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本報(bào)記者劉釗

8月30日晚間，海爾智家發(fā)布2023半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1316.3億元，同比增長(zhǎng)8.2%；歸母凈利潤(rùn)89.6億元，同比增長(zhǎng)12.6%，利潤(rùn)增速繼續(xù)超營(yíng)收增速。

事實(shí)上，自2021半年報(bào)以來(lái)，海爾智家利潤(rùn)增速就持續(xù)超營(yíng)收增速，即使在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上，海爾智家依然延續(xù)了這一態(tài)勢(shì)。這表明，邁入智慧家庭新賽道的海爾智家，正在通過(guò)三級(jí)品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果也在加速兌現(xiàn)。

卡薩帝持續(xù)高端第一，海爾各品類(lèi)份額持續(xù)凈增

海爾智家布局全球化的高端品牌矩陣，為不同市場(chǎng)、不同用戶(hù)提供差異化的方案，滿(mǎn)足全球用戶(hù)需求。其中，高端品牌卡薩帝通過(guò)產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)、強(qiáng)化套系化陣容、拓展觸點(diǎn)布局等措施，業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中向好。

財(cái)報(bào)顯示，2023上半年卡薩帝的市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct，繼續(xù)穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一。尤其是在家電市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段的背景下，高端品牌成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，在這種情況下，卡薩帝整體份額保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，各品類(lèi)也均保持著市場(chǎng)的絕對(duì)引領(lǐng)：卡薩帝冰箱及洗衣機(jī)在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到39.4%、82.9%，空調(diào)在中國(guó)15000元以上市場(chǎng)份額達(dá)到29.2%。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)份額較去年同比凈增0.8pct和7.7pct。

同時(shí)，海爾智家始終以用戶(hù)為中心，堅(jiān)持零售轉(zhuǎn)型，拓寬市場(chǎng)渠道，通過(guò)智慧網(wǎng)器融入場(chǎng)景，以場(chǎng)景帶動(dòng)智慧網(wǎng)器銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)各品類(lèi)持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng)。

財(cái)報(bào)顯示，海爾冰箱、洗衣機(jī)線(xiàn)下份額在第一基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了持續(xù)提升。其中，冰箱份額持續(xù)凈增至45.1%，洗衣機(jī)份額持續(xù)凈增至47.1%。同時(shí)，空調(diào)份額凈增0.6pct，是TOP3中份額唯一正增長(zhǎng)的品牌；智慧樓宇實(shí)現(xiàn)了物聯(lián)多聯(lián)機(jī)、磁懸浮空調(diào)、空氣源熱泵等細(xì)分市場(chǎng)第一份額。此外，海爾廚電份額持續(xù)凈增，進(jìn)入行業(yè)線(xiàn)下TOP3。

三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景交易金額持續(xù)增長(zhǎng)

隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，智能家居市場(chǎng)也正處于高速發(fā)展階段。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模為4517億元，到2025年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9523億元。

龐大的市場(chǎng)規(guī)模，吸引了眾多企業(yè)入場(chǎng)。作為全球唯一的智慧家庭場(chǎng)景品牌，海爾三翼鳥(niǎo)抓住機(jī)遇，通過(guò)一站式智慧家庭解決方案，在全國(guó)持續(xù)落地。其中，在“萬(wàn)家筑巢”開(kāi)啟2個(gè)月的時(shí)間，進(jìn)入到全國(guó)2149個(gè)小區(qū)，場(chǎng)景交易金額達(dá)到8.5億，單小區(qū)成交均價(jià)近40萬(wàn)元，雖然2個(gè)月的銷(xiāo)售金額不是很大，但是他孕育的新市場(chǎng)、新增量卻很大。

事實(shí)上，自6月初，海爾三翼鳥(niǎo)在杭州舉行“毛坯房”發(fā)布會(huì)開(kāi)始，就直面用戶(hù)需求展示了基于“智慧家庭場(chǎng)景品牌”新定位的落地能力。8月份，三翼鳥(niǎo)再次將發(fā)布會(huì)開(kāi)進(jìn)內(nèi)蒙古蒙古包，進(jìn)一步加速了智慧家庭的落地節(jié)奏。財(cái)報(bào)顯示，2023上半年，筑巢設(shè)計(jì)平臺(tái)已新增105套場(chǎng)景方案，并落地到全國(guó)2131家三翼鳥(niǎo)門(mén)店中，促進(jìn)場(chǎng)景交易額增長(zhǎng)。

