世界通訊！收購(gòu)?fù)铺爻吹舾吖?馬斯克掀起社交媒體改革巨浪
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經(jīng)歷了一波三折后，特斯拉CEO馬斯克440億美元收購(gòu)Twitter(推特)的鬧劇本周終于塵埃落定，這位全球首富周四將其在該社交平臺(tái)上的介紹改成了“Chief Twit”，推特主管。
推特的公司標(biāo)志是一只小鳥(niǎo)，馬斯克在推文中寫(xiě)道：“這只鳥(niǎo)終于被釋放?！卑凳舅麑⒃谶@一社交媒體上發(fā)布更多不受限制的內(nèi)容。
根據(jù)一個(gè)網(wǎng)上的視頻，馬斯克周三捧著一個(gè)陶瓷的水槽走入推特辦公室，他發(fā)表的一份推文中寫(xiě)道：“讓它一起沉下去?！彼麤](méi)有對(duì)此解釋更多，但已經(jīng)引發(fā)了網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友認(rèn)為馬斯克可能要在新的辦公室里“大顯身手”。
這筆交易將馬斯克對(duì)社交媒體巨頭的掌控推向高潮。今年4月，馬斯克將推特的持股提升至9.2%，成為該公司最大的股東，他隨后加入了推特的董事會(huì)。馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐南⑼苿?dòng)該公司今年股價(jià)上漲近25%。
在完成推特收購(gòu)之后，馬斯克預(yù)計(jì)將會(huì)把該公司的首席執(zhí)行官Parag Agrawal以及首席財(cái)務(wù)官Ned Segal、法律事務(wù)和政策主管Vijaya Gadde一起炒掉。馬斯克指責(zé)這些推特的高管推動(dòng)了社交媒體平臺(tái)上的虛假賬戶(hù)數(shù)量，并誤導(dǎo)了他和推特的投資者。
馬斯克還發(fā)表了一篇長(zhǎng)文，試圖平息推特員工對(duì)即將進(jìn)行大規(guī)模裁員的擔(dān)憂(yōu)，并向廣告商保證，過(guò)去對(duì)推特內(nèi)容審核規(guī)則的批評(píng)不會(huì)損害該平臺(tái)對(duì)于廣告主的吸引力。此前有傳聞稱(chēng)，馬斯克計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將推特的7500名員工人數(shù)減少到2000多人。
他還承諾將清理平臺(tái)上的虛假賬戶(hù)，并使平臺(tái)推薦給用戶(hù)內(nèi)容的算法更加公開(kāi)透明。馬斯克曾表示，需要在用戶(hù)群體中建立更多的信任，做到這一點(diǎn)的方法是將算法開(kāi)源，從而做到開(kāi)放透明。
馬斯克沒(méi)有系統(tǒng)性地展示他將會(huì)如何構(gòu)建推特的未來(lái)，不過(guò)在本月早些時(shí)候的一條推文中，馬斯克稱(chēng)，他希望在收購(gòu)?fù)铺刂?，將開(kāi)發(fā)一款名為“X”的超級(jí)應(yīng)用?！百?gòu)買(mǎi)Twitter是創(chuàng)建X的加速器，這是一個(gè)超級(jí)App(everything app)?！彼麑?xiě)道。
“X”本質(zhì)上將成為一個(gè)像微信一樣的“一站式商店”，用戶(hù)可以在這個(gè)App上實(shí)現(xiàn)幾乎所有的日常生活消費(fèi)功能。
不過(guò)馬斯克要改變推特仍然面臨重要的挑戰(zhàn)，尤其是在推特重度用戶(hù)占比下降的背景下。重度用戶(hù)是指每周登錄6-7天，并發(fā)3-4次推文的用戶(hù)。
根據(jù)最新的內(nèi)部文件，重度推特用戶(hù)目前在每月總用戶(hù)中的占比不到10%，但這些用戶(hù)產(chǎn)生多達(dá)90%的內(nèi)容，并貢獻(xiàn)了全球約一半的收入。根據(jù)推特今年第二季度財(cái)報(bào)，月活用戶(hù)數(shù)量為2.38億。
最新的研究還發(fā)現(xiàn)，過(guò)去兩年中，說(shuō)英語(yǔ)的重度推特用戶(hù)的興趣點(diǎn)發(fā)生了變化，這些用戶(hù)對(duì)新聞、體育和娛樂(lè)的興趣正在減弱，這可能會(huì)降低該平臺(tái)對(duì)廣告商的吸引力。與此同時(shí)，推特說(shuō)英語(yǔ)的重度用戶(hù)對(duì)加密貨幣的興趣有所下降，去年年底，加密貨幣價(jià)格創(chuàng)下歷史新高，隨后出現(xiàn)了暴跌。在馬斯克宣布推特收購(gòu)消息之前，狗幣(Dogecoin)大漲近35%。
推特重度用戶(hù)對(duì)于卡戴珊等名人的感興趣程度也遭到毀滅性的打擊，娛樂(lè)明星在推特上已經(jīng)難以成為吸引用戶(hù)的流量法寶。這一趨勢(shì)可能受到TikTok和Instagram等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起的影響，因?yàn)樵絹?lái)越多的明星可能轉(zhuǎn)移到其他熱門(mén)平臺(tái)，從而分散了流量。
目前仍不確定馬斯克是否會(huì)嘗試成為該公司的CEO，自推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多爾西(Jack Dorsey)去年突然辭職后，該公司一直缺乏有力的核心領(lǐng)導(dǎo)人物。而考慮到馬斯克已經(jīng)是包括特斯拉、SpaceX和Neuralink三家公司的CEO，他是否還有精力投入一家社交媒體也受到質(zhì)疑。
特斯拉的投資人對(duì)于馬斯克收購(gòu)?fù)铺赜葹槊舾校麄儞?dān)心馬斯克可能會(huì)通過(guò)拋售特斯拉更多股票來(lái)完成推特收購(gòu)。今年以來(lái)，特斯拉股價(jià)已經(jīng)下跌超過(guò)36%。但馬斯克在今年的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示：“特斯拉的市值長(zhǎng)期來(lái)看一定會(huì)超過(guò)蘋(píng)果和沙特阿美的總和?！?/p>
（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）
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