每日看點!B站 走向存量
(資料圖片)
整個B站都慢了下來。
3月2日， 該公司披露了截至2022年第四季度和全年未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，當年，B站營收218.99億元，同比增長13%。其中，第四季度營收61.4億元，同比增長6%。這是該公司近年來營收增速新低。
從凈利潤來看，虧損走向收窄。2022年，B站凈虧損為75.08億元，同比擴大10%。第四季度凈虧損為15億元，同比縮窄29%。
此外，B站引以為豪的用戶規(guī)模似乎正在走向天花板。
2022年四季度，B站月活同比增長20%至3.26億，但較三季度少了660萬。但該平臺日活達到9280萬，同比增長29%，環(huán)比保持增長。
營收平緩
從整體流量來看，B站內(nèi)容生態(tài)相對以往增速顯得平淡。
2022年第四季度，B站日均視頻播放量39億次，同比增長77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。用戶日均使用時長96分鐘，總使用時長同比增長51%。月均互動數(shù)同比增長35%至136億次。
截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長34%至1.95億人，正式會員第12個月的留存率穩(wěn)定在80%以上。
在PUGV(Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)內(nèi)容板塊，B站月均活躍UP主380萬，同比增長25%，與三季度基本持平；月均投稿量1760萬，同比增長62%，環(huán)比保持增長。此外，該公司還透露，當期，有超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。
值得注意的是，2022年四季度，B站無論從月活還是活躍UP主數(shù)量，均環(huán)比表現(xiàn)冷淡，或與該季度疫情影響有關。
但從OGV(Occupationally Generated Video，專業(yè)機構創(chuàng)作視頻)內(nèi)容板塊來看，B站收益則顯得起伏。
第四季度，B站《三體》動畫上線，但很快遭遇口碑與市場反應的跌落。作為首部《三體》IP改編動畫作品，該片開播前備受矚目，目前，豆瓣評分僅為3.9.頭部作品反饋不佳，一定程度上，影響了B站月活空間。
此舉也意味著，愛奇藝們冒過的內(nèi)容制作風險，B站也得再來一次。
當然，也不是沒有好消息。
B站與上海美術電影制片廠聯(lián)合出品的《中國奇譚》成為開年爆款，站內(nèi)播放量超2.3億次。
Quest mobile數(shù)據(jù)顯示，受《中國奇譚》 推動，1月中旬，B站日活達到6323萬的近期峰值。
流量平緩背面是，B站營收進入慢增長。
自2018年上市以來，該公司營收增速一直維持在60%以上，在2022年開始起了變化，四季度更是創(chuàng)下6%的增速新低。
財報顯示，2022年四季度，B站增值服務營業(yè)額為23億元，較2021年同期增加24%。該板塊以直播服務、大會員等業(yè)務為主，其中，直播收入占據(jù)大頭。據(jù)B站透露，四季度大會員數(shù)量2140萬，環(huán)比增加了100萬用戶。在2021年四季度，B站增值服務營收同比增速達到52%。
2022年四季度，B站廣告板塊營業(yè)額為15億元，而2021年同期達到16億元。這建立在月活增長基礎上。
客觀上，廣告業(yè)務低迷與大環(huán)境有關。2022年四季度，愛奇藝廣告營收16億元，同比下滑7%；微博廣告及營銷收入為3.905億美元，同比下滑29%。
此外，B站此前的營收主要推動力移動游戲板塊，在四季度營收為11億元，同比減少12%。該公司稱這主要與缺少新推出游戲有關。
同期，B站電商及其他業(yè)務板塊營收為11億元。同比增長13%。主要是由于來自電競版權轉授權的營業(yè)額增加所致。
存量生存
目前來看，B站沒有任何板塊有帶動整個公司大幅增長潛力，該公司也在往存量模式走。
在財報電話會上，B站董事長兼CEO陳睿就表示，今年重點在于增收減虧，第二件是DAU(日活用戶)的健康增長?！邦A計2023年公司的整體虧損將有更明顯的收窄，2024年達到盈虧平衡目標?！彼f。
陳睿還強調，B站不會再單純地追求月活數(shù)據(jù)，會關注更有質量的日活增長以及日活商業(yè)價值轉換效率提升。
B站CFO樊欣亦表態(tài)，2023年，在內(nèi)容投資領域將更有選擇性、更關注投資回報率。
“收入共享成本(revenue-sharing cost)方面，預計各業(yè)務線毛利率將同比提升。高利潤業(yè)務占比將逐漸提升，收入共享成本將有進一步改善；運營支出方面，2022年總運營支出達到峰值，預計將在2023年有所回落；營銷費用方面，2022年營銷費用削減了15%，預計2023年營銷費用將進一步下調。另外，2023年公司的SG&A(行政管費用)以及研發(fā)費用(以絕對美元計)也將有所下降。預計2023年公司毛利率將逐漸提升至25%上下，non-GAAP虧損也將明顯收窄。”樊欣說。
從2022年業(yè)績來看，B站已在努力降本。
2022年四季度，該公司銷售及營銷開支為13億元，同比減少28%。主要由于推廣支出減少。此外，一般及行政開支8 。1 6億元，其中，遣散費為2.517億元。此前，B站進行了多輪裁員。
同期，B站營業(yè)成本為49億元，較2021年同期增加4%。主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。收入分成成本為25億元，較2021年同期增加4%。
整個2022年，B站營業(yè)成本為180億元，較2021年增加18%。其中，收入分成成本(營業(yè)成本的重要組成部分)為91億元(13億美元)，較2021年增加18%。
另一頭，B站并非對營收增量沒有期待。
陳睿提出，要在游戲板塊更聚焦。無論是代理業(yè)務還是自研，會聚焦在二次元卡牌等擅長領域；會減少自研項目，把更多精力投入到成功率最高的項目上，打磨精品。
他還透露，今年二季度，B站會有兩款自研的游戲上線。但隨著游戲競爭進入存量時代，市場對于B站在此領域的競爭力，有著疑問。
由此，很難將其視為預期中的新故事。
3月3日，B站報收168.9港元，漲幅10.32%。
（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）
