觀點：當“不入流”的流媒體成為主流，耳機品牌是時候求變了
作者/一位天明
(資料圖)
2023年2月18日，闊別多年的廣州耳機展終于在白云國際會議中心成功舉辦，除了鐵三角、聲海、拜雅等多個國內(nèi)外知名音頻品牌外，不少在Hi-Fi小圈子內(nèi)大量圈粉的國內(nèi)音頻“小廠”也紛紛抓住了廣州耳機展這個難得的線下耳機體驗機會，向觀眾展示自己過去的研發(fā)成果。
對于音頻品牌來說，耳機展是一個不容過錯的線下“秀肌肉”的機會，而對于廣大Hi-Fi音頻玩家來說，廣州耳機展不僅是一個“可遇不可求”試聽業(yè)內(nèi)高端耳機的機會，同時也是一個難得的了解Hi-Fi耳機行業(yè)發(fā)展的契機。
圖片來源：雷科技
由于歷史發(fā)展原因，音箱、耳機等Hi-Fi相關產(chǎn)品在珠三角一直有不錯的市場回應，相應的玩家群體也更大，因此音頻品牌也源于在耳機展、Hi-Fi展這樣的平臺展示自己的實力。而作為觀眾的我們，自然也可以從耳機展上窺探行業(yè)各品牌對當前Hi-Fi市場的看法，以及品牌品牌未來的大致發(fā)展方向。
而根據(jù)小雷在耳機展上的觀察，面對復雜的Hi-Fi耳機市場，傳統(tǒng)音頻大廠和小工作室做出的回應確實大不相同。
（由于現(xiàn)場拍攝條件有限，下文文字說明不針對配圖中任何品牌）
數(shù)字化和流媒體成為主角
首先，從小雷對耳機展現(xiàn)場的觀察來看，至少在“耳機”這個品類中，“數(shù)字和模擬”的鏖戰(zhàn)已經(jīng)暫告一段落。除了在場極少數(shù)品牌另外準備的LP系統(tǒng)用作產(chǎn)品展示外，幾乎所有參展商使用的都是“充滿電子味道”的數(shù)字播放系統(tǒng)。不可否認，參展商選擇使用數(shù)字播放系統(tǒng)做現(xiàn)場展示在一定程度上考慮到了展會環(huán)境限制，但這其實也從另一個方向證明了數(shù)字音頻系統(tǒng)在使用上的優(yōu)勢：盡管大家嘴上都推崇“更加溫軟”的模擬系統(tǒng)，但門檻更低、使用更加便利的數(shù)字播放系統(tǒng)始終是大多數(shù)耳機玩家心中、手上的首選播放系統(tǒng)。
另外，此次廣州耳機展的上耳機參展的前端品牌們也逐漸開始強調(diào)自己產(chǎn)品中的“流媒體”元素。以小雷個人關注的某個播放器品牌為例，過去這些播放器品牌在宣傳產(chǎn)品時都更強調(diào)自己的解碼能力，同時也推薦用戶優(yōu)先使用本地DSD。但在此次廣州耳機展中，對流媒體音樂平臺的支持已經(jīng)成為了高端播放系統(tǒng)不可或缺的賣點。
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沒錯，這里提到的流媒體平臺其實就是我們平時說的QQ音樂、Apple Music
這類可以“在線串流”的云音樂平臺。在過去很長一段時間里，流媒體在Hi-Fi圈子中都是“隨便聽聽”的“小零食”，無論品牌還是論壇里“帶著助聽器的老燒”都推薦大家播放本地音樂文件。然而從耳機展上大量“支持流媒體”的宣傳物料和現(xiàn)場參觀著試聽耳機時使用的流媒體軟件來看，這場由消費者掀起，自下至上的“流媒體Hi-Fi”運動已經(jīng)有了結果。
此外，隨著Hi-Fi聽眾的年輕化，越來越多品牌加入到了去被老玩家們“看不起”的Hi-Fi一體機陣營當中。根據(jù)小雷在對現(xiàn)場觀眾的“街訪”，新生代Hi-Fi玩家對一體機的偏好已經(jīng)不再局限于便攜播放設備當中，即使是臺式播放系統(tǒng)，Hi-Fi新玩家們也更喜歡使用一體化的Hi-Fi播放系統(tǒng)和流媒體音樂。至于選擇一體機方案的原因，5位受訪者中有3位都看上了一體機“入坑退燒一條龍”的特點，即只需一次投入，無需重復升級。
TWS是耳機大牌的新戰(zhàn)場
除了播放設備“越來越不嚴肅”外，面對流媒體的沖擊，不少傳統(tǒng)耳機品牌也都“放下身段”，推出更貼近年輕群體使用場景的耳機產(chǎn)品。以2022年才更換了代理商的拜雅（拜亞動力）為例，無論展廳入口還是正中央的“C位”，展示的都不是拜雅著名的監(jiān)聽耳機產(chǎn)品，而是拜雅的TWS耳機甚至是游戲耳機。
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除了拜雅，索尼在廣州耳機展的展區(qū)也準備了大量貼近當下年輕群體使用習慣的耳機產(chǎn)品。在索尼展區(qū)，TWS耳機和去年推出的Inzone游戲系列占據(jù)了站臺的核心位置，這點從索尼在展區(qū)門口的海報上也能看出來。
