出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

“我犧牲自己無(wú)所謂，我沒(méi)想到原來(lái)他們都是一群壞人，去整我，因?yàn)槲艺f(shuō)真相?！?/p>

(資料圖片)

8月17日，一則李玟生前控訴中國(guó)好聲音的錄音曝光，在錄音中，李玟聲嘶力竭地表示，自己熱愛(ài)音樂(lè)，熱愛(ài)《中國(guó)好聲音》這檔節(jié)目，在已被確診乳癌、腿疾無(wú)法正常站立的情況下參與了錄制。卻受到了節(jié)目組的不公對(duì)待，甚至遭到工作人員威脅、動(dòng)手、勒令離開(kāi)節(jié)目組現(xiàn)場(chǎng)等一系列事件。

隨后，《中國(guó)好聲音》節(jié)目組回應(yīng)稱，錄音是剪輯后而成，節(jié)目組已與李玟消除誤會(huì)，此后將不再回應(yīng)此事。

然而，觀眾并沒(méi)有為此解釋買單。中國(guó)好聲音豆瓣評(píng)分迅速跌至3.2分、官方微博賬號(hào)被網(wǎng)民炮轟，迫于輿論壓力開(kāi)啟了評(píng)論精選，#李玟生前控訴中國(guó)好聲音錄音曝光#、#李玟患乳腺仍堅(jiān)持錄完好聲音#、#李玟在好聲音的最后一次表演#等相關(guān)話題霸榜熱搜。

眾多曾參與節(jié)目錄制的知情者也借勢(shì)分享了自己曾在節(jié)目錄制期間所受的不公平待遇。包括“50萬(wàn)一個(gè)座位絕非空穴來(lái)風(fēng)”、“前十名的位次都是可以買的”、“節(jié)目組對(duì)自己惡意炒作并長(zhǎng)達(dá)數(shù)年網(wǎng)暴”、還有“被威逼利簽謙虛假合約條款”、“節(jié)目組拖欠實(shí)習(xí)報(bào)酬至今未發(fā)放”、“毫無(wú)同情心的催促因腿疾不能正常行走的李玟”...

李玟事件成為了一根導(dǎo)火索，點(diǎn)燃了積怨已久的選手和觀眾們，也讓這檔已經(jīng)辦了十二年的老牌節(jié)目，經(jīng)歷了全方位的危機(jī)。

被抵制的贊助商們

在商業(yè)層面，《中國(guó)好聲音》母公司星空華文的股價(jià)市值在一日之內(nèi)蒸發(fā)近116億港元，截止8月18日收盤，股價(jià)暴跌23.43%。在熱門綜藝節(jié)目ip中，《中國(guó)好聲音》是其最大的綜藝收入來(lái)源。

另一方面，節(jié)目組的贊助商們也難逃連坐。隨著事件的發(fā)酵，眾多網(wǎng)友開(kāi)始呼吁對(duì)《中國(guó)好聲音》及浙江衛(wèi)視的相關(guān)贊助商進(jìn)行抵制，在播的《中國(guó)好聲音2023》獨(dú)家冠名商康師傅以及獨(dú)家特約品牌京都念慈庵更是首當(dāng)其沖的受到了網(wǎng)友炮轟。除了微博官方賬號(hào)被網(wǎng)友刷屏評(píng)論區(qū)，其他平臺(tái)的直播間也受到了影響?？祹煾抵暗闹辈ヮl率是每天，目前，康師傅食品直播間直播時(shí)間定格在了8月17日。

而前任節(jié)目冠名商安慕希，也一度陷入輿情風(fēng)波之中。8月19日，一則“安慕希主播在直播間罵人”的視頻引起網(wǎng)友熱議。在抖音某直播間中，一主播因在直播推銷安慕希酸奶時(shí)遇網(wǎng)友刷屏抵制，并表示網(wǎng)友是“跟風(fēng)狗”引爭(zhēng)議。8月21日晚，安慕希在其官網(wǎng)微博發(fā)表聲明回應(yīng)稱，該直播間賬號(hào)主體并非安慕希品牌官方直播間，也非安慕希品牌經(jīng)銷商、分銷商等官方渠道賬號(hào)。同時(shí)，該直播間主播非其員工，其所發(fā)表的一切言論，不能代表安慕希的品牌立場(chǎng)。盡管如此，該事件仍在持續(xù)發(fā)酵。

