當(dāng)前最新：搶食5G“蛋糕” 中國移動拉丁磊入局 5G 視頻彩鈴催生更多市場機會
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近日，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都舉行，5G視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)未來如何發(fā)展再引熱議。實際上，視頻彩鈴并非新興事物，早在2018年，中國移動就率先推出視頻彩鈴業(yè)務(wù)，聯(lián)通、電信緊隨其后，爭奪這塊5G時代下的新蛋糕。但受短視頻行業(yè)競爭激烈等多重因素影響，視頻彩鈴行業(yè)發(fā)展速度緩慢。
視頻彩鈴未來將如何發(fā)展？縣域經(jīng)濟發(fā)展合作服務(wù)中臺·工作委員會秘書長、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜以瑤浽诮邮芙鹑谕顿Y報記者采訪時表示，視頻彩鈴已成為融媒體宣發(fā)新力量，未來這條產(chǎn)業(yè)鏈上將催生出更多的服務(wù)型企業(yè)和就業(yè)崗位，同時會不斷派生形形色色的創(chuàng)意效果和內(nèi)容轉(zhuǎn)化細分場景。
產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建基本完成
3月31日，在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，網(wǎng)易CEO丁磊與中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕共同啟動了中國移動視頻彩鈴與網(wǎng)易云音樂的創(chuàng)新合作。
此次合作將打通網(wǎng)易云音樂APP與視頻彩鈴平臺接口，實現(xiàn)網(wǎng)易云音樂APP視頻彩鈴一鍵設(shè)置能力互通，用戶可在網(wǎng)易云APP上通過歌詞視頻制作生成短視頻內(nèi)容，并一鍵設(shè)置成視頻彩鈴，在來電時展示給好友，升級通話社交新體驗。未來雙方還將在視頻彩鈴、用戶導(dǎo)流領(lǐng)域達成合作。
聯(lián)盟理事、中國移動咪咕成都黨委書記、總經(jīng)理李軍代表聯(lián)盟發(fā)布的工作報告顯示，過去一年，視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破100億元，用戶規(guī)模突破3.6億，支持終端數(shù)突破6億部，年播放次數(shù)超過2000億次，已成為頗具影響力的內(nèi)容聚合平臺與流量入口。
作為國內(nèi)最具影響力的在線音樂平臺之一，網(wǎng)易的入局無疑為5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)添上了濃墨重彩的一筆。而今年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會，除網(wǎng)易云音樂外，阿里巴巴、微博等也加入了聯(lián)盟，視頻彩鈴“千億俱樂部”再次擴充。
據(jù)介紹，5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟自成立以來，一面聯(lián)合聯(lián)盟成員，做強5G視頻彩鈴平臺，一面攜手短視頻創(chuàng)作者，共建內(nèi)容生態(tài)。目前視頻彩鈴已聚合了超14000個內(nèi)容合作伙伴和創(chuàng)作者，上線了超1700萬條視頻彩鈴版權(quán)內(nèi)容。
5G對通信行業(yè)格局的沖擊與重塑，給產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)帶來了商機，尤其是表達形式的改變，讓高清、全面屏的視頻成為了更佳的內(nèi)容載體。而5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為多個行業(yè)帶來了新發(fā)展機會。
2019年5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)立時，聯(lián)盟成員企業(yè)僅12家，而現(xiàn)在已擴充到53家，包括中興、科大訊飛等技術(shù)支撐商，OPPO、小米等移動終端硬件廠商，抖音、B站等內(nèi)容平臺，整條產(chǎn)業(yè)鏈已基本搭建完成。
