東方甄選要單飛？出圈一年多之后 東方甄選首次啟動自有APP直播 觀點
如今距離東方甄選“ 一炮走紅 ”已經(jīng)過去了一年有余。靠“知識帶貨” 出圈的東方甄選不僅已經(jīng)造出了第二個爆款賬號“美麗生活”，還將首次在自有APP啟動直播活動。
東方甄選推出新版APP，進一步推進直播業(yè)務
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據(jù)澎湃新聞，東方甄選已推出新版APP，并將于7月5日至11日在自有APP上開展甘肅專場直播活動。一位接近東方甄選人士向記者透露，推出新版APP的主要原因是為了進一步開展直播業(yè)務。
去年9月，新東方旗下電商APP東方甄選在各大應用市場上線，稱將“提供一站式購物體驗，源頭直采、嚴格品控、貼心售后”，除自營商品外，共有生鮮果蔬、海鮮水產(chǎn)、美妝護膚、圖書文娛等11個類目。彼時，其中自有品牌的SKU約20個，是平臺主推商品。
經(jīng)過10個月的發(fā)展，經(jīng)不完全統(tǒng)計，目前東方甄選APP的自有品牌SKU數(shù)量已經(jīng)達到近200個，增長約10倍。
上游新聞留意到，最新版的東方甄選APP中，已經(jīng)能看到直播一欄，但直播還并未開啟。
事實上，東方甄選從一開始就走著其他MCN不曾嘗試的一條路，他們靠內(nèi)容出圈，無需購買流量，本身就自帶流量。
東方甄選表示，“從直播帶貨開始，就定位多平臺、多渠道、多產(chǎn)品帶貨”，不希望強綁定任何平臺，這或許是他們推出東方甄選新版APP的原因之一。
后續(xù)能否復制抖音上的成功？
據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，剛剛過去的“618”東方甄選主號實現(xiàn)GMV超4億元，場觀超過800萬，在抖音官方發(fā)布的潛力商家熱賣店鋪榜中排名首位。
此外，5月東方甄選分別邀請了周鴻祎、王計冰、尹燁、梁建章、劉慈欣五位嘉賓做客直播間，帶動流量增長。自營品方面，荔枝、南美白蝦、烤腸均實現(xiàn)GMV超1000萬，鮮花餅、粽子禮盒等在專場下也實現(xiàn)了亮眼表現(xiàn)。
東方甄選在抖音直播中一炮走紅，得益于抖音龐大的流量。華福證券昨日指出，目前直播仍是承接用戶流量并轉(zhuǎn)化的核心經(jīng)營交易方式。
然而，東方甄選APP能否復制抖音的成功仍不確定，需要進一步觀察。
東方甄選在下一盤什么棋？
“出圈”一年多的東方甄選沒有停止超越自己的步伐。
不僅已經(jīng)建立包含農(nóng)產(chǎn)品、圖書、美妝等品類在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣，其團隊正積極搭建自營供應鏈、招聘新主播、擴大選品團隊。例如，孵化東方甄選自有APP ，發(fā)力自營產(chǎn)品供應鏈建設——今年 1 月，東方甄選宣布投資1752萬元用于自營烤腸的工廠擴建；此前，東方甄選還與順豐物流、京東物流達成合作，在北京、廣州、成都等五個城市，計劃建立20個自營產(chǎn)品倉庫。
此外，東方甄選團隊還在積極探索多平臺布局——不僅微信生態(tài)上線“東方甄選會員”、“東方甄選 Plus ”等小程序還運營著兩個東方甄選視頻號；小紅書也在運營東方甄選賬號，而京東、天貓等電商平臺均已開設官方旗艦店——如此，既能最大限度減少流量遷徙成本、通過私域流量加強渠道、供應鏈的掌控力，又能替直播業(yè)務構(gòu)建更為穩(wěn)固的銷售渠道、提升毛利率。
或受推出新版APP的影響，今日開盤（7月4日），東方甄選股價一路上揚，截至中午收盤，其股價上漲6.02%，報28.2元/股。
（文章來源：上游新聞）
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