B站自制劇打破出圈魔咒，二季度虧損收窄51%
8月17日下午，嗶哩嗶哩（下稱B站）發(fā)布2023年第二季度及上半年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站總營收53.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%；經(jīng)調(diào)整的凈虧損為9.64億，同比大幅收窄51%。2023上半年B站總營收為103.7億元，凈虧損為21.7億元。
(相關(guān)資料圖)
財(cái)報(bào)發(fā)布后，B站17日港股收盤價(jià)124港元/股，微漲0.65%。
B站正在積極推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，加速減虧。主營業(yè)務(wù)中，直播收入同比增長(zhǎng)32%，推動(dòng)B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)9%。B站不斷推動(dòng)直播和PUGV生態(tài)的融合，第二季度，月均活躍主播數(shù)量同比增長(zhǎng)15%。以前在虎牙、斗魚常見的主播生日會(huì)刺激粉絲打賞這類套路，B站也玩起來了。
廣告收入同比增長(zhǎng)36%，達(dá)到16億。通過在社區(qū)中引入交易場(chǎng)景，B站更加高效地將高質(zhì)量用戶流量進(jìn)行變現(xiàn)。二季度，效果廣告收入同比增長(zhǎng)超60%。品牌廣告及花火廣告收入也都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的同比增長(zhǎng)。
B站COO李旎在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，B站二季度圍繞帶貨成立交易生態(tài)中心，未來幾個(gè)月對(duì)將首頁的會(huì)員購Tab進(jìn)行升級(jí)改版，形成逛的場(chǎng)景入口，她有信心在交易生態(tài)實(shí)現(xiàn)更大突破。
不過，CEO陳睿接手也沒能扭轉(zhuǎn)游戲業(yè)務(wù)頹勢(shì)。二季度收入同比下降約15%到8.9億元，占總收入份額僅17%，創(chuàng)下新低。
成本控制同步進(jìn)行，二季度總運(yùn)營費(fèi)用同比下降14%，其中營銷費(fèi)用同比下降22%，管理費(fèi)用同比下降14%，一般行政開支和研發(fā)開支也分別減少14%和7%。
財(cái)報(bào)電話會(huì)上，陳睿表示，公司年初就已經(jīng)明確2023年的財(cái)務(wù)目標(biāo)是“增毛利，減虧損”，對(duì)所有業(yè)務(wù)的要求是首先保證毛利增長(zhǎng)，策略上減少部分低毛利或者虧損的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的投入。他認(rèn)為B站今年減虧、明年盈虧平衡的目標(biāo)都能實(shí)現(xiàn)。
在內(nèi)容自制方面，B站自制古裝劇《古相思曲》二季度開播，豆瓣評(píng)分8.6分，連續(xù)兩周占據(jù)華語口碑劇集榜第一。
這部劇是B站PUGC和OGV內(nèi)容生態(tài)融合的例證。該劇編劇、導(dǎo)演均是出自B站的UP主，最早是二創(chuàng)UP主“三千魚”剪輯的一段劉亦菲和朱一龍主演的古風(fēng)劇情短片。去年B站決定將這個(gè)原創(chuàng)故事拍成劇，并請(qǐng)來《東欄血》《長(zhǎng)公主在上》等短劇導(dǎo)演知竹執(zhí)導(dǎo)，而知竹本人也是B站百萬粉的影視UP主。
盡管是低成本拍攝，《古相思曲》出圈效果遠(yuǎn)超此前的B站自制劇，配樂、畫面和劇情創(chuàng)意都得到其他平臺(tái)用戶交口稱贊。
此外，《時(shí)光代理人2》《霧山五行之犀川幻紫林篇》兩部原創(chuàng)國創(chuàng)動(dòng)畫近期在B站先后上線，前者是東方武俠的代表，后者融合懸疑、奇幻等元素。不過，或許是拉動(dòng)效應(yīng)存在滯后，二季度末上線的這些原創(chuàng)內(nèi)容并未推動(dòng)B站付費(fèi)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，二季度大會(huì)員為2045萬，相比去年同期2100萬下滑2.6%。
在UP主數(shù)據(jù)方面，第二季度，B站日均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)19%；月均視頻投稿量1889萬，同比增長(zhǎng)43%。
第二季度，超158萬UP主在B站上獲得收入，同比增長(zhǎng)40%。更多UP主通過廣告、直播等方式獲得收入。二季度通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)超220%。
用戶數(shù)據(jù)方面。二季度B站的月均活躍用戶（MAU）3.24億，環(huán)比增加880萬。日均活躍用戶（DAU）9650萬，相比上季度增加280萬。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為95分鐘，環(huán)比略有減少。
B站用戶的社區(qū)認(rèn)同度仍保持在內(nèi)容社區(qū)前列。今年7月，B站在上海舉辦了Bilibili World和Bilibili Macro Link兩場(chǎng)大型盛會(huì)，231家展商，714組嘉賓和UP主參展BW，20多萬張BW門票開票3分鐘內(nèi)售罄，BML首批開票22秒被搶光。
（文章來源：界面新聞）
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