《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》成功出海4只小鹿組成“無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)”的勇敢冒險(xiǎn)
《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》海報(bào)。(采訪對(duì)象供圖)
曾推出知名動(dòng)畫(huà)IP“海綿寶寶”“汪汪隊(duì)”的美國(guó)尼克國(guó)際兒童頻道8月3日上線播出了一部中國(guó)卡通片《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》。這是近年來(lái)尼克頻道購(gòu)買播出的唯一一部中國(guó)動(dòng)畫(huà)片。
《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》以4歲至7歲兒童作為受眾，講述了4只小鹿組成的“無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)”勇敢冒險(xiǎn)、化解危機(jī)的故事。該動(dòng)畫(huà)片由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司愛(ài)奇藝出品。
尼克兒童頻道為何能相中4只小鹿的故事?愛(ài)奇藝副總裁、動(dòng)漫創(chuàng)投事業(yè)部負(fù)責(zé)人楊曉軒道出了背后的故事。
“我們和尼克兒童頻道就合作模式探討了將近一年，項(xiàng)目制作歷時(shí)兩年。”楊曉軒說(shuō)。2017年的一次國(guó)際會(huì)議上，愛(ài)奇藝“鹿戰(zhàn)隊(duì)”的創(chuàng)意就被尼克兒童頻道看中。中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司通常做好成片再開(kāi)始賣片，但愛(ài)奇藝決定，在制作之初就讓尼克兒童頻道擔(dān)任監(jiān)制，以求讓作品全方位符合國(guó)際傳播標(biāo)準(zhǔn)。
楊曉軒舉了個(gè)例子。在《太陽(yáng)不見(jiàn)了》這集中，4只小鹿在訓(xùn)練過(guò)程中失誤摔倒，一起跌入泥坑，為了突出搞笑效果，制作團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)讓小鹿臉上和嘴上沾滿泥巴。但按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)畫(huà)主人公的嘴和眼睛上不能有泥，以防對(duì)孩子造成誤導(dǎo)。成片中，泥點(diǎn)分布在鼻尖、額頭等位置，符合了安全要求。
在對(duì)白中，動(dòng)畫(huà)片也要注意對(duì)孩子的正確引導(dǎo)，小鹿的日常對(duì)話必須涵蓋“請(qǐng)”“您好”“對(duì)不起”等禮貌用語(yǔ)，且不能出現(xiàn)“胖子”“禿子”等稱呼，以免造成歧視。
“《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的‘出海’模式，有效處理了中國(guó)動(dòng)畫(huà)‘走出去’容易遇到的文化問(wèn)題，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)樹(shù)立了一個(gè)很好的標(biāo)桿。”中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)黃心淵說(shuō)。
中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院教授佟婷表示，中國(guó)提出“文化強(qiáng)國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)，確實(shí)涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀作品，其中一些動(dòng)畫(huà)片通過(guò)多種途徑走上“出海之路”。但整體來(lái)說(shuō)，影響力依然有限。
根據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2019年日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，海外市場(chǎng)收入占比約50%。對(duì)于中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，這仍然是一個(gè)較難實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
楊曉軒表示，在與外方監(jiān)制磨合的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還存在明顯短板，在制作流程、人才儲(chǔ)備、標(biāo)準(zhǔn)化程度、衍生品開(kāi)發(fā)等多個(gè)方面，都需要借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、提升自身水平。“期待愛(ài)奇藝能摸索出中國(guó)動(dòng)畫(huà)走向全球市場(chǎng)的新方式。
標(biāo)簽： 無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì) 4只小鹿
