環(huán)球訊息：瘋狂小楊哥開小號(hào)，究竟在打什么算盤？
作者/靈靈
近日，小楊哥在直播間炒菜，五萬人在線圍觀。期間，發(fā)生了一個(gè)小插曲，小楊哥在之后發(fā)布的視頻里稱，自己在直播間炒菜炒到了5萬人，但是炒了10分鐘后因?yàn)楸幌到y(tǒng)判定是錄屏，所以直播間被封了，之后才喊話平臺(tái)解封。
值得注意的是，這個(gè)直播間叫“三只羊網(wǎng)絡(luò)食匯天下”，并非瘋狂小楊哥的大號(hào)，而是一個(gè)小號(hào)。
(資料圖片)
亮相小號(hào)直播間，制造話題熱度，瘋狂小楊哥在玩什么新花樣？
瘋狂小楊哥玩轉(zhuǎn)小號(hào)
根據(jù)“三只羊網(wǎng)絡(luò)食匯天下”的賬號(hào)簡介，該賬號(hào)為三只羊網(wǎng)絡(luò)美食垂類賬號(hào)，定位為“大廚教做菜，美食匯天下”。
該賬號(hào)開設(shè)于2022年12月28日，目前粉絲數(shù)量為9萬。2月22日，在小楊哥出現(xiàn)在直播間后，給該賬號(hào)帶來明顯的引流效果。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2月24日，該賬號(hào)粉絲數(shù)為6.5萬，也就是說這之后的幾天，賬號(hào)粉絲依然在上漲。
從直播數(shù)據(jù)來看，小楊哥的出場(chǎng)的確帶來了不錯(cuò)的效果。據(jù)了解，該場(chǎng)直播持續(xù)了一個(gè)半小時(shí)，累積觀看人次283.8萬、最高同時(shí)在線觀看13.3萬人、銷量1萬-2.5萬、帶貨GMV為50萬-75萬，與平時(shí)直播間幾百人的觀看、未過萬的銷售額形成較為明顯的差距。
值得注意的是，這不是小楊哥的首個(gè)垂類賬號(hào)。
2021年3月，三只羊網(wǎng)絡(luò)成立，主營業(yè)務(wù)為擁有帶貨達(dá)人、娛樂直播、短視頻內(nèi)容商業(yè)化、電商及店鋪運(yùn)營、整合營銷等。據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前，公司直屬員工有100多人，擁有10多名千萬級(jí)達(dá)人，賦能150多個(gè)品牌。
隨著三只羊網(wǎng)絡(luò)的成立，瘋狂小楊哥的小號(hào)也陸續(xù)上線。目前，三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下已經(jīng)開設(shè)了包括美妝、家居用品、食品飲料、水果生鮮等多個(gè)領(lǐng)域的垂類賬號(hào)，其中美妝號(hào)的粉絲已達(dá)到39.8萬，兩個(gè)家居相關(guān)賬號(hào)也均達(dá)到37萬，水果生鮮賬號(hào)則為4.5萬。
通過抖音搜索三只羊，不難看到諸多與三只羊相關(guān)的賬號(hào)，也足以看到瘋狂小楊哥的矩陣布局決心。
為何要做矩陣布局？
2016年，小楊哥走上短視頻之路，之后憑借著搞笑視頻一步步出圈，并成為抖音上首位粉絲量破億的主播。
這是一個(gè)值得欣喜的發(fā)展，但不見得會(huì)一直保持下去。
這和抖音平臺(tái)強(qiáng)調(diào)算法邏輯有很大關(guān)系。抖音平臺(tái)本身是去中心化的，在這種情況下，主播的走紅軌跡很大程度上掌握在平臺(tái)的手上。在抖音上，經(jīng)常能看到一些主播大火之后又突然回歸沉寂，比如張同學(xué)、毛毛姐等主播。
換言之，主播在抖音上的“爆紅”往往是有時(shí)效、有盡頭的，在最火的時(shí)候如果沒有將這份名氣用多種方式恰當(dāng)?shù)匮永m(xù)下去，那么就極有可能遭遇斷崖式“爆冷”。
如今，瘋狂小楊哥進(jìn)行矩陣布局，本質(zhì)上也是在對(duì)抗抖音的算法邏輯帶來的單一賬號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，提前一步抬高瘋狂小楊哥的天花板。
除了平臺(tái)的因素，把所有的發(fā)展押注在單一大主播身上，也是一件風(fēng)險(xiǎn)極高的事情。人的因素往往是不確定的，一旦主播的人設(shè)受到某些事件的影響，帶來較大的損傷時(shí)，往往會(huì)引起粉絲的脫離，甚至是平臺(tái)的封殺。這種情況下，原本高度依賴頭部主播的機(jī)構(gòu)，就可能“全軍覆沒”，業(yè)務(wù)沒有了落腳點(diǎn)。
多矩陣布局，顯然能夠改寫頭部主播在機(jī)構(gòu)發(fā)展中的決定性作用，從主播結(jié)構(gòu)上提高機(jī)構(gòu)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
“瘋狂小楊哥”本身其實(shí)就是一個(gè)很典型的案例，這一賬號(hào)的核心人物其實(shí)就是小楊哥，基本上粉絲都是沖著他的搞笑視頻與直播而來。去年4月份，瘋狂小楊哥因一些原因停播近1個(gè)月，賬號(hào)也處于停更狀態(tài)，當(dāng)時(shí)的瘋狂小楊哥猶如在互聯(lián)網(wǎng)“消失匿跡”，許多粉絲在微博上“懷念”小楊哥的搞笑直播，仿佛這個(gè)大號(hào)就成了小楊哥的所有家當(dāng)。
