環(huán)球今日報丨爆單！球迷美團急購投影儀、電火鍋 外賣單量漲超160% 還有這些上市公司搶占世界杯新商機
四年一屆的足球狂歡盛宴已經(jīng)開幕，作為首次在中東和阿拉伯地區(qū)舉辦，并且投資金額刷新歷史記錄的2022卡塔爾世界杯因此備受全球關注。
(相關資料圖)
對于國內(nèi)球迷而言，他們也已經(jīng)進入“世界杯時間”。從相關消費趨勢看，雖然卡塔爾世界杯選擇在冬季舉辦，但也表現(xiàn)出了不輸夏季的消費熱度。一方面，國內(nèi)世界杯主題堂食和外賣套餐訂單量大幅激增；另一方面，不少球迷傾向于“宅家看球”，這也帶動了各類周邊消費增長。
證券時報·e公司記者從零售平臺美團獲悉，過去七天，平臺上與世界杯相關的餐飲門店數(shù)周環(huán)比增長51%，相關主題堂食套餐線上訂單量增長80%。外賣方面，開幕前3日(11月18日-20日)平臺上世界杯主題的外賣套餐環(huán)比增長超過40%。
與此同時，美團平臺上投影儀、電火鍋等“觀賽周邊”的訂單量也出現(xiàn)顯著上升，相關外賣訂單漲幅超過160%。賽前點單、即買即得、即時享受成為本屆世界杯的消費新趨勢。
e公司記者還注意到，不少A股和港股上市公司也看到了世界杯所帶來的商機，紛紛“摩拳擦掌”積極布局。包括餐飲、啤酒和休閑食品等傳統(tǒng)“看球經(jīng)濟”消費行業(yè)，以及體育設施建設、賽事屏幕和文化創(chuàng)意等圍繞世界杯舉辦的相關產(chǎn)業(yè)。
堂食與外賣消費齊增長
美團數(shù)據(jù)顯示，受“看球經(jīng)濟”帶動，國內(nèi)世界杯主題堂食套餐訂單量環(huán)比增長80%。其中，上海、深圳、杭州等城市的“餐廳看球”需求不斷升溫，火鍋店、燒烤店、西餐酒吧成冬季熱門看球好去處。
除了堂食外，世界杯開幕當日，燒烤、披薩、啤酒等傳統(tǒng)外賣單量顯著上升。數(shù)據(jù)顯示，在美團平臺外賣餐飲商戶推出的“世界杯套餐”中，火鍋異軍突起，不但火鍋外賣單量明顯上漲，開賽前三日，外賣買電火鍋的單量相比去年同期也上漲達到160%。
除了“吃喝看球”之外，不少球迷也選擇打造沉浸式的“宅家看球”環(huán)境。美團數(shù)據(jù)顯示，開賽前三天，平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達165%；音箱的外賣單量同比上漲超過100%。
北京球迷李哲告訴記者，為了這次世界杯看得爽，他特地給家里買了投影儀。“朋友們是前一天才定下來到我家看開幕式加揭幕戰(zhàn)的，時間很緊，我怕來不及，就外賣下單了一臺投影儀，一小時左右就送來了，還包安裝很方便?！?
記者上美團搜索“投影儀”，發(fā)現(xiàn)附近多家數(shù)碼文具店、商超有售。北京豐臺區(qū)西局附近一家數(shù)碼店老板表示，自從門店上線美團后，陸陸續(xù)續(xù)有顧客用外賣下單小數(shù)碼產(chǎn)品?！笆澜绫耙恢荛_始，店里下單投影儀、小音箱的顧客明顯多了?！?
值得一提的是，今年世界杯為首次在冬季舉辦，宅家期間，球迷們選擇了通過外賣等方式從附近的實體門店選購世界杯相關看球用品。美團數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前3日，平臺上扎啤杯的銷量相比去年同期上漲208%，開瓶器銷量上漲310%，球衣銷量上漲250%。
“今年世界杯宅家消費將成為主流形態(tài)，因此，實體門店抓住即時零售來把握世界杯消費熱，是很重要的機遇”。一位消費行業(yè)分析師表示，隨著“30分鐘萬物到家”的需求越來越旺盛，“外賣買萬物”也將逐漸從臨時應急走向日常，依托于本地的線下實體門店的即時零售業(yè)態(tài)，將為消費者帶來更便捷、更豐富的消費體驗。
上市公司搶占新商機
對于A股和港股上市公司而言，也進入了“世界杯時間”。其中餐飲消費類上市公司或將受益于該時期的消費需求增長成為共識，不少相關龍頭企業(yè)多措并舉積極布局。
“世界杯是世界矚目的足球盛宴，同時也給餐飲消費帶來引流和多樣化的助力和升級，是拉動餐飲經(jīng)濟的新增長點?！痹诟酃缮鲜械倪炔讣瘓F相關負責人對e公司記者表示，世界杯期間，集團旗下多品牌不僅推出多款高性價比世界杯觀賞套餐，還將通過延長部分門店營業(yè)時長、外送套餐、與消費者線上線下互動活動等方式進行多樣化營銷。
值得關注的是，呷哺集團今年9月份新推出的“歡樂燒肉”品牌趁燒，世界杯期間，店內(nèi)360度環(huán)繞大屏同步播出世界杯，同時也將設計多款與世界杯相關的互動游戲。“因觀賽期間推出了超值優(yōu)惠套餐，重要的觀賽時間段訂座率幾乎爆滿，我們也將考慮進一步擴大訂座率來滿足世界杯愛好者的需求。”上述相關負責人表示。
除了餐飲行業(yè)外，啤酒和休閑零售也是世界杯期間備受關注的消費行業(yè)之一。蘭州黃河10月18日在互動平臺上表示，公司的宣傳推廣計劃已將卡塔爾世界杯的因素考慮在內(nèi)，但受近期屬地市場疫情散發(fā)影響，公司將主要針對線下飲用場景，選擇適宜時間和區(qū)域開展世界杯主題相關的促銷活動。
休閑零售龍頭良品鋪子10月26日在互動平臺表示，公司將積極關注世界杯帶來的市場機遇，視實際情況推出相關主題營銷活動。公司擁有包括肉類零食、海味零食、素食山珍、堅果、炒貨、飲料飲品等豐富的產(chǎn)品品類，能夠很好地匹配消費者在世界杯觀賽場景中對于零食的需求。
不少文創(chuàng)類上市公司也看到了世界杯或將帶來的商機。近日，鋒尚文化就咪咕公司“世界杯音樂盛典”項目達成合作。據(jù)悉，此次咪咕公司與鋒尚文化就該項目的合作金額總價為1790萬元。根據(jù)合作協(xié)議，鋒尚文化將負責“2022年世界杯音樂盛典”項目的整體演藝內(nèi)容及制作，并負責空間場景/任務制作及項目云游戲制作等。
此外，中國鐵建、三一重工、精工鋼構、巨力索具等上市公司也參與了卡塔爾世界杯相關設施建設。
（文章來源：e公司）
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