可能。在動(dòng)畫過往合作品牌中，不乏康師傅、娃哈哈營養(yǎng)快線等大眾熟知的快消品牌，兩位主角又獲得了榮威汽車這樣的高消費(fèi)品代言。通過這種方式，讓作品及角色覆蓋觀眾生活的方方面面，再度拉近IP與粉絲間的距離。而用戶運(yùn)營動(dòng)畫官方在微博、微信、斗羅大陸圈兒等平臺(tái)，與動(dòng)畫粉絲的互動(dòng)，以及每逢十二月的動(dòng)畫周年慶典，均印證了動(dòng)畫對(duì)粉絲需求的重視。通過“魂師報(bào)”為每周更新“劃重點(diǎn)”，進(jìn)行劇情預(yù)告，同時(shí)集結(jié)上一集的最佳彈幕、神評(píng)論，鼓勵(lì)粉絲們展開互動(dòng)討論。線上、線下圍繞粉絲開展的各項(xiàng)活動(dòng)，則為年輕觀眾提供了更多溝通、分享的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步深化粉絲對(duì)IP的情感連接。

從內(nèi)容制作到渠道推廣，《斗羅大陸》動(dòng)畫針對(duì)“提升用戶IP的歸屬感”的問題，擁有一套行之有效的解法。通過內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)價(jià)值探索和用戶運(yùn)營三個(gè)方面的互相反哺，最終實(shí)現(xiàn)從線上到線下的IP傳播，逐步擴(kuò)大《斗羅大陸》的影響力。正因?yàn)槿绱?，粉絲們才會(huì)用關(guān)注、分享、二次創(chuàng)作予以回饋。

在現(xiàn)如今國內(nèi)佳作頻出的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)，四歲的《斗羅大陸》動(dòng)畫仍然可以稱得上“獨(dú)一無二”，不論是IP的內(nèi)容、運(yùn)營、用戶反饋層面都達(dá)到現(xiàn)象級(jí)水平?！抖妨_大陸》IP的成長，其實(shí)是作品與觀眾建立長久、良好關(guān)系的有益探索。而助力《斗羅大陸》動(dòng)畫完成與觀眾連接的騰訊視頻，則想要通過富有“真情實(shí)感、燃動(dòng)、極致美學(xué)”的精品內(nèi)容，滿足用戶的多元訴求，讓觀眾真切感受珍惜青春、努力拼搏的意義。與此同時(shí)，動(dòng)畫官方維護(hù)和諧討論的氛圍，這亦是平臺(tái)肩負(fù)正向價(jià)值引導(dǎo)的責(zé)任使然。在內(nèi)容制作、商業(yè)開發(fā)及官方運(yùn)營多個(gè)環(huán)節(jié)的共同推進(jìn)下，《斗羅大陸》IP形成了一個(gè)基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、影響力不斷擴(kuò)張的良性閉環(huán)。

而在IP之外，《斗羅大陸》目前所取得的成績，無疑是中國動(dòng)畫市場(chǎng)乃至文娛市場(chǎng)一個(gè)成功的樣本，也對(duì)國漫行業(yè)未來發(fā)展提供了一條可供參考的路線。

近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)播出模式迎來升級(jí)，《斗破蒼穹》《完美世界》《吞噬星空》等動(dòng)畫作品相繼宣布步入“年番”行列，這不僅象征著動(dòng)畫制作技術(shù)的進(jìn)步、產(chǎn)能的提升，也是內(nèi)容平臺(tái)對(duì)觀眾需求的積極回應(yīng)。它們會(huì)和《斗羅大陸》一起，為國內(nèi)動(dòng)畫觀眾呈現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的市場(chǎng)影響力。這些作品的出現(xiàn)，也將激勵(lì)《斗羅大陸》向著更高的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。