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事實上，傳統(tǒng)音頻大廠向著TWS或游戲方向轉(zhuǎn)型，這個趨勢早在2020年就早有體現(xiàn)。2020年，TWS耳機已經(jīng)取代傳統(tǒng)有線耳機成為電商平臺最暢銷的耳機類產(chǎn)品，小米、OPPO、vivo等多個品牌都陸續(xù)效仿蘋果推出可以融入自有生態(tài)的TWS耳機，就連對TWS耳機不屑一顧的傳統(tǒng)HiFi廠商，也在亦步亦趨的進入這個市場。
在HiFi耳機市場低迷的情況下，TWS耳機市場的繁榮，已經(jīng)成為不少HiFi廠商眼中的肥肉，因此也有越來越多的傳統(tǒng)品牌選擇加入到TWS的戰(zhàn)場。但面對急劇變化的市場，傳統(tǒng)HiFi廠商的研發(fā)能力和預算都不足以支撐他們進行快速轉(zhuǎn)型，這與當年諾基亞的沒落其實是不同的，更多的是心有余而力不足。而諾基亞認為自己可以引領市場的變革，固執(zhí)的對抗市場主流，后續(xù)再想加入?yún)s是為時已晚，最終只能黯然退出。
對于傳統(tǒng)音頻品牌來說，他們的技術、口碑，反而成為了轉(zhuǎn)型的限制，用戶總是對他們的產(chǎn)品有更高的期望，而傳統(tǒng)的音頻技術想要轉(zhuǎn)化為TWS耳機上適用的版本，所涉及的研發(fā)領域其實已經(jīng)超出了這些廠商的優(yōu)勢區(qū)間，最終的結果就是或出售或原地踏步，只能守在逐漸萎靡的HiFi市場中，看著屬于自己的時代落幕。
“客制化”成為小廠新優(yōu)勢
當然了，除了幾大傳統(tǒng)音頻大廠的站臺外，廣州耳機展中也有大量的國產(chǎn)耳機小品牌參展。但和扎堆涌向TWS的大廠不同，小廠想進入的反而是相對TWS來說更加傳統(tǒng)的有線耳機市場。但有線Hi-Fi的市場早已被所謂傳統(tǒng)音頻品牌“壟斷”，這些小廠又該如何在有線耳機這個領域找到屬于自己的新天地呢？
答案只有七個字 ：堆料、定制、二次元。
就像智能手機發(fā)展早起一樣，小廠想在大廠面前站穩(wěn)市場，強調(diào)性價比是他們唯一的方式。但耳機不同于手機，且不同的聽眾對泛音有不同的偏好，而這就為某些國產(chǎn)耳機小廠帶來了堆料的可乘之機。一般來說，音頻大廠在設計一款耳機時，會根據(jù)耳機的用途、成本、產(chǎn)品定位來設計一款耳機，同時根據(jù)聲學原理在耳機的各個指標中找到一個符合成本的“最大公約數(shù)”。
但喜歡堆料的小廠由于技術和成本限制，設計出來的產(chǎn)品通常不經(jīng)過完整且科學的聲學驗證，只要在一個公模里塞它十個八個單元，根據(jù)品牌主理人的喜好對耳機最基本的調(diào)整，最后再配上一個好看的蓋板和二次元形象就能對外銷售了。過去還有“工作室”連一個最基本的生產(chǎn)線都沒有，所有產(chǎn)品完全由師傅以“匠心精神”手工制作，而這樣做的結局自然是產(chǎn)品幾乎沒有品控可言，甚至連同一個型號兩款耳機聲音表現(xiàn)都無法統(tǒng)一。
但好在近些年這種“純手工耳機”已經(jīng)越來越少了，由于行業(yè)逐漸成熟，越來越多品牌開始提供“定制”方案。這里的定制并不是說可以根據(jù)個人聽力特性定制耳機的聲學方案，而是定制耳機的外殼，具體來說是定制耳機的裝飾蓋板。
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雖然現(xiàn)場也有品牌宣傳他們的耳機使用3D打印技術快速生產(chǎn)定制化外殼，但由于耳模定制已經(jīng)是一個非常成熟的產(chǎn)業(yè)，因此大多數(shù)品牌都把定制化的重點放在了耳機的裝飾蓋板上，其中也不乏一些相對知名的老牌大廠的身影。就這樣，在一個公版耳機外殼里塞進十個八個或圈或鐵甚至是骨傳導單元，蓋上一個閃灼著金粉的定制蓋板，再配合一個和產(chǎn)品沒有任何關系的日系二次元IP形象，一個“獨具匠心”的小眾耳機品牌就此誕生。
什么？你說這些小作坊的聲音怕不怕露餡？說實話，就小雷今天在耳機展小品牌云集的那幾個展廳的體驗來看，只要現(xiàn)場環(huán)境足夠吵，根本不會有人在意這幅耳機聽起來到底怎么樣。
標簽： 裝飾蓋板
