天天熱推薦：快手一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.7% 電商交易總額2248億元
5月22日晚，快手（1024.HK）發(fā)布2023年一季度業(yè)績(jī)，公司實(shí)現(xiàn)收入252.2億元，同比增長(zhǎng)19.7%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)4200萬(wàn)元，這是快手上市以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面整體盈利。
快手的用戶規(guī)模也創(chuàng)出新高。一季度快手應(yīng)用的平均日活躍用戶為3.74億，同比增長(zhǎng)8.3%；平均月活躍用戶則增長(zhǎng)9.4%至6.54億，上年同期為5.98億。
(資料圖)
經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)4200萬(wàn)元
一季度快手收入同比增長(zhǎng)19.7%至252.2億元，經(jīng)營(yíng)虧損6.98億元，與2022年同期的虧損56.4億元相比，經(jīng)營(yíng)虧損大幅收窄?？焓忠患径冉?jīng)調(diào)整利潤(rùn)達(dá)到4200萬(wàn)元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧。
快手表示，一季度公司首次錄得上市以來(lái)集團(tuán)層面的經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)凈額，顯示了公司盈利能力的重大突破。而這主要得益于公司用戶指標(biāo)創(chuàng)新高，收入增長(zhǎng)以及運(yùn)營(yíng)效率提升等方面的推動(dòng)。
具體來(lái)看，在用戶指標(biāo)層面，快手一季度平均月活躍用戶已達(dá)到6.54億，比2022年同期增長(zhǎng)超過(guò)5000萬(wàn)。
在收入方面，目前快手的主要收入包括線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)構(gòu)成。一季度快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入同比增長(zhǎng)15.1%至131億元，占公司總收入的51.8%，仍然是最大收入來(lái)源。
一季度快手來(lái)自直播的收入為93億元，同比增長(zhǎng)18.8%，這主要受益于平均月付費(fèi)用戶和月付費(fèi)用戶平均收入的增長(zhǎng)。其中，平均月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)了6.4%至6010萬(wàn)，而月付費(fèi)用戶的平均收入同比也有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
快手稱，這些成績(jī)是不斷提高直播內(nèi)容質(zhì)量，并通過(guò)算法迭代優(yōu)化用戶與內(nèi)容匹配效率的結(jié)果。
受益于電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，一季度快手的其他服務(wù)收入也由2022年同期的19億元，增至28億元，增幅達(dá)到51.3%。
從成本端來(lái)看，快手的降本增效策略仍在發(fā)揮作用。一季度，快手降幅最明顯的是研發(fā)開(kāi)支，由35億元降至29億元，降幅17.1%。銷售及營(yíng)銷開(kāi)支則由2022年同期的95億元減少至87億元，降幅8.1%。
電商交易總額2248億元
電商交易總額是外界最關(guān)心的數(shù)據(jù)之一。財(cái)報(bào)顯示，一季度快手的電商商品交易總額（GMV）達(dá)到2248億元，同比增長(zhǎng)28.4%。
快手稱，一季度公司通過(guò)豐富商品供給，提高買賣雙方的匹配精準(zhǔn)度，利用優(yōu)勢(shì)的主播資源和電商內(nèi)容，進(jìn)一步滿足了用戶需求，推動(dòng)了電商商品交易總額的增長(zhǎng)。
快手在財(cái)報(bào)中還透露了電商業(yè)務(wù)的多個(gè)動(dòng)向和變化。比如快手與平臺(tái)達(dá)人的合作得到進(jìn)一步強(qiáng)化。
快手表示，平臺(tái)通過(guò)精細(xì)化的達(dá)人分級(jí)運(yùn)營(yíng)策略，為有帶貨需求的達(dá)人，提供更準(zhǔn)確的產(chǎn)品匹配。一季度通過(guò)達(dá)人分銷渠道的商品交易總額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，同時(shí)，快手也從一季度開(kāi)始從達(dá)人分銷中獲得傭金收入。
快手認(rèn)為，這一舉措將有助于公司未來(lái)電商收入的增長(zhǎng)。
用戶是電商交易的另一端。快手表示，一季度新的電商付費(fèi)用戶月度購(gòu)買頻次同比、環(huán)比均持續(xù)上升，且留存率逐月提升。
財(cái)報(bào)顯示，快手強(qiáng)化了對(duì)不同類型用戶的分級(jí)運(yùn)營(yíng)策略。對(duì)于活躍度較低的付費(fèi)用戶，平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)體驗(yàn)不佳的用戶的識(shí)別和召回；對(duì)于活躍的付費(fèi)用戶，平臺(tái)推出了預(yù)警及有針對(duì)性的反流失策略，為高價(jià)值用戶提供更好的服務(wù)。
快手表示，一季度，平臺(tái)電商月活躍買家數(shù)及客單價(jià)同比持續(xù)增長(zhǎng)，月度下單頻次同比也有所上升。
快手在巴西上線電商服務(wù)
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步走向盈利之后，快手在海外市場(chǎng)也在持續(xù)提升變現(xiàn)能力。財(cái)報(bào)顯示，一季度快手海外市場(chǎng)的整體營(yíng)運(yùn)虧損環(huán)比收窄45.1%。
在電商方面，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，快手也開(kāi)始將服務(wù)延伸到了海外。據(jù)快手介紹，一季度公司在巴西上線了電子商務(wù)服務(wù)，以試水并跑通流程。
快手也公布了海外經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)數(shù)據(jù)。一季度，快手海外業(yè)務(wù)收入達(dá)到3.38億元，同比增長(zhǎng)超6倍，尤其是在巴西、印尼等核心區(qū)域市場(chǎng)，快手的日活躍用戶和用戶使用時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)data.ai不久前公布的2023年3月中國(guó)非游戲廠商出海收入排行榜，快手排名上升2位至第19名。應(yīng)用方面，快手海外版Kwai在3月份中國(guó)非游戲應(yīng)用出海收入排行榜中位列第21，名次提升6名。
快手表示，公司進(jìn)一步深化重點(diǎn)國(guó)家聚焦戰(zhàn)略，優(yōu)化資源配置，提升變現(xiàn)能力。
（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·e公司）
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