抖音推出“超便宜的小店”，試水低價電商
作者/Tech星球
圖/Tech星球
Tech星球獨家獲悉，抖音在其主APP中開了一家名為“超便宜的小店”的店鋪，根據(jù)該店鋪抖音號介紹，店鋪內(nèi)售賣的同類型商品，會更為便宜，并且每日會進(jìn)行上新，該店鋪的持續(xù)營業(yè)的天數(shù)少于120天，屬于一家新開的店鋪。
(資料圖片)
店鋪的營業(yè)執(zhí)照顯示，主體公司叫做“北京資通博瑞科技有限公司”，通過企查查的股權(quán)結(jié)構(gòu)圖可以發(fā)現(xiàn)，該公司最終由抖音集團(tuán)（香港）有限公司100%控股，表明該店鋪是由抖音開設(shè)的一個主打低價的自營店。
Tech星球體驗發(fā)現(xiàn)，“超便宜的小店”中的商品售價多在9.9元以下，從商品售價上看，符合其“超便宜”的店鋪定位。另外，店鋪內(nèi)的部分商品配合著抖音支付的優(yōu)惠活動，可以降至1分錢購買，這一做法有助于進(jìn)一步推廣用戶使用抖音支付進(jìn)行付款。
店鋪內(nèi)的商品的種類并不少，包括3C數(shù)碼配件、餐飲器具、學(xué)習(xí)用品、居家用品、服裝等等，每個商品大類之下還會細(xì)分出部分小的類別。
由于是新開不久的店鋪，所以當(dāng)前整個店鋪的銷量在7000余個。整體看，“超便宜的小店”內(nèi)的商品價格較低，通過較低的價格能夠去吸引消費者。而“超便宜的小店”的出現(xiàn)，或是抖音布局低價電商的一次試水探索。
Tech星球曾在去年10月獨家報道過，抖音電商在當(dāng)時測試一個名為“9塊9特價”的新頻道，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版APP的商城中，用戶可以在該頻道享受到低優(yōu)惠的價格。而這一低價力度的營銷活動，也被行業(yè)人士視為是在迎合下沉市場用戶的需求。
價格是影響消費者購物的重要因素，價格越低，越能吸引用戶消費。近半年來，電商平臺已經(jīng)開始加碼低價電商。
3月份，快手開始籌備“新商城”，重提“價格力”的行動，圍繞價格作出的戰(zhàn)略規(guī)劃。
4月份，有報道稱，淘寶已面向部分用戶，在其APP首頁上線99特賣頻道。99特賣頻道與淘寶直播并列，在首頁最顯眼位置處展示，該入口處還標(biāo)有“9.9”的字眼，主打的就是價格便宜。
作為很早就有“9.9特賣”入口的拼多多，面對同行相繼入局低價電商市場，其集團(tuán)董事長、首席執(zhí)行官陳磊在今年3月的拼多多財報發(fā)布后的電話會議上，談到近期電商市場的低價競爭時表示，要勇敢面對市場競爭，甚至某些時候的“異化”，會延續(xù)重研發(fā)的方向，提升消費者的購物體驗。
不過，低價電商雖然有助于快速進(jìn)入下沉市場，但同樣也會可能因為價格低而導(dǎo)致品控和履約服務(wù)方面質(zhì)量下降，影響購物體驗。電商行業(yè)人士分析認(rèn)為，在目前電商市場中，各家需要在當(dāng)前的內(nèi)卷模式下去形成差異化，而提升商品質(zhì)量和履約服務(wù)，或成為突圍的關(guān)鍵。
國內(nèi)的電商大戰(zhàn)仍將繼續(xù)，低價電商或再次成為各家博弈的重要戰(zhàn)場。
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