盡管2022年《人世間》《卿卿日?！返榷嗖勘顒〔コ觯情單募瘓F(tuán)的2022年的成績單還是沒有預(yù)期的理想。

(相關(guān)資料圖)

3月16日港股盤后，閱文集團(tuán)(0772.HK)公布了2022年全年業(yè)績報(bào)告。2022年，閱文集團(tuán)總營收76.3億元，同比下滑12%，凈利潤為6.08億元，同比減少67.1%，基于非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則(下稱“Non-IFRS”)的歸母凈利潤為13.5億元，同比增長9.6%。

閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武表示：“2022年，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了重大變化，對(duì)文化和數(shù)字娛樂公司而言，可歸納為提質(zhì)增效。在2022年，公司進(jìn)一步完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、狠抓精品產(chǎn)出；進(jìn)一步聚焦以IP為核心的關(guān)鍵業(yè)務(wù)和長期目標(biāo)，增強(qiáng)我們?cè)贗P產(chǎn)業(yè)鏈中的專業(yè)能力和核心競爭力，公司運(yùn)營效率得到了明顯提升?！?/p>

營收下滑12%

2022年，閱文集團(tuán)總營收76.3億元，同比下滑12%，這也是閱文上市以來首次出現(xiàn)營收下滑。

具體來看，占總收入57.2%的在線業(yè)務(wù)收入同比減少17.8%至2022年的43.64億元。其中，自有平臺(tái)產(chǎn)品在線業(yè)務(wù)收入減少9.5%至2022年的34.83億元，主要是由于閱文集團(tuán)對(duì)業(yè)務(wù)實(shí)施了降本增效的措施，并減少了用戶獲取相關(guān)的營銷開支所致。

值得關(guān)注的是，盡管閱文集團(tuán)削減了成本，但作為核心產(chǎn)品之一的起點(diǎn)讀書仍然實(shí)現(xiàn)了收入超過30%的同比增長，這主要益于閱文集團(tuán)專注于投資高品質(zhì)內(nèi)容、有效的反盜版措施、以及提升產(chǎn)品運(yùn)營。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，閱文集團(tuán)在2022年上半年開啟了降本增效，下半年在此基礎(chǔ)上對(duì)盜版進(jìn)行打擊，同時(shí)將產(chǎn)品提價(jià)，從而抵消了部分用戶流失及公司收縮導(dǎo)致的收入缺口。

在16日的晚間財(cái)報(bào)會(huì)議上，閱文集團(tuán)總裁、騰訊在線視頻副總裁侯曉楠表示，在反盜版方面，公司在2022年取得了重大的突破，起點(diǎn)讀書的全年收入上漲30%，在反盜版系統(tǒng)上線以后，起點(diǎn)30日的新增用戶中，由盜版轉(zhuǎn)化而來的用戶占到40%；與此同時(shí)，反盜版的措施也推動(dòng)了整個(gè)作家生態(tài)的正循環(huán)，加入反盜版系統(tǒng)的作品獲得了明顯在訂閱方面和收入方面的增長，面向2023年，我們會(huì)繼續(xù)進(jìn)行反盜版措施。

侯曉楠還表示，“目前付費(fèi)閱讀仍然有很多盜版的問題需要解決，反盜版的路還有很長，在視頻領(lǐng)域和音樂領(lǐng)域，反打盜版已經(jīng)取得了很好的成績，這些領(lǐng)域的產(chǎn)品付費(fèi)率都高達(dá)15%—20%，而閱讀的付費(fèi)率目前只有3%，因此正版閱讀還有很大的上升空間?！?/p>

其次，騰訊產(chǎn)品渠道在線業(yè)務(wù)收入減少26.9%至截至2022年的5.91億元，主要由于宏觀市場(chǎng)因素導(dǎo)致廣告收入減少以及閱文集團(tuán)遵循運(yùn)營效率提升措施而進(jìn)行渠道優(yōu)化所致。此外，第三方平臺(tái)在線業(yè)務(wù)收入減少55.4%至2022年的2.9億元，主要是由于中止了與某些第三方分銷合作伙伴的合作所致。

