當(dāng)前快訊:煙花解禁給文旅商業(yè)市場傳遞什么信號(hào)？
出品/聯(lián)商網(wǎng)
作者/聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員 王國平
(資料圖)
圖片/上海迪士尼樂園
煙花對(duì)很多人而言已逐漸逝去，很多只能在視頻中的畫面相見，燃放煙花也已經(jīng)不知道是什么時(shí)候的事了。北京開啟了煙花禁放后，全國各地多城市陸續(xù)跟進(jìn)。關(guān)于煙花解禁的聲音，這幾年不時(shí)出現(xiàn)在媒體端。今年官媒的跟進(jìn)，以及市場的快速反應(yīng)，似乎在表達(dá)某種信號(hào)，個(gè)別城市落地試水解禁則有了更多的解讀。鄭強(qiáng)教授批判南京夏日祭引發(fā)國人強(qiáng)烈不適，煙花這種中國物種已成為日本吸引中國年輕人的道具。
這幾天有不少人對(duì)于中國煙花解禁呈現(xiàn)不同聲音，主要在于城市是否應(yīng)該放開，是否會(huì)讓疫情雪上加霜，綠色雙碳怎么看，安全能否保障，噪音如何控制等等。
這些擔(dān)心都是非常必要的，在當(dāng)前疫情如此嚴(yán)重且醫(yī)療資源不足的情況，可能存在雪上加霜的現(xiàn)象。煙花解禁存在一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)問題；此外還有一個(gè)局部試點(diǎn)問題，“玩”好了再進(jìn)行新一輪推廣，避免造成無序地一哄而上。“解”、“禁”、“限”都應(yīng)是基于地方實(shí)際情況做出的決策。
追求綠色雙碳，歐美一些國家的管理制度可以借鑒，控制到相對(duì)合理還是一禁了之可以去摸索合理值。安全、噪音等屬于制造設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)需要改進(jìn)的點(diǎn)。當(dāng)下行業(yè)研發(fā)能力弱、企業(yè)資金有限、設(shè)備設(shè)施落后，若有資本進(jìn)入到花炮行業(yè)，可以更有效改變花炮行業(yè)痛點(diǎn)。當(dāng)然必要的監(jiān)管是不能少的。
美國四個(gè)州明確禁止煙花燃放，19個(gè)州放開，剩余州有條件放開。各州根據(jù)各自實(shí)際情況制定是否禁止、放開或有條件放開。這次媒體同樣提到各地應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況來制定相應(yīng)規(guī)則，不搞一刀切，因地制宜。有些不適合放開的地方很多人對(duì)于煙花解禁是非常擔(dān)憂的，特別是現(xiàn)在的疫情恐慌階段。煙花解禁需要梳理好分級(jí)，什么樣的地方可以放開，什么樣的地方需要禁止，什么樣的地方可以在特定時(shí)間特定區(qū)域有條件可控制的進(jìn)行煙花燃放活動(dòng)，地方管理層可以各自梳理清晰，讓在地民眾可以知道為什么，而不是簡單一條通知，引發(fā)民眾在解與禁中的爭執(zhí)。
在解與禁中，民間很多時(shí)候?qū)τ跓熁ǖ暮酶卸瘸^一禁了之。生活需要儀式感、氛圍感，不論中老年人、年輕人和小朋友。中國很多幾千年的傳統(tǒng)習(xí)俗一下子感覺被“閹割”掉，很多人很難接受，希望能夠獲得某種平衡，一定程度上保留一種傳承。必須指出的是，煙花造成的危害，也給了很多人不安全感。目前我國煙花銷售重點(diǎn)在縣城和農(nóng)村市場，渠道端充滿了低劣的產(chǎn)品，是安全隱患此起彼伏的重要因素。為了實(shí)現(xiàn)減少燃放，有的地方又指導(dǎo)抬高銷售價(jià)格，于是消費(fèi)端呈又現(xiàn)劣質(zhì)高價(jià)產(chǎn)品。消費(fèi)者花幾百塊錢，就為了燃放那幾分鐘，不帶勁，安全屬性還不確定。因此，煙花市場自身存在著諸多問題需要解決，才能有更高的適配性。
