文物擬人原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《秘寶之國(guó)》借文物擬人喚醒觀眾對(duì)文物的共鳴
文物擬人原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)
《秘寶之國(guó)》是由Bilibili、兩點(diǎn)十分動(dòng)漫聯(lián)合出品，兩點(diǎn)十分動(dòng)漫制作的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。該作講述的是秘寶之國(guó)的修復(fù)師在修復(fù)秘寶的過(guò)程中對(duì)抗遺忘病毒的故事，目前更新至第9集，在B站獲得了近1400萬(wàn)點(diǎn)擊和約2800位用戶(hù)給出的平均8.4分。
在開(kāi)播之前，《秘寶之國(guó)》里的文物擬人角色就已經(jīng)在二次元愛(ài)好者里擁有一定知名度，可以說(shuō)這是一部自帶流量的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。但是，無(wú)論從點(diǎn)擊量還是評(píng)分表現(xiàn)來(lái)看，這部動(dòng)畫(huà)在B站國(guó)創(chuàng)區(qū)的4月新作中并不出色。
在文娛內(nèi)容中，擬人化是一種常見(jiàn)的內(nèi)容創(chuàng)作手法。而今擬人化能夠和ACG二次元文化有著緊密聯(lián)系，皆因大量ACG作品將二次元文化中常見(jiàn)的萌、燃等文化屬性賦予在擬人化角色上，并且進(jìn)行了更寬泛的衍生開(kāi)發(fā)。
擬人化作品在海外動(dòng)漫市場(chǎng)是一個(gè)從內(nèi)容到商業(yè)都比較成熟的分支。在中國(guó)，擬人化雖早已進(jìn)入“萬(wàn)物皆可擬人”階段，鑒于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的不完善，大多數(shù)擬人化事物要么停留在創(chuàng)作者“為愛(ài)發(fā)電”階段，要么作為商業(yè)品牌推廣之用。擬人化作品要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，必須要走通借動(dòng)漫作品去強(qiáng)化擬人角色的認(rèn)知度，使其在潛在受眾中產(chǎn)生更大的影響力這一步。
堆積過(guò)多要素，難以留住觀眾
2017年12月，由央視制作的文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》在B站播出后，以深入淺出、雅俗共賞的表現(xiàn)形式，將中華五千年間誕生的歷史文物有趣地展現(xiàn)在世人面前，很快便吸引了大量年輕人關(guān)注。這些年輕觀眾也通過(guò)二次創(chuàng)作表達(dá)對(duì)文物的喜愛(ài)，同時(shí)賦予這些略帶沉悶感的歷史文物以全新生命力。
隨后，兩點(diǎn)十分動(dòng)漫將文物擬人進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)，衍生內(nèi)容包括畫(huà)集《藏魂》和今年4月開(kāi)播的動(dòng)畫(huà)《秘寶之國(guó)》。
從畫(huà)師的精美立繪，到動(dòng)畫(huà)這種視聽(tīng)語(yǔ)言?xún)?nèi)容的升級(jí)這個(gè)過(guò)程并不簡(jiǎn)單。而《秘寶之國(guó)》之所以沒(méi)有獲得與其角色流量相匹配的熱度，和動(dòng)畫(huà)的定位以及故事的展開(kāi)有極大關(guān)系。
動(dòng)畫(huà)前2集以“詩(shī)仙”李白作為故事背景，講述了李白受到世人仰望，而他的詩(shī)作卻被人遺忘，導(dǎo)致李白詩(shī)集放棄自身去模仿李白。在這個(gè)劇情設(shè)定相當(dāng)有意思的故事里，編劇還融入了一個(gè)基于歷史文物的龐大世界觀，同時(shí)期望通過(guò)動(dòng)畫(huà)去映射歷史和今人對(duì)待文物的態(tài)度，再加上登場(chǎng)的修復(fù)師主角還背負(fù)著解開(kāi)自己身份之謎的重任——在前2集總時(shí)長(zhǎng)為20分鐘的故事中，要想盡可能呈現(xiàn)世界觀、故事設(shè)定、角色關(guān)系，還要講好這個(gè)單元故事，其實(shí)是難上加難。
最終，這個(gè)故事的趣味性被主角的大段設(shè)定獨(dú)白沖淡，也勸退了大量因文物擬人而來(lái)的動(dòng)畫(huà)觀眾，他們?cè)谠u(píng)論區(qū)無(wú)不因?yàn)閯?dòng)畫(huà)“浪費(fèi)了文物擬人這樣一個(gè)好內(nèi)容”而惋惜。
