全球速遞！快手上市后首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面整體盈利 一季度總營收252.2億超市場預(yù)期
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5月22日，快手科技發(fā)布2023年第一季度業(yè)績，總營收同比增長19.7%至252.2億元，超越彭博市場一致預(yù)期的245億元。本季度，快手首次實(shí)現(xiàn)上市后的集團(tuán)層面整體盈利，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)4200萬元。
用戶規(guī)模方面，得益于精細(xì)化的運(yùn)營管理策略和多元的內(nèi)容供給，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創(chuàng)新高，分別達(dá)到3.743億和6.544億，同比增長8.3%和9.4%，短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長超10%。平臺的社區(qū)活力和社交屬性也在持續(xù)增強(qiáng)，一季度，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對，同比增長57.6%。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示: “我們在2023年第一季度取得了強(qiáng)勁的業(yè)績，上市后集團(tuán)層面調(diào)整后凈利潤首次轉(zhuǎn)正，在盈利能力上取得重大突破。這主要得益于我們用戶指標(biāo)新高、收入增長和運(yùn)營效率提升等方面的合力與推動。在2023年，我們將繼續(xù)利用科技為用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和服務(wù)，并賦能內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告主和商家，同時(shí)為我們龐大而又充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)釋放變現(xiàn)潛力，為我們的股東和生態(tài)系統(tǒng)的參與者創(chuàng)造長期價(jià)值?！?/p>
總營收252.2億元上市后首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面整體盈利
一季度，快手提前實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面整體盈利，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)4200萬元，總營收達(dá)252.2億，超越彭博市場一致預(yù)期的245億元。其中，線上營銷服務(wù)（廣告）為第一大收入來源，得益于產(chǎn)品能力優(yōu)化、行業(yè)管理精細(xì)化、商業(yè)流量擴(kuò)容提效等舉措，一季度快手商業(yè)化廣告收入同比增長15.1%達(dá)130.6億元，總收入貢獻(xiàn)占比達(dá)51.8%。而直播和其他服務(wù)（含電商）對收入的貢獻(xiàn)占比分別為37.0%和11.2%。
電商業(yè)務(wù)方面，一季度，快手電商交易總額（GMV）同比增長28.4%至2248億元。伴隨快手持續(xù)加強(qiáng)信任電商生態(tài)建設(shè)，貫徹全域經(jīng)營策略，一季度快手電商的經(jīng)營者數(shù)量持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，一季度，快手月均入駐品牌數(shù)量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。3月的月均新入駐企業(yè)商家數(shù)量及月均新動銷企業(yè)商家數(shù)量均有超50%的同比增長。電商月活躍買家數(shù)及客單價(jià)也同比持續(xù)增長，月度下單頻次同比上升。
此外，為了進(jìn)一步促進(jìn)健康的商達(dá)關(guān)系，快手電商還推出了“川流計(jì)劃”，在商家與達(dá)人之間建立橋梁，讓商品和流量更好地流動起來，形成飛輪效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度“川流計(jì)劃”給參與的經(jīng)營者整體帶來的GMV增量超過15%，預(yù)計(jì)二季度這一數(shù)字將達(dá)到20%。
電商經(jīng)營場域方面，今年一季度，快手電商也進(jìn)一步補(bǔ)齊了貨架場景，在快手小店買家首頁開辟了新商城入口，用于更好地承接高活躍買家的確定性需求。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，快手泛貨架場的流量同比增長58%，GMV同比增長76%。
線上營銷方面，今年2月，快手率先在短視頻直播行業(yè)提出“全店ROI”這一新型經(jīng)營理念，鼓勵商業(yè)客戶以更加全域的運(yùn)營視角在快手提高經(jīng)營效率，聚焦品牌心智的打造和人群資產(chǎn)的沉淀，保障投放效果。這一理念也在今年的快手電商三八節(jié)等電商營銷節(jié)點(diǎn)被更多客戶認(rèn)可。
