天天資訊：美國家居行業(yè)驚現(xiàn)倒閉潮，亞馬遜成最大贏家
作者/跨境黑馬
圖/亞馬遜海外購官方賬號
1.官宣破產(chǎn)蛋糕還是這么大，分的人少了，剩下的人就能分到更多。
(相關資料圖)
今年1月以來，Bed Bath&Beyond就發(fā)布了破產(chǎn)警告，一直在破產(chǎn)邊緣徘徊，到今年6月30日，這個曾經(jīng)的家居巨頭將清空全部庫存，正式退出美國家居市場。
為了維持業(yè)務，此前Bed Bath&Beyond就發(fā)布了聲明，明確表示裁員，“隨著我們戰(zhàn)略方向的改變和我們精簡運營，我們的組織規(guī)模需要調(diào)整，以確保我們?yōu)槲磥碜龊脺蕚?。不幸的是，這需要做出艱難的決定，與我們的一些同事說再見。”
此外，在剛剛過去的4月，美國家居巨頭MillerKnoll公布了2023財年的第三季度業(yè)績，財報數(shù)據(jù)顯示公司實現(xiàn)合并凈銷售額達9.847億美元，與去年同期相比下降了4.4%。在銷售額已明顯減少的情況下，MillerKnoll同樣選擇了降本增效，停止了旗下家居品牌Fully的運營。
事實上，面臨倒閉風波的家居企業(yè)并不止Bed Bath&Beyond——去年11月，家居電商平臺Made.com進入破產(chǎn)管理程序，并欠下巨額債務；去年12月，知名家居電商平臺Brosa進入破產(chǎn)管理程序，官網(wǎng)更是直接“破產(chǎn)骨折大甩賣”；今年2月，美國家居巨頭NBG集團申請破產(chǎn)程序，此時其負債高達5億美元。
但有人退場就會有人登場，這些家居電商平臺退場后，空出來的這些市場份額將被其他平臺所瓜分。
據(jù)Bed Bath&Beyond財報數(shù)據(jù)顯示，其銷售額從2019年的111億美元暴跌至2022年的54億美元；但與此同時，亞馬遜、Target的收入?yún)s出現(xiàn)持續(xù)的增長。顯然，Bed Bath & Beyond的市場份額很有可能將被亞馬遜、Target，以及沃爾瑪、HomeGoods等競爭對手瓜分。
2.亞馬遜躺贏
如果非要從中挑一個最大贏家，亞馬遜是受益可能性最大的一個。
據(jù)零售分析公司Molator最新數(shù)據(jù)表示，超過三分之二的Bed Bath&Beyond消費者會將他們的支出轉(zhuǎn)移到亞馬遜；且在另一份調(diào)查中，有68%的購物者認為，亞馬遜是最有可能替代Bed Bath&Beyond的購物平臺。
除了消費者的偏愛，亞馬遜自身的家居類目發(fā)展的也稱得上強勁。據(jù)YipitData發(fā)布的2022年家居用品市場報告數(shù)據(jù)顯示，在眾多美國家居零售商們增長受困的同時，亞馬遜的市場份額卻表現(xiàn)出明顯增長。
在2022年第二季度時，亞馬遜在美國家居市場份額同比增長4.7%，此外在去年的Prime Day活動中，家居用品打敗亞馬遜支柱品類電子產(chǎn)品，躍身至亞馬遜銷售額榜單首位。
簡而言之，隨著一眾家居平臺的破產(chǎn)離場，會有更多位置和市場被釋放出來。平臺和賣家需要積累優(yōu)勢保存能量，在遇到下一個爆發(fā)時抓住時機，將有可能取得重大突破和成長。
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