在為用戶(hù)一站式定制智慧家的同時(shí)，海爾智家還在全球打造了AQUA社區(qū)洗、衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)品牌，匯集衣食住娛行等各方資源，持續(xù)滿(mǎn)足全球用戶(hù)的美好生活需求。

在海外，AQUA社區(qū)洗加強(qiáng)與資源方的跨界合作，實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。目前，AQUA社區(qū)洗份額位居日本市場(chǎng)第一，并覆蓋泰國(guó)、越南、中國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有近1.2萬(wàn)家店鋪。

在國(guó)內(nèi)，海爾衣聯(lián)網(wǎng)旗下洗衣先生打造的以洗衣業(yè)務(wù)為核心的物聯(lián)網(wǎng)社區(qū)OTO平臺(tái)，為用戶(hù)提供一站式洗護(hù)服務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，2023上半年海爾洗衣先生門(mén)店數(shù)增長(zhǎng)15%，服務(wù)用戶(hù)人數(shù)增長(zhǎng)126%。

海外業(yè)務(wù)增8.8%，持續(xù)跑贏行業(yè)

面對(duì)海外需求放緩等挑戰(zhàn)，海爾智家通過(guò)發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)、抓住高能效產(chǎn)品機(jī)會(huì)、加速布局新賽道，以及高效的全球協(xié)同體系持續(xù)降本提效，表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。

財(cái)報(bào)顯示，2023上半年海爾智家海外營(yíng)收669.2億元，增長(zhǎng)8.8%。海外各區(qū)域表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)，具體來(lái)看，美洲市場(chǎng)在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)4.5%；歐洲市場(chǎng)在行業(yè)銷(xiāo)量下降8.1%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)29.6%；南亞營(yíng)收增長(zhǎng)23.5%；東南亞營(yíng)收增長(zhǎng)6.3%；日本市場(chǎng)冰冷洗行業(yè)下降9.5%的背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)6.0%。

而為了實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，海爾智家還在全球積極布局。2023上半年，海爾智家先是奠基了埃及生態(tài)園，隨后又投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠；2022年，海爾智家先后投產(chǎn)了南亞冷柜工廠、美國(guó)那卡羅萊納州熱水器工廠和土耳其洗碗機(jī)工廠……隨著這些布局的完成，海爾智家將釋放更多的產(chǎn)能，打造出更符合當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求的產(chǎn)品解決方案，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)潛力。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)提效，費(fèi)率再優(yōu)化0.3pct

2023上半年，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，通過(guò)研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、物流等全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)降費(fèi)提效。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家2023上半年費(fèi)率再優(yōu)化0.3pct。至此，海爾智家的費(fèi)率已實(shí)現(xiàn)3年連降，費(fèi)率累計(jì)優(yōu)化1.6pct，降本增效明顯，進(jìn)一步釋放了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。

除了業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，海爾智家還積極踐行ESG理念，圍繞產(chǎn)品全生命周期減碳、履行社會(huì)責(zé)任以及公司治理等方面，持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，并獲得了全球認(rèn)可。其中，MSCI將海爾智家ESG評(píng)級(jí)提升至BBB級(jí)，國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平。此前，海爾智家還上榜了“中國(guó)ESG上市公司先鋒100”榜，成為大家電行業(yè)唯一入選的企業(yè)。

海爾智家的高質(zhì)量發(fā)展，展示出了其強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)韌性和成長(zhǎng)性。前不久，海爾智家再次上榜《財(cái)富》世界500強(qiáng)，并且其全球大型家用電器品牌零售量連續(xù)14年第一。此次半年報(bào)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，驗(yàn)證了海爾智家在世界第一家電品牌基礎(chǔ)上，又在全球智慧家庭領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）