為何網(wǎng)友揪著贊助商們不放？《中國(guó)好聲音》到底有多少贊助商？贊助《中國(guó)好聲音》的品牌方們，給節(jié)目帶來(lái)了多大規(guī)模的收入？壹覽商業(yè)為此盤點(diǎn)了12年來(lái)曾贊助過(guò)這檔節(jié)目的品牌方們，試圖從中找出其和節(jié)目組密不可分的聯(lián)系。

互相成就的節(jié)目組和贊助商

時(shí)間追溯到2012年，《中國(guó)好聲音》橫空出世，主打公平的“盲聽(tīng)盲選”賽制加上四位獨(dú)具個(gè)性的歌壇前輩坐鎮(zhèn)，節(jié)目以超過(guò)3%的平均收視率成為了國(guó)產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)音綜。

據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)，12年來(lái)，贊助《中國(guó)好聲音》品牌方達(dá)五十余家，十余家贊助商是節(jié)目組的長(zhǎng)期合作伙伴。2012年，“正宗好涼茶，正宗好聲音”這句口號(hào)傳到大街小巷，加多寶以6000萬(wàn)成為《中國(guó)好聲音》的獨(dú)家冠名商，并在此后四年延續(xù)了這一權(quán)益。2012年到2015年，贊助數(shù)額分別為6000萬(wàn)元、2億元、2.5億元、3億元，連續(xù)四年都在打破中國(guó)綜藝冠名費(fèi)記錄。

與此同時(shí)，成功拿到節(jié)目獨(dú)家冠名權(quán)的加多寶，也迎來(lái)了自己的黃金時(shí)代，冠名《中國(guó)好聲音》首年，加多寶銷量暴增50%。短短三年，因與王老吉對(duì)打不得不放棄紅罐包裝的加多寶銷量重新突破200億，坐穩(wěn)了涼茶市場(chǎng)龍頭位置。

到了2016年，因版權(quán)原因節(jié)目改名為《中國(guó)新歌聲》，法蘭琳卡接棒獨(dú)家冠名商。這一年，《中國(guó)新歌聲》的獨(dú)家冠名費(fèi)用到了4億，或因節(jié)目創(chuàng)意枯竭等原因，總決賽收視率卻暴跌至上一年的27%，

即便如此，《中國(guó)新歌聲》鳥(niǎo)巢總決賽最高收視仍破5%；法蘭琳卡通過(guò)冠名《中國(guó)新歌聲》，獲得超1.24億次社交曝光，超51億次網(wǎng)絡(luò)播放量，品牌關(guān)注度飆升200%。

與此同時(shí)，法蘭琳卡趁熱打鐵，啟動(dòng)“中國(guó)新歌聲，全民有機(jī)惠”全國(guó)大型促銷活動(dòng)，新歌聲人氣學(xué)員全國(guó)巡回見(jiàn)面會(huì)、20場(chǎng)百萬(wàn)地推活動(dòng)引爆銷售，法蘭琳卡也迅速打開(kāi)全國(guó)有機(jī)護(hù)膚市場(chǎng)。

在此之后，oppo的5億冠名費(fèi)，成為了社交平臺(tái)上關(guān)于節(jié)目組冠名費(fèi)用最后披露的數(shù)據(jù)。OPPO與《中國(guó)新歌聲》的合作，可謂是流量上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。同年，冠名機(jī)型OPPOR11更是在市場(chǎng)中展現(xiàn)了的優(yōu)異成績(jī)。連續(xù)豪奪了6、7、8月份中端智能手機(jī)廠商機(jī)型出貨量排行榜的第一名。

近幾年，節(jié)目的獨(dú)家冠名商幾經(jīng)易手，金典、安慕希、康師傅先后拍得這一名號(hào)。與此前的品牌不同，這些品牌都已經(jīng)位居賽道頭部，卻仍然愿意為此權(quán)益一擲千金，看中的，不過(guò)是節(jié)目組高曝光所帶來(lái)的高轉(zhuǎn)化罷了。

除了獨(dú)家冠名權(quán)益外，這檔節(jié)目的獨(dú)家特約、互動(dòng)支持等名號(hào)同樣價(jià)值不菲。作為2013-2015三年的節(jié)目合作單位，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌百雀靈曾以1.53億元標(biāo)得《中國(guó)好聲音》第三季獨(dú)家特約，該數(shù)據(jù)較其第二季漲幅超100%。而在《中國(guó)好聲音》第三季冠軍產(chǎn)生前的60秒，植美村也播出了這條在當(dāng)時(shí)“史上最貴的單條廣告”——價(jià)值1070萬(wàn)元。

