泡泡瑪特加速東南亞市場(chǎng)布局 馬來(lái)西亞首店落地吉隆坡|全球關(guān)注
泡泡瑪特海外再下一城。
5月20日，泡泡瑪特馬來(lái)西亞首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式開(kāi)業(yè)，這是繼新加坡之后，泡泡瑪特在東南亞開(kāi)拓的第二個(gè)重量級(jí)市場(chǎng)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，豐富多樣的限量潮玩手辦和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)吸引了大量潮玩愛(ài)好者，首店開(kāi)業(yè)人氣爆棚。
(資料圖片)
2021年，泡泡瑪特門(mén)店入駐了新加坡商業(yè)地標(biāo)FUNAN商場(chǎng)，正式開(kāi)啟了對(duì)東南亞市場(chǎng)的線下拓張，目前已在新加坡落地8家線下門(mén)店，搭建了較為完善的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。此次再度落子馬來(lái)西亞，意味著泡泡瑪特在東南亞市場(chǎng)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張進(jìn)入了全新階段。
馬來(lái)西亞首店落地吉隆坡
公開(kāi)信息顯示，馬來(lái)西亞是東南亞較為富裕的國(guó)家，人均GDP 11414美元。吉隆坡與新加坡并列為東南亞的兩大外交中心。馬來(lái)西亞也是東南亞國(guó)際游客量第二大的國(guó)家，僅次于泰國(guó)，2019年接待國(guó)際游客2610萬(wàn)。作為一個(gè)多元化的國(guó)家，馬來(lái)西亞具有很強(qiáng)的文化包容性，當(dāng)?shù)爻蓖嫠囆g(shù)家和玩家都非常多。
早在2021年，泡泡瑪特就通過(guò)跨境電商進(jìn)入了馬來(lái)西亞市場(chǎng)，兩年的市場(chǎng)培育，為泡泡瑪特當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)。
泡泡瑪特馬來(lái)西亞總經(jīng)理Max表示，“馬來(lái)西亞首店落地體現(xiàn)了泡泡瑪特在東南亞戰(zhàn)略布局的決心，作為泡泡瑪特在東南亞市場(chǎng)的第二站，馬來(lái)西亞團(tuán)隊(duì)也背負(fù)著責(zé)任和使命，為集團(tuán)在東南亞市場(chǎng)的擴(kuò)張打頭陣?！?/p>
據(jù)介紹，馬來(lái)西亞首店位于Pavilion Kuala Lumpur，該商場(chǎng)位于吉隆坡市中心武吉免登星光大道內(nèi)，處在吉隆坡金三角黃金地帶中心，也是當(dāng)?shù)刂饕纳虡I(yè)和娛樂(lè)場(chǎng)所集中地。Pavilion Kuala Lumpur營(yíng)業(yè)已達(dá)15年，是當(dāng)?shù)刂貥?biāo)，總計(jì)商戶700余家，主要以國(guó)際奢侈品牌為主，每年吸引超3000萬(wàn)人次光顧。
門(mén)店整體設(shè)計(jì)以突出年輕活躍為主，如門(mén)頭使用可變色的RGB燈光，用色和陳列均是年輕人喜歡的風(fēng)格。開(kāi)業(yè)期間，泡泡瑪特為當(dāng)?shù)胤劢z準(zhǔn)備了大量限定潮玩，如DIMOO芒果凍Plus、SKULLPANDA黑女仆手辦等，為首店開(kāi)業(yè)帶來(lái)了大量人氣。
據(jù)了解，以首店為開(kāi)始，未來(lái)泡泡瑪特還將持續(xù)拓展馬來(lái)西亞市場(chǎng)，未來(lái)將在馬來(lái)西亞核心地段落地更多線下門(mén)店、快閃店及機(jī)器人商店，同時(shí)探索主題展、跨界合作等更多業(yè)態(tài)。
持續(xù)落子?xùn)|南亞加速全球化擴(kuò)張
對(duì)于很多出海的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，東南亞都是至關(guān)重要的市場(chǎng)之一，首先東南亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)者具備較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，市場(chǎng)空間大；同時(shí)文化較為多元，對(duì)于外來(lái)文化和產(chǎn)品包容度較高，加上對(duì)外資企業(yè)投資支持力度高，形成了良好的營(yíng)商環(huán)境。近年來(lái)，不少中國(guó)品牌出海都會(huì)重點(diǎn)布局東南亞市場(chǎng)。
自2018年開(kāi)啟全球化業(yè)務(wù)后，泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場(chǎng)。2021年，泡泡瑪特將東南亞市場(chǎng)拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡瑪特已經(jīng)在新加坡落地了8家線下店，其中5家為快閃店，同時(shí)在新加坡各地鋪設(shè)了數(shù)十臺(tái)機(jī)器人商店，并建立了官方電商渠道。
除了完善渠道建設(shè)以外，泡泡瑪特在新加坡不斷推廣潮玩文化，2021年開(kāi)始，泡泡瑪特也在新加坡舉辦了多場(chǎng)潮玩主題展，加深當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化認(rèn)同感。2022年7月和11月泡泡瑪特就曾在新加坡分別舉辦了HIRONO主題展和小甜豆主題展，為本地消費(fèi)者打造潮流文化與藝術(shù)的沉浸式體驗(yàn)。
Max介紹，在進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)前，泡泡瑪特會(huì)先構(gòu)建海外市場(chǎng)優(yōu)先級(jí)模型評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，以市場(chǎng)空間占比、市場(chǎng)可行性占比等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為維度，在充分考察當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)空間和可行性后才會(huì)確定進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。
“東南亞具備非常有活力的人口結(jié)構(gòu)，年輕消費(fèi)者的占比非常高，是值得挖掘的寶藏地帶。下半年，我們會(huì)加速滲透東南亞市場(chǎng)，構(gòu)建完善的線下線上銷售網(wǎng)絡(luò)，并在充分了解當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上，更好地與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立連接。”
泡泡瑪特自2018年開(kāi)始布局全球化業(yè)務(wù)。截至 2022年底，泡泡瑪特港澳臺(tái)地區(qū)及海外門(mén)店數(shù)量達(dá)到43家、機(jī)器人商店達(dá)到120臺(tái)，跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到13 個(gè)。據(jù)了解，2023年，泡泡瑪特將繼續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)到2023年底，泡泡瑪特海外門(mén)店的數(shù)量有望達(dá)到80-90家，機(jī)器人商店數(shù)量有望達(dá)到200家。這些門(mén)店的70%將在東亞和東南亞，30%在歐美澳地區(qū)。此外，泡泡瑪特還將通過(guò)在海外主辦潮流藝術(shù)展、開(kāi)展全球授權(quán)業(yè)務(wù)等，提高全球知名度。
（文章來(lái)源：北京商報(bào)）
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