可實現(xiàn)全域精準觸達
5G視頻彩鈴是基于日常通話場景來實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ牟殊彉I(yè)務(wù)，覆蓋國內(nèi)絕大多數(shù)手機用戶，可有效實現(xiàn)全域精準觸達。與傳統(tǒng)音頻彩鈴相比，視頻彩鈴與線下最火爆的短視頻融合，以全新的業(yè)務(wù)形態(tài)迎合5G大勢，有較大的發(fā)展?jié)摿洼^高的市場預(yù)期。
袁帥告訴金融投資報記者，在政務(wù)黨建、公益?zhèn)鞑ァ⒊鞘型平?、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域，視頻彩鈴已逐步成為融媒體宣發(fā)新生力量，成為內(nèi)容引爆新引擎。
隨著視頻彩鈴用戶數(shù)的快速提升，視頻彩鈴商業(yè)價值大幅也提升。袁帥表示，視頻彩鈴包容了個人、企業(yè)、廣告三種典型商業(yè)化的落地場景。對于個人用戶，視頻彩鈴降低了普通人表達自己的門檻；對于企業(yè)用戶，視頻彩鈴是直接的對外宣傳媒體平臺；對于廣告運營商，視頻彩鈴是天然的精準高效廣告營銷平臺，營銷門檻低、適應(yīng)性強，可滿足各種營銷需求。
對于未來發(fā)展方向，袁帥認為，產(chǎn)業(yè)鏈將會催生出更多的服務(wù)型企業(yè)和就業(yè)崗位，同時將會不斷派生出形形色色的創(chuàng)意效果和內(nèi)容轉(zhuǎn)化細分場景。
廣告業(yè)內(nèi)人士孟婷告訴金融投資報記者，受此前疫情影響，各家廣告公司都在降本增效，對于廣告投放要求更高，但預(yù)算卻更少。品牌方想用最便宜的價格拿到最優(yōu)質(zhì)的傳播效果，選擇合適的傳播渠道和傳播方式至關(guān)重要。
“新的廣告業(yè)態(tài)正在形成，必須跟上時代。創(chuàng)意、技術(shù)、工具、營銷方法都要靈活變化。5G視頻彩鈴主打精準高效，營銷門檻低、適應(yīng)性強，構(gòu)建了全新短視頻生態(tài)流量入口，或許會成為廣告業(yè)下一個藍海?！泵湘谜f。
袁帥認為，視頻彩鈴的發(fā)展有兩大核心優(yōu)勢，一個是每天龐大的電話量保證了曝光量，一個是特定的場景化呈現(xiàn)，具有清晰的錨定核心觸達，開屏媒介強制觸達，廣告效果更好。
袁帥同時提醒，隨著視頻彩鈴發(fā)展日趨成熟，監(jiān)管部門也要引起注意，防止非法或違規(guī)行為，將風(fēng)險防患于未然，多方共同推動行業(yè)和生態(tài)良性發(fā)展，更好地發(fā)揮其商業(yè)價值轉(zhuǎn)化。
個性化定制仍需改進
盡管視頻彩鈴為甲方提供了新的廣告投放渠道，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新內(nèi)容投放渠道，但有消費者表示，自己的個人權(quán)益受到了損害。
金融投資報記者發(fā)現(xiàn)，在黑貓投訴平臺搜索“視頻彩鈴”共4289條結(jié)果。消費者投訴內(nèi)容多為“運營商在不知情情況下自動訂購該業(yè)務(wù)，且無法退訂”“無法免除流量”等。
消費者小徐告訴金融投資報記者，“今年3月，某營運商在我不知情的情況下開通了‘視頻彩鈴鉑金版會員’”。據(jù)小徐回憶，客服曾多次打電話詢問是否需要開通視頻彩鈴業(yè)務(wù)，但他均明確拒絕，但繳納月租時發(fā)現(xiàn)，月租多出16元，詳細查閱后發(fā)現(xiàn)在增值業(yè)務(wù)費里多了“視頻彩鈴鉑金版會員”。
不少消費者將視頻彩鈴稱之為新的“精污廣告?zhèn)鞑シ绞健薄靶滦褪謾C牛皮癬”，主要體現(xiàn)在無法主動選擇是否接受對方的視頻彩鈴。
消費者吳剛表示，視頻彩鈴本身出發(fā)點是好的，緊密聯(lián)系5G應(yīng)用，開啟個性化彩鈴定制，但每個人對個性化產(chǎn)品接受程度不一，不可避免地接受廣告洗腦，這種不考慮別人感受的個性化產(chǎn)品，他表示不是很理解。
視頻彩鈴還處于發(fā)展初期，仍有很多問題亟需改進；未來，視頻彩鈴能否重塑數(shù)字移動營銷新格局還需時間證明。
（文章來源：金融投資報）
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