巨星傳奇IPO進入沖刺階段 直播電商驅(qū)動增長預(yù)期升溫
2023年，線下演唱會在沉寂3年之后開始報復(fù)性復(fù)蘇，7月，國際頂尖挪威籍電音DJ及音樂制作人Alan Walker將返場香港進行專場表演。此前，Alan Walker曾多次在北京、中國香港召開演唱會，氣氛高漲熱烈，受到年輕人歡迎。
而在資本市場上，本場演唱會的贊助商，同時也是明星IP“制造商”的巨星傳奇進入招股階段，預(yù)計6月13日登陸港交所主板。
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控股股東、基石投資者均鎖定超長禁售期
據(jù)招股書顯示，此次IPO巨星傳奇引入了兩大基石投資者，包括手游股網(wǎng)龍（777.HK）及“Blink Field”，投資金額分別約2,340萬港元及1.17億港元。
資料顯示，Blink Field持有人張源在業(yè)內(nèi)是有名的投資風(fēng)向標(biāo)，他積極布局全球消費鏈，曾參與創(chuàng)立或投資多個知名項目包括OPPO、vivo、步步高和極兔等，投資版圖涵蓋東南亞及歐非市場。網(wǎng)龍主要從事網(wǎng)絡(luò)及手機游戲開發(fā)，近年收購了多家知名的技術(shù)公司以布局元宇宙和教育領(lǐng)域的全球業(yè)務(wù)發(fā)展。
基石投資者的入局往往是體現(xiàn)對公司前景和基本面的看好。據(jù)招股書披露，巨星傳奇的基石投資均同意遵守禁售期限制，即上市日起的12個月內(nèi)無法直接或間接出售其認(rèn)購的股份。
基石看好原因之一，可能源于持股股東的承諾。巨星傳奇的控股股東為分別為楊峻榮、陳中、馬心婷和葉惠美，通過各自控股公司持股，并作為一致行動人，合計占公司上市前股份比例的64.5%。據(jù)悉，楊峻榮是杰威爾音樂的董事及股東，而陳中是巨室音樂娛樂的總經(jīng)理。據(jù)招股書顯示，控股股東同意亦遵守12個月禁售期限制。
有市場人士認(rèn)為，一般來說，無論是港股上市公司控股股東，還是基石投資者，其禁售期均在6個月，鎖定12個月超長禁售期表明其看好公司長期價值。
直播電商增長預(yù)期升溫
行業(yè)人士認(rèn)為，巨星傳奇短期內(nèi)實現(xiàn)增長可期。
明星IP是巨星傳奇吸睛點之一。巨星傳奇不僅與杰威爾音樂訂立為期10年且可再續(xù)10年的IP授權(quán)協(xié)議，鎖定與周杰倫及相關(guān)IP合作的優(yōu)先權(quán)，還將劉畊宏打造成超級健身IP，使其抖音賬號粉絲數(shù)增長至2022年末的7150萬，成為抖音歷史上月度增粉最高的賬號。此外，還為王婉霏（Vivi）、方文山、陳法蓉、詹宇豪、梁心頤（Lara）、張杰等打造個人及內(nèi)容IP，并與孫耀威的藝人經(jīng)紀(jì)公司簽訂諒解備忘錄。
從去年開始，巨星傳奇開始在直播帶貨上發(fā)力。據(jù)招股書顯示，自2022年7月以來，巨星傳奇啟動直播帶貨試運營，由王婉霏等明星及KOL通過直播間帶貨新零售產(chǎn)品。
從數(shù)據(jù)來看，在2022年7月及8月進行的電商直播帶貨中，巨星傳奇一經(jīng)開播就實現(xiàn)2,390萬元的銷售收入，驗證了其電商帶貨渠道的盈利能力。此前，在巨星傳奇招股新聞發(fā)布會上，首席財務(wù)官賴國輝表示，集團未來將繼續(xù)深耕直播業(yè)務(wù)發(fā)展，與抖音開展更深度合作，提高直播頻率，朝周播至日播的方向邁進。
有行業(yè)人士對比分析，東方甄選直播每月平均銷售額約8億元，表明直播帶貨仍有巨大的潛力。預(yù)計巨星傳奇在周杰倫和劉畊宏的加持下，每月6000萬元的GMV目標(biāo)值得期待。
（文章來源：證券時報·e公司）
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