此外，一季度，快手不斷開拓品牌廣告產(chǎn)品矩陣，持續(xù)打通營銷的品、效、銷全鏈路，完善品牌廣告生態(tài)基建。在此基礎(chǔ)上，針對品牌多元的營銷場景訴求，提供定制化、差異化的營銷解決方案。數(shù)據(jù)顯示，一季度，快手品牌廣告收入同比增長超20%。
展望未來，快手也將持續(xù)對商業(yè)化流量進(jìn)行提效和擴(kuò)容，釋放更多商業(yè)增量。數(shù)據(jù)顯示，Q1每月平均有超過4.2億的用戶使用快手搜索，單日搜索次數(shù)峰值突破6.5億次，由搜索帶來的GMV同比增長翻倍，搜索廣告收入同比增長超50%，這也意味著快手在廣告、電商等業(yè)務(wù)上還存在著充分的流量擴(kuò)容空間。
平均DAU突破3.743億多元內(nèi)容優(yōu)化用戶消費(fèi)體驗(yàn)
一季度，得益于包括春節(jié)在內(nèi)的獲客營銷活動的成功舉辦，快手用戶規(guī)模再創(chuàng)新高。平均日活躍用戶同比增長8.3%達(dá)3.743億，平均月活躍用戶同比增長9.4%達(dá)6.544億。短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長超10%。伴隨著平臺的社區(qū)活力和社交屬性持續(xù)增強(qiáng)，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對，同比增長57.6%。
內(nèi)容生態(tài)方面，快手持續(xù)拓展多元化的短視頻與直播內(nèi)容供給。春節(jié)歷來是快手進(jìn)行用戶增長和品牌推廣的重要窗口，今年春節(jié)，快手以“內(nèi)容+互動”雙主場結(jié)合的方式，上線了“一千零一夜老鐵聯(lián)歡晚會”“云上廟會”“想見你新春K歌大會”等頗具年味兒的運(yùn)營活動，并再次與央視春晚達(dá)成深度合作?？焓侄虅∫苍诖汗?jié)檔期上線了55部星芒短劇，其中，古風(fēng)微短劇《東欄雪》上線40小時(shí)播放量破億，創(chuàng)下短劇播放量最快破億紀(jì)錄。優(yōu)秀的短劇內(nèi)容和品牌認(rèn)知也獲得了廣告主的認(rèn)可，一季度快手星芒短劇品牌招商收入同比增長超300%。
泛知識內(nèi)容建設(shè)上，快手推出的教育普惠項(xiàng)目《新知如師說》，截至2023年Q1已陸續(xù)和清華大學(xué)、北京大學(xué)等高校合作開設(shè)了三期課程，涵蓋歷史、科技、經(jīng)濟(jì)和美術(shù)等多個領(lǐng)域，吸引近千萬用戶觀看。
此外，快手直播內(nèi)容生態(tài)也日漸豐富。2022年下半年以來，快手持續(xù)推進(jìn)與頭部公會和主播的多元化合作，通過流量扶持、運(yùn)營指導(dǎo)等形式，幫助主播職業(yè)化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，一季度公會活躍主播數(shù)量同比增長超過140%。
提升全民數(shù)字素養(yǎng)持續(xù)構(gòu)建普惠數(shù)字社區(qū)
作為具有影響力的普惠數(shù)字社區(qū)，圍繞著“直播+”和“短視頻+”，快手正在與生產(chǎn)生活的各個方面深入融合，催生出消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、知識學(xué)習(xí)、職業(yè)發(fā)展的新場景新模式。
以鄉(xiāng)村振興為例，據(jù)2022年《快手農(nóng)技人報(bào)告》顯示，快手農(nóng)技創(chuàng)作者數(shù)量超過17萬。以短視頻與直播為載體，農(nóng)技人幫助缺少專業(yè)知識的農(nóng)戶提高生產(chǎn)效率，讓遭遇技術(shù)困境的鄉(xiāng)村煥發(fā)新活力，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級帶來了發(fā)展空間。
在帶動社會就業(yè)方面，快手以“快聘”業(yè)務(wù)為依托，為用戶構(gòu)建了以信任為中心的招聘關(guān)系和直播帶崗模式，為用工企業(yè)和求職者搭建了就業(yè)平臺。數(shù)據(jù)顯示，2022年，“快聘”業(yè)務(wù)全年直播帶崗超過500萬場，平臺與超24萬家企業(yè)達(dá)成合作，為有效解決“用工荒”“就業(yè)難”提供了新型方案。一季度快聘業(yè)務(wù)的日均簡歷投遞次數(shù)同比增長超300%，日簡歷投遞峰值也已經(jīng)超過50萬。
房產(chǎn)領(lǐng)域，截至一季度末，理想家業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全國超70個城市，第一季度累計(jì)房產(chǎn)交易總額超人民幣80億元。目前，快手理想家已經(jīng)摸索出“快手購房節(jié)”等基于短視頻直播平臺的成熟營銷活動模式，一季度，快手理想家春季購房節(jié)共吸引超650萬人參加。
近期，快手還入選了《2022年提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能優(yōu)秀案例》，在數(shù)字技術(shù)與各行各業(yè)深度融合的背景下，以快手為代表的短視頻直播平臺通過逐步衍生出的多元內(nèi)容生態(tài)，也為更多的普通人提供了新機(jī)會、新職業(yè)、新場景。
（文章來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)）
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