不過(guò)自第5集開(kāi)始，觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)的評(píng)價(jià)有所轉(zhuǎn)變。這一集將秘寶之國(guó)的全貌呈現(xiàn)在觀眾面前，以放大歷史文物已經(jīng)被世人逐漸遺忘這個(gè)故事內(nèi)核。緊接著第6集樣式雷的登場(chǎng)，借故事隱喻英法聯(lián)軍火燒圓明園的這段歷史升華了動(dòng)畫(huà)主題，一直在追動(dòng)畫(huà)的觀眾對(duì)作品的整體印象有了明顯改觀。相對(duì)前幾集的松散情節(jié)，故事主題更加鮮明突出，不過(guò)這仍不能改變整部動(dòng)畫(huà)的評(píng)價(jià)，后續(xù)故事中雖然出現(xiàn)了亮點(diǎn)，然而卻很難再吸引那些已棄劇的觀眾。
擬人動(dòng)畫(huà)成功的基礎(chǔ)仍舊是塑造角色
作為一部劇情連貫的動(dòng)畫(huà)，在總時(shí)長(zhǎng)所限導(dǎo)致的故事篇幅太短這個(gè)客觀條件下，《秘寶之國(guó)》想要構(gòu)筑的龐大的世界觀和故事設(shè)定，以及想要借文物擬人喚醒觀眾對(duì)文物的共鳴，著實(shí)難以展開(kāi)。即使動(dòng)畫(huà)有著極高的立意，但最終動(dòng)畫(huà)的整體表現(xiàn)也只能是乏善可陳。
根據(jù)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演本人在知乎上對(duì)動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)的回應(yīng)，這部文物擬人作品本來(lái)計(jì)劃為泡面番，但是為了帶給觀眾不一樣的感受，最終決定做成重劇情的動(dòng)畫(huà)。那么，選擇做成一部重劇情的動(dòng)畫(huà)，到底有沒(méi)有讓文物擬人形象變得更加豐滿(mǎn)立體，從而擴(kuò)大其影響力?
可以肯定的說(shuō)，影響力是擴(kuò)大了，但是效果可能并不是太好。
實(shí)際上，不管是泡面番、沒(méi)有明確主線的日常向動(dòng)畫(huà)，又或者是長(zhǎng)線敘事的劇情動(dòng)畫(huà)，其中任何一種動(dòng)畫(huà)類(lèi)型，只要能夠吸引觀眾，都是可以達(dá)到強(qiáng)化擬人角色的目的。
在擬人作品繁多的日本，《黑塔利亞》《工作細(xì)胞》《寶石之國(guó)》《獸娘動(dòng)物園》這些作品都是擬人題材動(dòng)畫(huà)作品中的佼佼者，它們最終也成功擴(kuò)大了受眾圈層，實(shí)現(xiàn)了從文化到商業(yè)的并進(jìn)。
中國(guó)的二次元擬人類(lèi)的動(dòng)畫(huà)其實(shí)已有相對(duì)成熟的作品，比如《請(qǐng)吃紅小豆》《如果歷史是一群喵》都是擬人題材泡面番。不管是從制作資金方面考慮，還是作品調(diào)動(dòng)觀眾的熱度方面來(lái)考慮，泡面番都是一種小而美的方式。相對(duì)長(zhǎng)劇情動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，泡面番、日常系動(dòng)畫(huà)可能對(duì)故事的邏輯性要求不是特別高，但是它在通過(guò)動(dòng)畫(huà)賦予角色飽滿(mǎn)形象的可操作性上，比長(zhǎng)線劇情類(lèi)動(dòng)畫(huà)相對(duì)更容易。
對(duì)于資金相對(duì)充足的項(xiàng)目，先做泡面番立住人設(shè)，再做劇情向動(dòng)畫(huà)去傳遞出深刻的故事內(nèi)核，這是目前國(guó)內(nèi)不少游戲借動(dòng)畫(huà)進(jìn)行IP品牌長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的常見(jiàn)模式。比如動(dòng)畫(huà)《俠肝義膽沈劍心》第一二季，就是以泡面番的方式開(kāi)局，塑造角色成功后，再推出長(zhǎng)線敘事的劇情動(dòng)畫(huà)。
在文物擬人的衍生開(kāi)發(fā)過(guò)程中，文物本身就擁有一定熱度，粉絲們也會(huì)對(duì)衍生動(dòng)畫(huà)持有較高的期待值。懷揣粉絲期望的《秘寶之國(guó)》動(dòng)畫(huà)之所以熱度不高，也是因?yàn)閯?dòng)畫(huà)的最終表現(xiàn)和粉絲期望相距甚遠(yuǎn)所致。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，為自帶流量的擬人形象做動(dòng)畫(huà)，和為游戲角色做衍生動(dòng)畫(huà)，其實(shí)有些許相似之處，一方面是讓原有粉絲群體認(rèn)可、提升其黏性，另一方則是讓更多的年輕人去通過(guò)動(dòng)畫(huà)作品喜歡上角色。在這個(gè)過(guò)程中，循序漸進(jìn)地借動(dòng)畫(huà)的娛樂(lè)性去吸引受眾，通過(guò)動(dòng)畫(huà)的故事性去折射現(xiàn)實(shí)引發(fā)共鳴，進(jìn)而將作品輻射到更廣泛的群體中去，才是制作衍生動(dòng)畫(huà)的最大意義。
標(biāo)簽： 文物擬人 秘寶之國(guó) 文物 原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)