值得關(guān)注的是，隨著網(wǎng)文賽道不斷向前發(fā)展，七貓小說、番茄小說、書旗小說、飛度小說等挑戰(zhàn)者層出，免費(fèi)閱讀從2018年開始大行其道，此后，閱文集團(tuán)也不得不加入了免費(fèi)閱讀的大軍，2021年初，閱文旗下免費(fèi)閱讀創(chuàng)作平臺(tái)“昆侖中文網(wǎng)”上線，進(jìn)一步發(fā)力免費(fèi)原創(chuàng)內(nèi)容。

不過，在群雄逐鹿下，閱文集團(tuán)開啟降本增效，減少了用戶獲取的營銷支出，其自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營渠道的平均月活躍用戶由2.49億人同比減少1.9%至2022的2.44億人。

此外，閱文集團(tuán)開始進(jìn)行渠道優(yōu)化及放棄低投資回報(bào)率用戶，并為此付出一定代價(jià)。閱文集團(tuán)自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營渠道的平均月付費(fèi)用戶由870萬人同比減少9.2%至2022年的790萬人，付費(fèi)閱讀內(nèi)容的每名付費(fèi)用戶平均每月收入由39.7元同比減少4.8%至2022年的37.8元。

閱文集團(tuán)副總裁孫文戩在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，2023年閱文集團(tuán)會(huì)實(shí)施繼續(xù)降本增效的措施，注重營銷投放的ROI和效率，依靠精品的內(nèi)容、創(chuàng)新的產(chǎn)品，高效率的運(yùn)營，積極有效的反盜版措施去驅(qū)動(dòng)增長，而不是通過簡單粗暴的投放買量來驅(qū)動(dòng)，公司會(huì)繼續(xù)在管理費(fèi)用支出上嚴(yán)格控制，但也不會(huì)一味的壓縮成本費(fèi)用，在ROI比較高，能夠帶來良好回報(bào)的情況下也會(huì)堅(jiān)定的進(jìn)行投入。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂向《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，“免費(fèi)網(wǎng)文對(duì)閱文的沖擊存在，但閱文真正的營收?qǐng)鼍笆蔷W(wǎng)文IP的影視化、游戲化和更多的授權(quán)周邊可能，但這一點(diǎn)一直都沒有突破，導(dǎo)致網(wǎng)文市場(chǎng)一直都是一個(gè)用戶龐大、市場(chǎng)規(guī)模很小的垂直市場(chǎng)；加上近年來游戲市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)文IP興趣變?nèi)?、版?hào)趨嚴(yán)，影視領(lǐng)域的網(wǎng)文改編熱下降、頭部IP的開發(fā)紅利十多年來消耗殆盡，都形成了影響。”

IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)思路

盡管閱文集團(tuán)是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起家，但隨著收購新麗傳媒，程武還推動(dòng)騰訊影業(yè)、閱文集團(tuán)與新麗傳媒和閱文影視聯(lián)動(dòng)，IP化則成為了閱文集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)，只是心急吃不了熱豆腐，IP變現(xiàn)是很長的路。

閱文集團(tuán)另一大收入來源也在2022年出現(xiàn)了下滑，閱文集團(tuán)2022年版權(quán)運(yùn)營及其他收入為32.62億元，同比減少2.9%。其中，版權(quán)運(yùn)營收入同比減少2.2%至2022年的31.6億元，其他收入(主要來自紙質(zhì)圖書銷售)同比減少21.0%至2022年的1.01億元。

對(duì)此閱文集團(tuán)方面解釋，2022年公司自營網(wǎng)絡(luò)游戲收入減少所致，另一方面，公司的電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇、電影、動(dòng)畫片及版權(quán)授權(quán)的收入于年內(nèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

在影視方面，閱文集團(tuán)在2022年陸續(xù)推出了電視劇《人世間》《心居》《天才基本法》《卿卿日?！泛碗娪啊哆@個(gè)殺手不太冷靜》。其中，電視劇《人世間》創(chuàng)下CCTV-1黃金檔電視劇近8年收視率新高。此外，閱文集團(tuán)在動(dòng)畫及漫畫領(lǐng)域也均取得不多的成績。

閱文旗下新麗傳媒集團(tuán)董事長曹華益在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，新麗傳媒2023年的項(xiàng)目儲(chǔ)備、開發(fā)非常豐富，除了年初已經(jīng)播出的電視劇《縱有疾風(fēng)起》之外，今年將要上線的電視劇有《斗破蒼穹2》《與鳳行》《潛伏者》《平凡之路》《驕陽伴我》《玫瑰的故事》等，電影有《海關(guān)戰(zhàn)線》《異人之下》等。

