快手618購(gòu)物節(jié)招商正式啟動(dòng) 100億平臺(tái)流量加碼大促爆發(fā)|滾動(dòng)
作者/潘晴晴
(資料圖)
圖/壹覽商業(yè)
日前，快手電商舉辦引力大會(huì)，正式宣布啟動(dòng)快手618購(gòu)物節(jié)招商。
據(jù)快手電商大促運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人譚帥介紹，快手618購(gòu)物節(jié)已從5月9日開啟招商報(bào)名，5月18日-5月31日為平臺(tái)預(yù)售期，6月1日-6月18日為正式活動(dòng)期。
本次618購(gòu)物節(jié)，快手電商將投入100億平臺(tái)流量和10億商品補(bǔ)貼，推出直播間大牌大補(bǔ)、商品預(yù)售、直播間消費(fèi)金等玩法，助力商家實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)。
在“直播間大牌大補(bǔ)”的核心玩法下，快手電商將通過(guò)平臺(tái)出資補(bǔ)貼，招募優(yōu)質(zhì)爆款，搭建起具備爆款門檻、信任門檻、性價(jià)比門檻、節(jié)慶心智門檻的高性價(jià)比官方貨盤。
在該玩法之下，參與商家可享最高15%的貨盤補(bǔ)貼率；商家/達(dá)人進(jìn)行分銷，能夠獲得增量GMV貨補(bǔ)最高500萬(wàn)、增量商業(yè)化補(bǔ)貼額度最高300萬(wàn)的補(bǔ)貼額度。此外，大牌大補(bǔ)好物可獲得推薦官榮譽(yù)證書，優(yōu)質(zhì)商達(dá)還將有機(jī)會(huì)獲得美國(guó)納斯達(dá)克大屏宣傳片曝光。
在另一核心玩法“商品預(yù)售”中，快手電商則聚焦活動(dòng)預(yù)售期，幫助經(jīng)營(yíng)者提前14天鎖定用戶需求，精準(zhǔn)備貨。商家、達(dá)人參與商品預(yù)售玩法，達(dá)成相應(yīng)預(yù)售商品GMV目標(biāo)，即可享受貨補(bǔ)額度膨脹15%、補(bǔ)貼率提升2%的補(bǔ)貼加碼。
兩大核心玩法構(gòu)建起618購(gòu)物節(jié)的基礎(chǔ)補(bǔ)貼加碼機(jī)制，讓商家和達(dá)人借力打穩(wěn)貨品基礎(chǔ)，提高曝光量。在此基礎(chǔ)上，六大特色玩法則將從行業(yè)活動(dòng)策劃、流量現(xiàn)金扶持、用戶消費(fèi)權(quán)益等維度，全方位助力商達(dá)實(shí)現(xiàn)618大促爆發(fā)。
在本次618購(gòu)物節(jié)中，快手電商還將基于商家和達(dá)人兩類不同經(jīng)營(yíng)者的不同經(jīng)營(yíng)屬性，推出具有針對(duì)性的扶持政策。
針對(duì)商家在快手長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，快手電商在618購(gòu)物節(jié)中將以直播間大牌大補(bǔ)、川流計(jì)劃等政策加強(qiáng)商家曝光，同時(shí)結(jié)合品牌會(huì)員運(yùn)營(yíng)等政策，助力商家沉淀用戶資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)618大促營(yíng)銷的長(zhǎng)尾價(jià)值。
相對(duì)而言，達(dá)人更擅長(zhǎng)以內(nèi)容和社交獲取流量，除了直播間大牌大補(bǔ)、大場(chǎng)流量扶持、商業(yè)化投流包等政策助力曝光增長(zhǎng)，用戶消費(fèi)金膨脹補(bǔ)貼、切片短視頻貨補(bǔ)加碼、商品預(yù)售提報(bào)等政策將進(jìn)一步增強(qiáng)達(dá)人轉(zhuǎn)化能力。
對(duì)于新入平臺(tái)的中小商達(dá)，快手電商也將推出黑馬主播排行榜、全民任務(wù)、商業(yè)化腰尾充返優(yōu)惠券等專屬玩法和政策扶持，激勵(lì)新手經(jīng)營(yíng)者成長(zhǎng)。
在多樣化玩法之外，快手電商還將推出一站式大促報(bào)名中心。大促報(bào)名中心將通過(guò)多角色的招報(bào)一體化模式，針對(duì)商家和達(dá)人的不同需求匹配大促參與方案。同時(shí)，大促報(bào)名中心還將構(gòu)建起在線化的人-人撮合、人-貨撮合鏈路，為貨找人、人找貨帶來(lái)銷售確定性。商達(dá)進(jìn)行線上活動(dòng)報(bào)名，還能獲得補(bǔ)貼、流量加碼。
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