抖音、快手是現(xiàn)在花炮主要推廣渠道，流量就是消費(fèi)關(guān)注焦點(diǎn)，就是產(chǎn)品發(fā)展方向，這些年通過短視頻火了不少網(wǎng)紅爆款花炮。短視頻讓花炮制造企業(yè)能夠鏈接消費(fèi)端，感知、滿足消費(fèi)端訴求，可以說給花炮創(chuàng)造了一定生存土壤。花炮產(chǎn)品某種程度可以實(shí)現(xiàn)端到端，但是避開監(jiān)管同時(shí)也是一種隱患。
韓國人說煙花燃放習(xí)俗是他們的，準(zhǔn)備申遺。日本人也有煙花燃放習(xí)慣，也在申遺，畢竟靠煙花每年吸引了大批游客前往旅游觀光，創(chuàng)造了消費(fèi)，解決了就業(yè)。作為一種文化現(xiàn)象，日韓都在大規(guī)模推廣，通過文化引流進(jìn)行轉(zhuǎn)化，獲得更高的溢價(jià)受益。
中國早期一直比較注重工業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還沒有提高到一定的高度。很多地方也是比較直觀地看看有什么自然風(fēng)光可以申遺，吸引國內(nèi)外游客。對(duì)于文化產(chǎn)品運(yùn)作缺乏經(jīng)驗(yàn)及能力，很多中國的文化產(chǎn)品墻內(nèi)開花墻外香。煙花有時(shí)候被當(dāng)成陋習(xí)，沒有合理的變現(xiàn)路徑，風(fēng)險(xiǎn)性大于收益性，所以早期一禁了之有其合理性。
在擴(kuò)內(nèi)需，夜經(jīng)濟(jì)，文旅崛起的背景下，煙花變現(xiàn)路徑、變現(xiàn)空間正在逐步被打開，到了重新審視文化產(chǎn)業(yè)，重新審視煙花習(xí)俗的時(shí)候。煙花很容易形成視覺聚焦，作為引流產(chǎn)品存在合理邏輯。結(jié)合傳統(tǒng)民俗文化，可以實(shí)現(xiàn)很好的共振。雖然很多人可能想到環(huán)球影城這種西式項(xiàng)目中看到煙花，但對(duì)于大部分人還是希望能夠?qū)崿F(xiàn)本地?zé)熁ㄓ^賞，如果融入國潮概念，更佳。很多文旅民俗等項(xiàng)目希望通過引入煙花燃放項(xiàng)目，在特定區(qū)域特定時(shí)間進(jìn)行有效管控燃放，激活項(xiàng)目，激活地方經(jīng)濟(jì)。
民族自信的覺醒，中國文化也在經(jīng)歷著從崛起到輸出，通過TT、油管等各種途徑開始不斷影響海外受眾，吸引海外游客到中國來體驗(yàn)。中國的文化價(jià)值正在經(jīng)歷著正向輸出，獲得世界的認(rèn)可。
煙花的解與禁都有其合理的土壤，在合適的地方合適的時(shí)間可以合理有序地放開，讓更多想?yún)⑴c的人可以有參與其中的機(jī)會(huì)。煙花，可以讓人擁有絢爛多彩的夜空，有著對(duì)美好生活的向往，增強(qiáng)生活儀式感，既擁有對(duì)傳統(tǒng)文化的追溯，也是對(duì)自我歷史的認(rèn)同。煙花有限解禁也是激活實(shí)體消費(fèi)的一種方式、一個(gè)信號(hào)，讓市場有了更多遐想。
標(biāo)簽： 雪上加霜 可以實(shí)現(xiàn)