“公司也在持續(xù)的篩選IP，進(jìn)行精品化的影視改編，包括《慶余年》《贅婿》《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《大奉打更人》等都將進(jìn)行系列開發(fā)，其中《慶余年2》很快就會(huì)開機(jī)，《斗破蒼穹2》2023年今年會(huì)審批上線，《大奉打更人》第一部預(yù)計(jì)今年也會(huì)開機(jī)。公司會(huì)持續(xù)的打造更多的系列化作品，將IP價(jià)值最大化?！辈苋A益還表示。

程武認(rèn)為：“每一個(gè)IP，都與其所處的時(shí)代、社會(huì)和用戶息息相關(guān)。我們推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP成長，就是推動(dòng)在這個(gè)時(shí)代、這個(gè)社會(huì)的正能量共識(shí)的成長。我們將堅(jiān)定奉行長期主義，堅(jiān)定地支持我們的創(chuàng)作者、用戶和上下游合作伙伴，共同推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP的全鏈路開發(fā)。”

2023年閱文也將持續(xù)以IP為基礎(chǔ)，建立IP產(chǎn)業(yè)鏈在不同領(lǐng)域的專業(yè)能力，使之能夠相互促進(jìn)，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)和合力。財(cái)報(bào)透露，閱文IP生態(tài)鏈將在兩個(gè)方向進(jìn)行突破，分別為跨產(chǎn)品形態(tài)聯(lián)動(dòng)。

據(jù)記者了解，2022年，閱文集團(tuán)授權(quán)的《斗破蒼穹》的幾款雕像的GMV合計(jì)超過了2000萬元，收藏卡GMV超過1億元。閱文集團(tuán)自主研發(fā)的《詭秘之主》的系列盲盒也即將面世。

侯曉楠表示，在衍生品方面，公司持續(xù)建設(shè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的核心能力，多個(gè)頭部的IP的衍生品取得了重大的進(jìn)展?！肮緡@更多IP，包括《詭秘之主》《全職高手》《慶余年》《大奉打更人》等開發(fā)手辦、粘土人、盲盒、雕像、軟周邊卡牌等多種形態(tài)的產(chǎn)品，配合內(nèi)容上線播出，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣?！焙顣蚤f。

“IP 運(yùn)營目前兩個(gè)模式，一是授權(quán)(輕資產(chǎn)模式)，對(duì)現(xiàn)金流前期投入要求不高，可以更快的向市場(chǎng)推出更多的產(chǎn)品；一是自研，相對(duì)而言會(huì)是重資產(chǎn)，需要從IP的篩選、設(shè)計(jì)、原畫、生產(chǎn)、渠道、銷售甚至是售后都需要公司來掌控，對(duì)現(xiàn)金流和精力的要求比較高。”侯曉楠進(jìn)一步表示，對(duì)于硬周邊、手辦、盲盒，我們更傾向于自研，對(duì)產(chǎn)品的品控有一個(gè)比較好的掌控，如果做的精美成功也會(huì)獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，提升閱文集團(tuán)衍生品的號(hào)召力。對(duì)于軟周邊如卡牌，公司更多是通過授權(quán)的方式來推出產(chǎn)品。

而對(duì)于目前大熱的AIGC技術(shù)又會(huì)給閱文集團(tuán)AI可視化戰(zhàn)略帶來怎樣的提升，侯曉楠表示，

以ChatGPT為代表的AIGC是非常重要的技術(shù)變革，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)也會(huì)有很大的影響。

侯曉楠分析，在可視化的過程中，AIGC可以大量減少創(chuàng)作中的重復(fù)性勞動(dòng)，如在動(dòng)漫畫的生產(chǎn)中，AIGC可以在渲染、精修等工業(yè)化環(huán)節(jié)減少很多基礎(chǔ)性工作，可以讓生產(chǎn)者把更多的時(shí)間和資源放在創(chuàng)意、想象力等高附加值的環(huán)節(jié)；文字IP的可視化進(jìn)程中，之前是受制于帶寬和產(chǎn)能，AIGC作為輔助性工具可以幫助我們更快的將文字轉(zhuǎn)變?yōu)橐纛l、圖片、視頻，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率，降低成本，打開更多的空間。

（文章來源：華夏時(shí)報(bào)）