看重?zé)衢T綜藝帶來(lái)的高轉(zhuǎn)化量的品牌方們，不惜一擲千金只為奪得每期節(jié)目數(shù)十秒的曝光權(quán)益。然而，高流量的背面，節(jié)目組與贊助商們相互依存，榮辱與共。

高流量背后的風(fēng)險(xiǎn)

因節(jié)目陷入爭(zhēng)議導(dǎo)致贊助商受連累，《中國(guó)好聲音》不是首例。

2021年4月底，一段粉絲雇傭工人，為打榜投票所購(gòu)買的新鮮牛奶被工人擰下瓶蓋后，直接成箱地倒入水溝的視頻在網(wǎng)上流傳。這件事兒指向一偶像選秀節(jié)目——《青春有你3》。

由于賽制規(guī)則決定了只有投票位在前列的選手才能出道，粉絲們?yōu)榱私o自己的“愛(ài)豆”打投，自是選擇了一種“高效”的方式。投票的二維碼印在冠名商蒙牛真果粒瓶蓋的內(nèi)側(cè)，如果要投票，就要擰開(kāi)瓶蓋，但是粉絲買那么多酸奶并不是為了喝，也喝不完，所以，大量的新鮮牛奶被倒進(jìn)了下水道，只留下了蓋子。

5月4日，《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目錄制被緊急叫停。北京市廣播電視局官方微信公眾號(hào)“首都廣播電視”發(fā)布消息稱，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目相關(guān)管理規(guī)定，北京市廣播電視局現(xiàn)責(zé)令愛(ài)奇藝暫停《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目錄制。新華社也在當(dāng)日下午發(fā)文怒批該現(xiàn)象，并稱“別把年輕人帶溝里”。被一眾央媒點(diǎn)名批評(píng)之后，5月5日凌晨，愛(ài)奇藝青春有你3官方微博發(fā)文回應(yīng)稱，誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從。而原定于5月8日進(jìn)行總決賽，也被勒令停播。

為節(jié)目瘋狂的粉絲，本身具有爭(zhēng)議性的個(gè)別選手，成箱倒入水溝被浪費(fèi)的酸奶，都成為了引爆節(jié)目輿論的熱門話題。而節(jié)目的冠名商蒙牛真果粒，也一度被推上風(fēng)口浪尖。

5月7日上午，真果粒就倒奶事件發(fā)布公告，表示“無(wú)比痛心并堅(jiān)決反對(duì)一切形式的食品浪費(fèi)?！辈?duì)由此產(chǎn)生的不良社會(huì)影響，深表歉意。

值得注意的是，真果粒也是《青春有你》第二季的獨(dú)家冠名商，在2020年財(cái)報(bào)中，蒙牛亦提到，真果粒花果輕乳系列通過(guò)冠名贊助愛(ài)奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過(guò)產(chǎn)品高端化、借勢(shì)頂級(jí)流量與年輕消費(fèi)者積極溝通，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。電商平臺(tái)曾多次售罄。

壹覽商業(yè)認(rèn)為，贊助商與節(jié)目組能夠達(dá)成長(zhǎng)年的合作關(guān)系，必然是經(jīng)歷了雙方共贏的過(guò)程，而這種共贏，往往會(huì)給品牌方帶了麻痹的作用，使其忽略了節(jié)目組某些不當(dāng)行為可能帶來(lái)的隱藏風(fēng)險(xiǎn)。

無(wú)論是《中國(guó)好聲音》還是《青春有你》，無(wú)論是安慕希還是蒙牛真果粒，一檔節(jié)目能夠做到頭部流量，本該是一件好事。然而，與流量并存的，還有節(jié)目背后一系列潛在的不合理的運(yùn)行邏輯。無(wú)論是資本的博弈、還是粉絲們狂熱的追隨，都可能成為架在贊助商脖子上的一把達(dá)摩克里斯之劍。

要想投對(duì)節(jié)目，贊助商們依然需要擦亮眼睛。一時(shí)的高流量?jī)H是表面，一檔綜藝到底站位是否合理，是否有公平公開(kāi)的機(jī)制，這些都是投資角度需要考量的問(wèn)題。