前一段時(shí)間，因?yàn)榀偪裥罡缭庥鐾鹾４蚣?，被指售賣的家電虛標(biāo)功率，瘋狂小楊哥因此陷入了莫大的輿論爭(zhēng)議當(dāng)中。好在的是，這場(chǎng)輿論最終以監(jiān)管局的辟謠告終，減小了對(duì)瘋狂小楊哥的口碑損傷。
從這些事件不難看出，一旦小楊哥的人設(shè)出現(xiàn)崩塌等情況，其賬號(hào)的運(yùn)營勢(shì)必受到不可扭轉(zhuǎn)的創(chuàng)傷，屆時(shí)，如果沒有別的賬號(hào)矩陣來分?jǐn)偨?jīng)營壓力，那么背后的機(jī)構(gòu)遇到的風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。
從貨的因素來看，矩陣布局能夠增加更多經(jīng)營可能性。過去，瘋狂小楊哥雖然擁有強(qiáng)大的消費(fèi)者號(hào)召力，但礙于其受眾群體與帶貨風(fēng)格，中小品牌的比例要比大品牌多得多。中小品牌、白牌商品在性價(jià)比方面的優(yōu)勢(shì)明顯，但在產(chǎn)品質(zhì)量上也更容易出現(xiàn)漏洞。矩陣布局的方式，一方面能夠扭轉(zhuǎn)這一選品現(xiàn)狀，另一方面也能開拓更多品類。
從實(shí)際情況來看，布局多矩陣的主播，不只有小楊哥。過去，已經(jīng)有不少超級(jí)主播采取矩陣布局、開拓小號(hào)的方式，擴(kuò)張商業(yè)版圖，從主播發(fā)展為機(jī)構(gòu)。
多矩陣布局，將是超級(jí)主播的一大出路。
多矩陣是超級(jí)主播的出路
事實(shí)上，大多數(shù)超級(jí)主播早已開啟多矩陣布局的路徑。
截至目前，辛選的頭部主播，幾乎占據(jù)了快手頭部帶貨達(dá)人的半壁江山。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，辛選家族從2020年的27位主播，擴(kuò)張到2021年的60位主播。期間，辛巴經(jīng)歷了60多天賬號(hào)被封停的時(shí)間，封停事件或許極大推動(dòng)了辛選家族的主播擴(kuò)張。
去年，李佳琦也是在重新“復(fù)出”后，開始推小號(hào)，其副播和助播團(tuán)組成“所有女生”直播間。據(jù)天眼查顯示，“所有女生”直播間所屬M(fèi)CN為“成新團(tuán)”公司，由李佳琦所屬M(fèi)CN美腕全資控股。所有女生直播間，一方面可以圍繞粉絲做更加精細(xì)化運(yùn)營、拓寬帶貨品類，另一方面，也可以弱化李佳琦IP屬性，打造主播矩陣。
此外，即使是垂直領(lǐng)域的頭部主播，也開始重視起小號(hào)的經(jīng)營。去年10月下旬開始，服飾類目主播隋心開始大號(hào)小號(hào)一起更新內(nèi)容和直播，到了11月份，主要在小號(hào)帶貨。通過兩號(hào)齊更新，一方面能帶來營收的增長，另一方面也提高了整體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
可以看到，超級(jí)頭部主播的歸宿，最終極有可能是多矩陣賬號(hào)布局。同時(shí)也有一個(gè)新的趨勢(shì)出現(xiàn)，即部分規(guī)模較大的主播，也已經(jīng)開始布局小號(hào)的經(jīng)營。
從目前大主播孵化小號(hào)的情況來看，辛巴和小楊哥都是發(fā)展較為可觀的案例。
小楊哥的直播風(fēng)格比較抗打，小品式的直播，吸引了諸多受眾，并以此作為打造口碑的途徑，孵化了三只羊的其他直播間。通過三只羊的相關(guān)賬號(hào)的引流視頻可以看到，主要是通過小楊哥在帶動(dòng)其他賬號(hào)的粉絲積累。
不過到了后期，真正考驗(yàn)三只羊的發(fā)展的，將會(huì)是供應(yīng)鏈的能力。畢竟，小楊哥只有一個(gè)，三只羊直播賬號(hào)卻有很多個(gè)，最終決定消費(fèi)者愿不愿意信任三只羊的，是直播間的產(chǎn)品質(zhì)量、相關(guān)服務(wù)。
在這一點(diǎn)上，辛巴給出的解決方案是供應(yīng)鏈。辛巴也是通過個(gè)人直播起家，之后通過在供應(yīng)鏈端發(fā)力，聚集主播，成立自己的MCN機(jī)構(gòu)，如今辛巴以及其帶領(lǐng)的一眾主播，在快手占據(jù)著絕對(duì)的頭部位置。辛巴曾提到，供應(yīng)鏈強(qiáng)，則前端強(qiáng)。
可以確定的是，未來消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)榇笾鞑サ拿麣獗槐姸嘈√?hào)吸引，但最后留住用戶的一定是直播間可靠的品質(zhì)與服務(wù)。
參考來源：
1、新播場(chǎng)：“瘋狂小楊哥”開小號(hào)，頭部機(jī)構(gòu)開始拼數(shù)量了？
標(biāo)簽： 產(chǎn)品質(zhì)量 極有可能 抗風(fēng)險(xiǎn)能力
